中秋节活动方案策划(15篇)

　　为了确定工作或事情顺利开展，常常需要预先准备方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。写方案需要注意哪些格式呢？下面是小编为大家整理的中秋节活动方案策划，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

　　为弘扬中华民族尊老爱老的优良传统，切实展现情系孤寡奉献爱心的精神，充分发挥社会各界与志愿者在关怀 “孤寡老人、低保户”中的重要作用，积极构建温馨、和谐社区。乐天泉社区借中秋佳节来临之际，举办以“月圆中秋，情定情暖”为主题的.系列庆中秋活动。

　　活动主题：

　　月圆中秋，情定情暖

　　活动时间：

　　20xx年x月x日――20xx年x月x日

　　活动安排：

　　一、9月23日开始，利用辖区单位LED显示屏打出“月圆中秋，情定情暖”宣传标语，营造中秋节日氛围;

　　二、9月23日――9月24日借此佳节来临之际，走访慰问辖区单位。积极与辖区单位沟通交流，动员辖区单位伸出友谊之手，给“孤寡老人、低保户”送上一份关心、一份爱意。

　　三、 9月25日――9月25日与志愿者一起走访慰问孤寡老人，为他们送上一份关心、帮他们打扫卫生、陪他们拉家常。

　　四、9月26日与辖区共建单位走访慰问社区“孤寡老人、低保户”，为他们送上月饼，带去节日的问候。

　　五、9月27日与社区生活困难、子女不在身边的老党员们共聚一堂，给他们送上一份关心、一份爱意，与他们共同欢度一个喜庆、愉快、和谐的中秋佳节。献出友爱之心，在佳节到来之际给他们一个温暖的“家”。

　　一、活动主题：

　　“中秋话明月，千里共婵娟”

　　二、活动目的：

　　1、激发学生主动了解中秋节的热情，促使学生感受我国传统节日的独特魅力。

　　2、通过对中秋节有关资料的搜集，继续培养学生搜集、处理信息的能力和动手实践能力。

　　3、激发学生的`探索欲望，培养学生的主体参与意识和团结合作精神。

　　4、为学生提供一个张扬个性的舞台，培养学生创造性的人格。

　　三、活动安排：

　　1、9月xx日――9月xx日，各中队利用班队课时间组织队员开展“中秋话月”主题班队会，资料交少先队大队部。

　　2、各中队布置好有关“话中秋”的黑板。

　　3、每班选出3名贫困留守儿童于9月xx日，中午1;00到会议室参加学校大队部组织的“中秋话明月千里共婵娟”主题活动。

　　四、各班开展的活动内容：

　　1.每个同学要搜集与中秋节有关的`故事、诗歌、书籍，各中队开展有关的晨读或开展中秋节有关的诗歌朗诵活动。

　　2.开展一次“小小月饼寄深情”亲子互动活动。鼓励学生为父母制作中秋贺卡，帮长辈做家务，与家人一起品月饼、赏明月，感悟举家团圆的幸福。

　　3.开展“快乐体验”志愿者活动，向社区内的孤寡老人、留守儿童送月饼，送温暖。

　　4.将“品月饼赏明月”中发生的令你最难忘记的一幕用自己喜欢的方式(书画、文字、图片等)记录下来。

　　5.各班要组织留守儿童给自己的父母打亲情电话或到学校多媒体教室与父母视频聊天。

　　茶叶加盟店，在市场上的发展前景好是毋庸置疑的。中秋佳节就要来了，对于这个项目的者来说，为了获得商机，就应该掌握茶叶加盟店中秋。接下来，我们就针对茶叶加盟店的中秋营销做出了以下分析。

　　茶月饼：口味丰富。端午卖粽子、中秋卖月饼、春节卖年货，这在茶店已不是什么新鲜事。八友茶业新款茶月饼，茶月饼的原料包括铁观音、大红袍、红茶、绿茶等多款名茶……记者走访发现，今年的茶月饼，不仅口味更丰富，而且价格区间也更大，除了每盒百元以上的月饼外，不少品牌茶企还推出一盒几十元的月饼，以满足消费者的多元化需求。

　　茶礼：流行口味趋浓。往年的中秋茶礼市场上，铁观音、红茶、岩茶可谓三大当家花旦，今年中秋这样的市场格局是否有变记者走访了解，今年中秋，品牌茶企结合上半年的市场销售情况，仍然会力推这三大主流茶类。不过，相比往年，今年的格局有所变化。

　　在铁观音领域，浓香铁观音市场份额进一步加大。今年中秋省内市场会主推浓香型铁观音。今年省内浓香型铁观音的市场销售业绩与去年同期相比提升了30\%左右，省外市场的`浓香型铁观音市场份额也在逐步上升，比起清香型铁观音的销量毫不逊色。

　　八友茶业总经理张育南告诉记者，今年，浓香型铁观音的市场份额有了进一步的增长。他表示，消费者口味趋浓的趋势日益明显，浓香型铁观音、红茶等口感比较厚重的茶叶生命力逐渐增强。而在红茶领域，一些创新型红茶也开始走俏。今年中秋，企业将会针对中华禅茶进行活动推广，力推买赠活动。该产品以永春狮峰岩佛手茶的芽芯为原料做成红茶，推出市场以来取得了很好的销售业绩，所以中秋会以该产品作为活动主打。

　　主要是从两个方面的内容针对于创业者在经营茶叶加盟店时，需要掌握这个行业的商机制定茶叶加盟店的中秋营销方案，掌握不同时期的商机很重要。

　　一、活动背景

　　中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日，这一天家家吃团圆饭，品月饼，赏明月，到处洋溢欢乐喜庆气氛。

　　中秋之夜，明月当空，清辉洒满大地，业主集聚的情形，体现出小区大家庭般的和谐氛围。

　　二、活动筹备

　　（一）活动主题中秋佳节，欢聚团圆。

　　（二）活动目的：

　　1、以"中秋"这个众所周知的传统节日为由头，让业主每逢中秋便会回忆起这次中秋活动的欢乐景象，印象良好。

　　2、通过这次文娱活动，增进业主与业主之间的和谐沟通与合作，留下美好的第一印象，保持了两者之间友好和谐的关系。

　　3、提升小区的影响力和吸引力，树立良好形象。

　　（三）活动形式：以"中秋"为主题的文娱活动，形式丰富多彩。

　　（四）活动对象：入住小区的业主。

　　（五）活动时间：20xx年10月1日。

　　（六）活动地点：小区里宽阔的场地。

　　三、前期准备

　　（一）前期造势

　　1、活动前主动向业主提起此项活动，并热情邀请业主的参加。

　　2、海报形式的宣传。

　　3、宣传单形式（选用）。

　　（二）活动的前期准备

　　1、活动前，宣传动员会，确定活动主题、活动方式、娱乐节目、活动流程发到每名员工手中，这样让员工知道自己的任务，同时也可以明确告诉业主有什么亮点及娱乐项目，吸引业主的积极参与。

　　2、通过预热把台词及文艺节目进行实战演练，并总结问题再熟练、自然地运用。针对不同的工作设置专职主持人和会务人员负责。

　　3、活动现场的彩排及音响调试及布置。

　　4、安排专任布置场地。

　　5、活动前一天晚上，召开活动动员会，总结宣传活动，明确活动现在的分工及出现意外情况的应急预案。

　　6、活动当中用到的礼品要在活动前3天到位，不要到活动开始那天，出现礼品不足或者不到位的问题。

　　7、寻找小区中有艺术特长的儿童，长者及具有文艺表演经验的小区业主并进行邀请。邀请后得到业主的同意就提前准备表演的节目方案，及时准备。

　　（三）企划准备

　　1、现场布置所需物品：横幅、气球等营造节日气氛。

　　2、制作礼包，准备礼品。

　　3、画出活动现场平面布置图，事先演练。

　　四、活动设计

　　台上由主持人简单介绍关于中秋的来历、意义等相关信息，可以让业主们说出以前或者最难忘的一次过中秋的情形，与大家一起分享幸福和乐趣。安排小区中自愿表演节目的儿童及小区业主上台表演，使整个活动让业主更加觉得被重视同亲切。小区内节目表演完毕后可以进行拉唱节目，即歌唱带"月"字的歌曲（或吟对与月有关的`诗句或成语），邀请几户业主进行对抗，以所唱歌曲的多为胜，赠送礼品，其他参加的家庭也赠送小礼品。每组家庭只需赠送一份礼品。相传中秋之夜，静沐月光，可使妇女怀孕。因此在一些地区，逢中秋月夜，妇女会走出家门，沐浴月光，希望早生贵子，谓之"照月"。公司可以借鉴这个传说，邀请新婚不久的。夫妻上台，恭祝早生贵子。除了丰富的节目外当然不能少了能互动的游戏。

　　1、游戏一：《猜灯谜》

　　“猜灯谜”又叫“打灯谜”，是我国独有的富有民族风格的一种文娱形式，是从古代就开始流传的元宵节特色活动。

　　（1）游戏玩法：在小区指定的地点内张贴写有迷面的纸张供业主猜想，业主将猜中的灯谜撕下，根据灯谜编号到领奖处进行核实灯谜答案，答案正确后领取相应的礼品。

　　（2）游戏规则：参赛的业主必须保持撕下的纸张完整并交到工作人员手中并说出正确的答案，经核实无误后即可领取相应的礼品，每位参赛业主最多能参加5次，领取奖品时需登记。

　　2、游戏二：《齐心协力吃果果》

　　“心往一处想，劲往一处使”，只有全家齐心协力才能收获到丰收的果实，下面我们来玩个游戏《齐心协力吃果果》。

　　（1）游戏玩法：妈妈手持丰收果实，站在指定位置，爸爸蒙上眼睛，抱着孩子，原地转三圈后，在孩子的语言提醒下，去寻找妈妈手中的果实，并用嘴吃掉果实，最先吃到为胜利。

　　（2）游戏规则：

　　A、参赛选手必须是全家三口。

　　B、爸爸妈妈不许发出任何声音，任何人不许用手碰果实，违者取消游戏资格。

　　3、游戏三：《套圈》

　　（1）游戏玩法：将礼品直接放到地上或指定的台上，由业主进行抛圈。

　　（2）游戏规则：玩法是在指定的场地内，从起套线1.8米处起放各种礼品，间隔距离由礼品的大小而进行调整。准备直径为11厘米的套圈10个。开始时每人持5个圈，投5次。将礼品完全套予圈内并由工作人员核实后即可获得相应的礼品。脚踏或超过起套线为犯规，投中无效。

　　注：以上活动的比赛成绩必须由此次活动的裁判进行签定，否则无效，由工作人员确认，发放领奖卷，到指定地点兑换奖品。

　　一、活动目的：

　　1、把握中秋节促销商机，通过活动内容和活动对象创新避开“价格比拼”和“客源争抢“的恶性竞争，并给予顾客新鲜感，刺激其消费欲望；

　　2、提升网店浏览量，吸纳新客源；

　　3、打造网店的信誉度，提升顾客忠诚度；

　　二、活动主题：

　　情浓一生，真心表爱意

　　活动(一)主题：情系中秋，礼表爱意

　　三、活动时间：

　　20xx年xx月x日-xx月x日(中秋节)

　　四、活动对象：

　　针对xx岁的.女性顾客。

　　五、活动内容：

　　“情系中秋，礼表爱意”特惠活动

　　1、满xx送10元钱的优惠券，可以用这10元券在小店进行消费。

　　2、一次购物满xx加2元送项链，购物满xx加5元送丝巾。

　　3、购物满150元钱免费送货，赠送免费的精美礼品盒。

　　4、只要是本店会员，都可以通过在本店购物积分，然后找积分换为我所卖的产品。

　　5、购满xx元可以赠送假日购物券，节假日购物积分双倍。

　　6、活动期间，凡是情侣顾客，获赠爱情誓言卡一张，参加“情话评选活动，有机会获得精美奖品。

　　六、活动宣传：

　　1、宣传重点时间：活动前x天；中秋后x天；

　　2、宣传手段：

　　A、QQ群

　　B、博客、发帖

　　C、旺旺群

　　一、活动主题

　　秋节燃情

　　花好、月圆、人长寿――礼品展卖!

　　自_月_日起，各种精品月饼、烟酒、保健品等送礼佳品将在一楼大厅举行展卖活动，优惠的价格，精美的礼品，表达您一份浓浓的情谊!

　　二、促销活动

　　活动一、海底捞月大行动

　　活动时间：_月_日至_月_日

　　活动办法：_月_日―_日，凡在当日一般商品单张收银单满___元以上、特殊商品单张收银单满____元以上，即可凭购物单到商场负一楼超市入口处参加游戏。

　　摸奖设置：设置一个透明玻璃摸奖箱，箱内装的___个玻璃球。顾客单手手背向上，一次性摸出多少玻璃球即赠送相应金额的购物券。

　　摸奖方法：顾客凭购物单到海底捞月处摸取玻璃球，当日购物一般商品单张收银单满300元、特殊商品单张收银单满____元，均可按摸球规则摸一次(每人仅可摸一次)，奖金以顾客抓出玻璃球的数量确定，每个球_元，抓多少，送多少。

　　奖券发放：每组设置_人，一人登记发票，确认抓球次数；一人组织活动的开展；一人发奖券。

　　预计奖金：预计_日销售_万元，每笔___元，最多有__人摸奖。按每人平均__元计算，合计约_万元(实际约为一半，费用约为实际销售的_%)。

　　要求：

　　1、质管部作好促销活动的店内广播。

　　2、综合办负责活动的宣传和组织和摸球道具的准备，以及对摸球工作人员的`培训。

　　3、保卫部负责活动现场的秩序维护。

　　4、业务部负责购物券的准备。

　　5、摸球人员要求认真负责，要耐心对顾客讲解

　　活动二、购物抽奖送月饼

　　1、凡在20_年_月_日―_月_日在本商场当日购物一般商品单张收银单满___元、特殊商品单张收银单满____元即可参加抽奖一次。

　　2、抽奖凭有效购物单，最多限抽一次。

　　3、抽奖方式在一抽奖箱放置__乒乓球，其中奖球为_个(一等奖_个，二等奖_个，三等奖_个)，空球为__个，一次抽一个球，以抽出的球决定中奖与否(每次只能抽一个球，多抽作废)。

　　4、若抽中奖球，则当场兑奖。奖品设置为：

　　一等奖：奖价值__元的月饼购物券一张

　　二等奖：奖价值_元的月饼购物券一张

　　三等奖：奖价值_元的月饼购物券一张

　　5、购物券仅限在指定时间内在本商场购买月饼，如不要视为自动放弃，恕不兑现金。

　　费用预算：

　　预计三日销售__万元，每笔__元，最多有__人次摸奖，设若一、二、三等奖命中率分别为_%、_%、_%，相应奖金为__元、__元、__元，共计_万元，占销售额的_%。

　　一、活动主题：

　　星光唱响――城市的心

　　二、活动时间：

　　三、活动主旨：

　　1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面两个活动能够相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在构成节日的相应氛围。

　　2、结合业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主，尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形象。

　　四、活动预期

　　按照目前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日销售额约34万元，预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%，节假日销售额约48.9万元，预计活动期间节假日销售额不低于20%，即活动16天销售额约到达660万元。

　　五、活动资料

　　商品促销

　　1、月圆折更高!

　　9月25日18：00起，步行街1、2、3街穿着类商品限时惊喜折扣折(或者满就减元，与广场，超市联合进行);

　　环球影城中秋节当天5元票价;

　　餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列，家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐，各餐馆和排挡部分区域参加。

　　娱乐城买10赠5，推出中秋异常优惠场。

　　2、星光唱响，城市的心!

　　9月26日――10月7日，商品类每满元减元(公司不承担任何由于满减造成的利润损失)。

　　为了提升气氛，能够探讨抽奖的相关活动，费用另计。

　　环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。

　　公关演艺类活动

　　1、星光唱响，城市的心――王蓉走进暨搜酷城开业典礼。

　　2、中秋国庆礼品一条街

　　月饼区

　　9月15日开始，在步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式，举行中秋礼品展销会，摆放超市经营的月饼品牌，展出不一样厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼，采取多种方式陈列，给人以丰富感。并联合厂家展开不一样程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。

　　能够按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。同时能够开设一些知名品牌月饼专柜。

　　现场制作月饼：此刻的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题，即使商场的产品也不例外，能够联系超市供应商现场制作月饼，以现做现售形式，一方面能够让顾客消除对月饼质量问题的担心，另一方面能够能够提高顾客对商场的信任度。

　　礼品区

　　中秋节，人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购买月饼外，还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组合在一齐，既方便了顾客购买，在价格上也能够采取必须优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一齐，分为几档，如88元、188元、288元….

　　餐饮美食区

　　中秋节到来，吃更是必不可少的，在步行一街展示月饼的同时，重点打造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆，经过氛围布置宣传，尝试推出中秋节团圆饭套餐(具体由各餐馆定制)。

　　娱乐区

　　邀请娱乐城将其小型的'能够灵活搬动的一些游艺项目，搬到活动现场的娱乐区，购物满额能够免费娱乐，增加现场的互动感受。

　　影城能够把一些大片的宣传形象，DP点安排到街区的指定位置，丰富整个一条街的活动资料。

　　文艺演出区

　　中兴广场，在9月24日中秋季前一天晚19：00―21：00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演，26日晚上，员工文艺演出。费用控制在500元以内。

　　氛围营造

　　(1)、中秋礼盒一条街

　　由超市采购部统一采购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等，商品要讲究包装和品味)，超市供给堆头及尺寸，营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地供给约80米

　　(2)、天下美食一条街

　　由餐饮部供给精品菜系，可部分展览，外加现场制作、免费品尝等项目;

　　场地供给50米

　　(3)、时尚娱乐

　　由娱人码头供给部分小型机器，放置一街，可免费娱乐吸引人气，场地供给约50米

　　以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作，须由各部门配合的是超市的堆头及总体尺寸，各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等)

　　活动主题：

　　赏月，吃饼，娱乐中秋

　　活动时间：

　　20xx.10.4 19：00――21：00

　　活动地点：

　　学校操场

　　活动立意：

　　月圆，家远，人圆

　　1、丰富同学间交流，营造团圆气氛，体会中秋主题，共同分享中秋节的喜悦

　　2、进一步加强同学们的集体观念，培养团队意识，同时展现学生们的个性才能，

　　活动准备：胡春艳负责购置月饼、水果、零食;黄志鸿负责借数码相机;郑素芳对奖品(毛巾.棋.画等)进行编号，供在活动中受过惩罚和在灯谜、拉歌比赛中表现突出者任意选择。

　　活动流程：

　　一：赏月，分发月饼，感受中秋节的美好含义(可以给家人打电话，表达我们的美好祝福)

　　二：简单介绍关于中秋节的来历、意义等相关信息(李静负责)，可同时请大家说出以前过中秋时的情形，与同学们共同分享幸福与乐趣。

　　三：互动小游戏

　　1、拍七令从1-99报数，但有人数到含有“7”的数字或“7”的倍数时，不许报数，要拍下一个人的后脑勺，下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则受惩罚(说真心话即受罚者任意选择男女各一名同学，请他们提问，并做真心回答;或者接受其他同学的任意提问，从中选三个问题并做真心回答，两种任选其一。主持者可适当要求发问者提比较尖的问题)

　　2、成语接龙整个活动一开始大家就已经围成一个圈，这个游戏开始的时候，由主持人选择一个开头的人说出第一个成语，然后一个接一个的顺时针顺序接下去，说出来的.成语要是上一个人的成语最后一个字当第一个字，(比如我说四喜发财，你就要说出一个以财开头的成语，比如财大气粗，然后就是以粗开头如此类推)谁在10秒或者20秒钟内没说出来，就受惩罚(惩罚：就是饶着大家跑一至三圈，再跑的过程中，主持人会说出几个指令受惩罚的人就要按照指令去做，比如主持人会说停，你就要停下来，说学猫狗叫你就要学猫狗叫，学僵尸走路你就要学僵尸走路等等。)

　　四：猜灯谜(附：题目，答案另附)

　　1、同心改革为祖国猜一字

　　2一弯月照枝头亮，两颗星悬天下明猜一字

　　3心已决断不宜迟猜一字

　　4休把旁人抬太高猜一字

　　1天黑之前闲不着打三字常用语

　　2乌云遮不住太阳打日常用语

　　3童年时光已忘怀打七字口语

　　4搬家打七字常言一

　　5卷帘人道雨过天晴打七字常言

　　6两色茄子分开放打六字常用语

　　7推开又来打一字

　　8八面透风打一六字俗语

　　9善飞者必飞珠峰打一句唐诗

　　10彼此各有一半打一字

　　11东征西讨打一字

　　12北京午夜打一动物

　　13卷帘人道雨过天晴打一七字常言

　　14夜夜看落花打一礼貌用语

　　五：拉歌游戏(或个性表演)届时男女同学随意分成两组，对面而做，一组出一节目后，另一组出一节目，当然主要是拉歌咯，不过也可以表演其他节目(请主持人注意带动活动气氛哦)

　　六：活动金费

　　1、月饼、水果等费用胡春艳尽早完成

　　2、奖品一部分是上年留下的，另一部分还得另购

　　七：活动组织及后勤服务

　　谜底1白忙活、2明天会、再见3大人不记小人过、4有所失必有所得、5打开窗户说亮话、6青一块、紫一块、7摊、8气不打一处来、9会当凌绝顶、10跛、11证、12燕子、13打开天窗说亮话、14多谢。

　　一、活动背景

　　关于节日起源有很多种说法，也有很多关于这天的传说和传统。中秋节与春节、清明节、端午节并称为中国汉族的四大传统节日。每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，所以又叫做“月夕”，“八月节”。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。所以，中秋又称“团圆节”。在夏末秋初这么一个富有诗意的季节里，我们结束了漫长的假期又回到了熟悉的校园，在这些重逢的日子里同学们用不同的方式表达着对室友、同学、朋

老人智能手机市场格局 智能手机在老年人群体的普及率

图片来源 @视觉中国

文 | 银发财经

银发互联网大发展的先决条件是智能手机的极大普及。

2010 年以前的 PC 互联网时代，中国银发网民数量稀少。其时个人电脑价格不菲，最便宜的也需要一个普通人一个月的工资，生性节俭的中国老人很难大方花下这笔支出；而且台式机体积笨重，笔记本电脑也并不轻便，上网必须在电脑桌前端坐；另外，键盘输入的学习门槛高，又缺少触摸、拍照这些直观有趣的功能，再加上流氓软件和病毒泛滥，整个 PC 互联网的应用环境对老人非常不友好。

而智能手机在过去十几年里一路狂飙，最终从极客发烧友的小众玩物发展到今天中国老人日常生活的必需品。数据为证：中国 60 岁及以上网民 2016 年为 3000 万，经过七年，2022 年飙升到 1.53 亿，直逼 20-29 岁网民的 1.6 亿。互联网在中国老人中的渗透率，则从 2015 年的 12% 升至 2022 年的 55%，未来这一数据仍将进一步提升。

这期间经历了哪些重要时间节点，又跨越了哪些重要的里程碑？这些经验，为新的智能硬件进入银发市场，带来哪些重要启示？

第一个节点，2010 年。

iPhone4 在 2010 年上市并大获成功，标志着智能手机不再是小众极客产品，而是在交互、体验、应用各方面走向成熟的大众产品，随之而起的整个智能手机产业链也建立起来，为未来智能手机的性能提升和不断降价奠定基础。

这一年，雷军的小米成立，标榜为发烧友而生，并带动一大批业内业外的厂商和创业者投身智能手机大潮，推出令人眼花缭乱的各种新品。此后几年，智能手机的价格在众多厂商和产业链的合力下从 5000 元降到 2000 元甚至 1000 元，极大地推动了移动互联网的普及。

不过此时智能手机的主流客户仍是占社会少数的科技极客和爱尝鲜的年轻人，使用智能手机的老人依然较少。少数学历较高、思维开放、热爱新鲜事物的老人，开始从子女手里接过他们淘汰的旧智能手机，就此成为中国银发互联网的初始用户。

功能机产业链在此阶段发挥最后一次余热，依靠极致价格优势挺进老人机领域，价格打到 100-500 元超低价位，仅满足老人的基本通讯需求，再附加上超大按键、一键呼叫、外放收音机、手电筒等颇具山寨风味的功能，虽丑但便宜好用，将手机这一电子产品普及到遍布城乡的数亿老人，许多过气或不知名品牌此间销量巨大。

2010 年后，陆续有厂商推出两千元上下的定制化老人智能手机，小米、中兴都做出过类似尝试，但因为价格超出老人预期、性能低于主流产品、体验不够完善、缺少杀手级应用等原因，都未取得明显成功。

第二个节点，2016 年。

2016 年中国智能手机出货量达到 5.22 亿部，是十年来的最高点，也是在这年，智能手机开始大规模进入中国老人的日常生活，银发族的互联网生活正式开启大幕。

从渗透率看，2016 年至 2019 年的四年间，中国老人的智能手机渗透率几乎翻倍。根据 CNNIC 统计，2015 年 12 月，60 岁及以上网民数量为 2671 万，当年全国 60 岁及以上老人为 2.22 亿，渗透率为 12%；2019 年 6 月，60 岁及以上网民数量为 5886 万，当年全国 60 岁及以上老人为 2.54 亿，渗透率为 23%。

推动渗透率提升的关键因素，一方面是产业链快速发展，推动智能手机突破价格和体验的临界点，一线国产品牌纷纷将智能手机价格达到千元级别，让大部分老人及其子女的购买门槛大大降低，同时智能手机的电池续航、触摸交互、质量等显著提升，让老人的使用门槛大大降低。

另一方面，就是老人使用移动互联网的大环境日益友善，各种关于智能手机的教程、培训层出不穷，各种适合老人的应用、内容快速丰富起来，让老人从 " 不愿意用智能手机 " 变成 " 玩起智能手机就不愿放下 "。

这期间首先是出现过一批专门安装在安卓手机上的老人桌面软件，以大字体、大图标、精选应用、远程协助为主要功能，帮助第一批端起智能手机的中国老人更快地玩好用好移动互联网。不过在接下来的几年里，华为、小米、联想、OPPO 等大厂的手机纷纷推出系统自带老人模式（或名 " 极简模式 "、" 简易模式 "、" 大字模式 " 等），势单力薄的老人桌面软件随之渐渐淡出人们的视野。

同样是在 2016 年，微信这个最先在年轻人中完成普及的国民应用，开始迅速在银发人群中普及，语音聊天、微信群、浏览公众号、发朋友圈、玩小程序成为他们最热衷的互联网行为。

此时兴起的一批老年大学、老年文娱项目和老年微信公众号，制作了大量智能手机使用教程，大大推动了智能手机在银发人群中的普及渗透。

在此期间，出现了一批几个月涨粉数百万老人粉丝的公众号矩阵，还有一些相册、影集、祝福、短视频、小游戏等小程序或 APP，抓住老人爱分享和微信社交裂变的红利，两三年时间获得数千万甚至上亿的用户量，其中一些佼佼者，如糖豆、美篇等还获得知名 VC 和巨头腾讯的多轮融资。

老人在朋友圈转发鸡汤文和谣言信息成为一种流行现象，广受社会和媒体关注，帮助老人获取正确的信息、避免受骗成为当时许多爱心人士和创业者努力的方向。

2019 年开始，以抖音、快手为代表的短视频平台，年轻用户增量渐趋衰竭，而 50 岁以上的中老年用户迅速增加。短视频开始触动微信的霸主地位，挤占银发人群越来越多的使用时间，尝试拍摄和剪辑视频的老人越来越多，银发网红也开始在短视频平台占据一席之地，一大批数百万粉丝的银发网红快速崛起。

这背后是手机性能的进一步升级，让许多手握千元机的老人从刷微信的基本操作上升到拍视频的进阶操作，打开了老人使用智能手机、使用互联网的巨大发展空间。

银发网红的走红，还带动了中国老人拍视频展示自己的热情。现在的公园、景点随处可见三五成群的老人合拍各种舞蹈或创意视频，这不仅反映了中国银发人群互联网行为的深化，更预示着他们内心深处从封闭走向开放的深刻变化。

第三个节点，2020 年。

2020 年开始的疫情虽然给整个社会带来巨大冲击，但也无意间彻底引爆了智能手机在银发人群中的普及。长时间的居家隔离和进出公共场合必扫二维码，使智能手机从老人的可选消费品变成必需消费品。不仅是短视频、直播这些纯线上应用的银发用户大幅提高，像外卖、旅游、打车等与支付密切相关的应用也获得极大普及。

但更重要的是，银发网民已经在过去三年间完成对年轻网民的 " 逆袭 "。

根据 CNNIC，2022 年 12 月，60 岁及以上网民数量增长至 1.53 亿，是 2019 年 6 月 5886 万的 160%，增量位居各年龄段之首，全体 60 岁及以上老人的互联网渗透率达 55%。

相比之下，2022 年 12 月，20-29 岁网民仅有 1.6 亿左右，银发网民在数量上即将追平甚至赶超年轻网民，接下来在互联网应用方面将会出现更加迅猛的银发趋势，互联网将真正融入银发人群生活的方方面面。

通观智能手机在银发人群中的快速普及渗透历程，可以从中总结出三个必须跨越的里程碑。如果能够跨越这三个里程碑，智能手机之外的新智能硬件，也能在银发市场复刻智能手机的巨大成功。

第一个里程碑，价格。

一个智能硬件要想获得大多数老人的青睐，第一个必须达到的里程碑，就是价格必须便宜。

从智能手机的普及过程看，价格下降到千元档后才开始在老人中大规模普及。因为中国老人不只是一二线城市拿着最低三五千元养老金、起码拥有一套房产的城市老人，还有大量养老金仅有一两百元、生活需要子女接济的大量乡镇、农村老人。他们对智能硬件确实是有强烈需求，但很多时候只能靠子女出钱买来给自己用，那么对智能硬件的价格承受力就会比城市老人低得多。

因此，如果一款智能硬件将价格打到千元级别就能在城市大卖，那么在农村市场可能就要将价格打到五百元甚至更低才行。

第二个里程碑，体验。

这里所说的体验是一个综合的概念，简单说就是对老人好不好用、实不实用。

从使用层面看，智能手机在 2016 年前后基本解决了电池续航短、触控不灵敏、操作繁琐等问题，极大降低了老人的使用难度，解决了老人好不好用的问题。

从应用层面看，微信所提供的语音视频聊天、微信群、公众号、小程序等功能，让老人以前的社交、阅读、游戏、看视频等各项刚需日常操作，都可以在一部智能手机上十分便捷而且免费地完成，这种刚需、高频、高粘性的渗透到生活底层的杀手级应用，就彻底解决了实不实用的问题。

综合使用和应用两个层面的体验，是智能手机在价格打下来之后，能够进一步普及的第二个里程碑。

第三个里程碑，生态。

在智能手机的普及渗透过程中，对价格的不断下探、对体验的不断完善，还只属于智能手机和互联网之类科技行业的内部事务。

而当互联网的生态持续完善并逐渐深入社会运行的基础设施，对每个普通人生活和工作的效率提升越来越明显，对每个企业的盈利影响越来越显著，互联网就成为一个无数企业和个人自发涌入、相互激励、争先恐后的开放系统。

这时候，各种社会服务、各种社会行为都嵌入了互联网，线上线下的边界对老人来说已然消失，因为一切都在互联网的基础上运行。智能手机对银发人群的吸引力呈指数级增强，智能手机再也不是可有可无的可选消费品，而成为中国老人的生活必需品。

对智能硬件的启示

过去十几年，受到互联网创业热潮和全球流动性泛滥的推动，平板电脑、智能音箱、智能手表、智能聊天陪护机器人等一系列智能硬件都曾尝试进入银发市场，但由于关键技术不够成熟、产品设计与用户需求错位、应用体验不佳等各方面原因，能达到第一个里程碑价格就已十分不易，在体验和生态方面则差距甚远，基本上都未能在智能手机之后开辟出第二个像样的银发市场。

像平板电脑、智能音箱之类产品，有没有必要专门开辟出一个针对老人的产品概念 " 老年平板 "、" 老年智能音箱 "，是存在疑问的。事实上，打着类似概念的产品，和普通平板电脑和智能音箱没有本质区别，只是在界面（大字体、大图标、大音量）、内容（内置戏曲、评书、老歌）上做一些简单的定制，然后通过一些特殊渠道卖到老人手上。其盈利方式除了产品差价、付费课程外，一些不法厂商甚至还推送广告销售违规保健品。

智能手表在 2015 年前后曾有过一个全球性的创业高潮，对当时的年轻人来说，花一两千元买个数码玩具，在疫情前经济上行、收入增长的时期，虽不必要，但愿意尝试。因此彼时不少品牌的智能手表销量颇佳，也不乏获得高额融资甚至成功上市的企业。

不过当智能手表试图进入银发市场，面临的困难陡然增加。

一是价格上对生性节俭的中国老人来说仍然较贵，虽经多年发展已降至千元以下，但和已经十分普及的智能手机相比，并无价格优势。

二是体验上不够完善，比如电池续航时间短、触摸屏操作不方便、语音交互不准确，更重要的是缺少杀手级应用。智能手表的电话功能完全可以由手机执行，血压监测、心率测量、血氧测量在大多数产品上只是娱乐级别，远没有一两百元的专业血压计、血氧仪准确。而像定位跟踪功能，对容易走失的失智老人确实是刚需，但这个群体相对来说较小，难以支撑一个庞大的市场规模。

价格和体验的里程碑难以攻破，建立完善生态对于智能手表就更加难上加难了。

智能聊天陪护机器人与智能手表的情况类似，除了动辄数千元的价格对中国老人显得不够有吸引力外，体验上也缺少成为大众普及型刚需产品的潜力。许多产品在硬件上就是平板电脑 + 可转动支架底座 + 人脸识别跟踪摄像头 + 红外线 / 毫米波雷达室内人体监测，在功能上是家庭社交 + 内容娱乐 + 跌倒、睡眠等健康监测，大部分是可以由智能手机替代的，对这类产品有刚需的主要是高龄、失能、跌倒风险高、难以操作智能手机的一小部分老人。

如果智能手表、智能聊天陪护机器人之类小众品类，能够将特定老人群体的刚需功能打磨到无可替代，比如失智老人防走失、失能老人陪护监测，那么也能成为一个小而美的品类。

从大趋势上看，以上智能手机普及渗透的历程只是中国老人智慧生活的开端，未来将有越来越多熟悉互联网、喜欢新事物的 60 后、70 后进入退休阶段，而持续不断的技术进步将为中国老人提供越来越有吸引力的价格，和越来越好的产品体验，未来必将有越来越多的智能硬件融入中国老人的美好生活。

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