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　　文丨智能相对论

　　作者丨沈浪

　　2023年，国产折叠屏手机能普及吗？

　　在今天相对低迷的智能手机市场，折叠屏手机的逆势增长是为数不多的亮点之一。从消费市场的反馈来看，用户群体已经把目光投向了折叠屏手机这一领域。

　　根据CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。这一强劲势头延续到2023年，今年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同比、环比均实现双增长。

　　与此同时，以华为为代表的国产品牌的突围与引领，正在加速折叠屏手机走向大众化。

　　在一众国产品牌中，华为最先进入折叠屏手机赛道，技术积累深厚，品牌策略注重技术创新与产品突破，促使其国内市场份额连续三年过半，独占半壁江山。

　　此为华为之势，却不是所有国产折叠屏手机品牌的常态。撇开三星，OVMH（即OPPO、vivo、小米、荣耀）等其他国产品牌总共才消化30%左右的市场，依旧处在末端挣扎、徘徊。

　　如此格局，折叠屏手机的大众化普及似乎全系在了华为一身。

　　国产折叠屏手机只有两个品牌：华为与其他品牌

　　根据艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》，2022年华为品牌折叠屏手机的国内市场份额为51.3%，持续三年领跑，力压三星与OVMH等其他国产品牌。

　　

　　

高市场份额对应带来较强的品牌知名度。根据艾瑞咨询的调研数据，在国内折叠屏手机市场，华为的品牌整体认知度高达84.1%，基本等同于折叠屏手机的代名词。

　　国产折叠屏手机，华为一骑绝尘，远远甩开了其他国产品牌。

　　然而，这一局面并非同行衬托，很大程度上有赖于华为积极的折叠屏手机策略。商业竞争的本质是企业决策效率的比拼，华为的态度成就了今日的格局。

　　在折叠屏手机领域，华为与三星是国内最早的一批玩家。对于国产折叠屏手机市场而言，先有华为开拓，后有OVMH跟进，才有今日百花齐放的局面。

　　现阶段，华为是市面上唯一手握三种折叠形态的手机厂商，旗下有无缝内折华为Mate X2、超轻薄外折华为Mate Xs 2、小折叠华为P50 Pocket等机型。

　　多形态的机型布局与共同发力，使得华为的品牌销量遥遥领先其他品牌。根据公开资料，在过去的一年，华为P50 Pocket卖了59万台，华为Mate X2卖了38万台，华为Mate Xs 2卖了34万台，三大主力机型表现相当亮眼。

　　对比之下，OVMH在折叠屏手机领域虽有布局，但产品线仍比较单薄，且旗下的OPPO Find N2、【【微信】】+、小米MIX Fold 2、荣耀Magic Vs等主力机型在市场上独木难支，短时间内或许很难冲击当前的市场格局。

　　总的来说，除了华为之外，国内的VOMH不算积极，反而是韩国的三星在中国市场更为激进，大搞机海战术。

　　去年四季度三星持续推出折叠屏新品，共发布了5款折叠屏新机，依旧是业内折叠屏产品线最丰富的厂商。在此基础上，2022年三星在国内市场占比为18.8%，地位相当稳定，是华为之下最有机会掌握国内市场话语权的厂商。

　　若无华为，国产折叠屏手机行业恐怕是扛不住三星的机海“炮轰”。

　　行业金线之上，华为折叠屏手机扛起国产大旗

　　作家冯唐曾说，文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。

　　今天，在国产折叠屏手机领域，这一条“金线”哪怕是对于门外人来说，都已经非常清楚――华为折叠屏手机独占半壁江山，处在行业金线之上，OVMH等其他品牌共占三星之外的3成市场，是为行业金线之下。

　　若是抛开市场份额不谈，仅是从品牌的产品策略来讨论，行业金线依旧清晰。基于各家的产品策略来说，目前国产折叠屏手机品牌的分工愈发明确――华为上攻引领，强调创新与突破，OVMH下沉普及，关注流量与市场。

　　日前，在春季旗舰新品发布会上，华为正式推出新款折叠屏旗舰华为Mate X3，凭借软硬件方面颠覆性升级，以及更加轻薄的外形与底层技术创新，继续将折叠屏手机的行业话语权牢牢握在手中。

　　

　　在这款产品上，足以见到华为折叠屏手机的产品动向。

　　其一，华为依靠最新折叠屏技术专利，将华为Mate X3折叠形态的厚度做到11.08mm，真正实现了与大屏直板机媲美。

　　

　　其二，华为Mate X3配备新一代双旋水滴铰链，打造出了业界内折最薄转轴。

　　其三，华为Mate X3采用业界最薄一体化Type-C器件，并实现了IPX8级抗水。

　　其四，华为Mate X3的外屏搭载昆仑玻璃，内屏应用业界首款非牛顿流体材料，做到了首个获得瑞士SGS双五星耐摔抗冲击认证的折叠屏手机。

　　其五，在产品体验上，华为Mate X3支持双向北斗卫星消息功能、超强灵犀通信，并在HarmonyOS的支持下打造出诸多全新的折叠屏交互体验。

　　以上五点是此次发布新机华为Mate X3的一部分亮点。从中不难发现，华为Mate X3的各项能力都被华为以业界顶尖的标准去打造。有些参数能被拉出来对比的，甚至也就只有华为Mate X2了。

　　华为常务董事、终端BG CEO余承东曾坦言，华为折叠屏的对手只有自己。如今来看，这句话并不夸张，华为目前做折叠屏手机产品的思路就是在跟自己较劲。

　　对比来说，OVMH的思路则是抓市场重流量的做法。

　　以OPPO为例，根据CINNO Research数据，得益于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip强劲的市场表现，今年1月OPPO表现颇为抢眼，销量同比大幅增长483%，并以30%的份额跃居国内市场No.1，成为国内折叠屏手机市场的黑马玩家。

　　具体来看，OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip发布于去年12月，官方定价分别为7999元、6399元，相对实惠的定价再加上不错的产品表现，成为OPOO在折叠屏手机市场迅速捕获流量的关键。

　　根据艾瑞消费研究院的统计数据，当前在国产折叠屏手机领域，华为品牌均价为12095元，而OPPO品牌均价为6829元。

　　

　　

两相对比，华为与OPPO的产品策略一目了然。华为一心扑在底层技术创新，重产品突破而非市场流量。

　　写在最后

　　今天，小众的折叠屏手机正在具备走向大众化的实力与趋势。

　　在一众国产品牌之外，还有着一个三星品牌对国内市场虎视眈眈。过去的一年，三星品牌占据国内折叠屏手机市场近两成的份额，今年1月销量又同比增长51%，手握丰富的产品线与深厚的技术积累，最是棘手。

　　据悉，三星在今年年底将采用双铰链、三折叠设计发布一款Tri-Fold折叠屏手机。其意图很明确，三星试图继续依托技术创新颠覆折叠屏手机的形态，掌握这一领域的行业话语权。

　　行业的竞争向来残酷，国产品牌若无技术突出者与之抗衡，那么最终只能沦为产业链的跟随者，逐步被人蚕食市场与产业链利润。

　　在这个节点上，国产折叠屏手机需要华为扛起上攻引领的大旗。

　　有人在行业金线之上站稳了，国产折叠屏手机也才有真正的未来，即开启更大众化的可能。

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国产手机集体降价 国产手机降价

国产手机集体涨价,国产手机集体翻车,国产手机集体降价,国产手机集体灭亡

近期可以看到众多国产手机品牌都在打折促销，打六折销售的手机可谓比比皆是，国产手机算了认清了市场现实，消费者无法接受高定价的国产手机，千元机才是国产手机的基本盘。

今年以来诸多国产手机品牌都将定价近3000元的手机降价促销，价格达到1299、1399的比比皆是，如此大力度的促销在于国产手机终于承受不住库存压力了，并且市场份额衰退太严重。

2022年的数据显示国产手机品牌不仅在国内市场衰退，在全球市场也出现衰退。数据显示2022年国产手机品牌在国内市场的出货量跌幅超过两成，国产手机在国内市场的整体份额也跌至近八成。

在国际市场国产手机同样不见好，中国最大的手机品牌失去了印度第一大手机品牌的地位，出货量暴跌四成，国产手机三强在全球手机市场的出货量同样暴跌超过两成；相比之下三星和苹果的出货量跌幅都在个位数。

2022年的热销手机数据同样不利于国产手机品牌，分析机构给出的数据指2022年热销手机TOP10中有八款是iPhone，三星则有两款入榜，国产手机没有一款手机入榜，显示出国产手机遭遇了颇为尴尬的一年。

导致国产手机如此不堪的原因之一就是定价，在过去几年国产手机品牌纷纷提出高端化，定价不断上涨，冲破4000元，定价高达5999元，2022年Q4以来发布的旗舰手机定价更是直冲6999元，定价已超过苹果。

为了迫使消费者选购高端手机，国产手机纷纷缩减了中低端手机款式，千元以下的手机款式寥寥无几，1000-2000元的手机性价比大跌，配置缩水是普遍现象，国产手机配置稍好的定价都超过2000元，国产手机似乎以为如此做就能迫使消费者选购高端手机。

然而市场现实是残酷的，国内消费者纷纷对国产手机用脚投票，中国市场的手机销量连年下滑，2022年中国市场的手机销量跌穿3亿部，仅有2016年高峰期的六成左右；国产手机在高端手机市场同样没有达到目的，苹果在国内高端手机市场的份额接近八成。

国产手机卖不出去的结果就是库存高企，市场份额不断缩水，苦熬了一年之后，如今国产手机总算认清了市场现实，于是纷纷将手机降价促销，就出现了本文开头提到的现象，此前定价超过2000元的手机，如今纷纷降价千元促销，可以说国产手机高定价的遮羞布被彻底撕开。

事实上国产手机高定价，品质和技术水平却远不如苹果，国产手机所采用的高通芯片比苹果落后两年，尤其是高通近两代芯片骁龙888、骁龙8G1饱受发热困扰，更是对国产旗舰手机造成了巨大的打击，如今国产手机打折促销可以说是回归了现实。