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转自：平顶山发布

春暖花开

正是出游好时节

河南这些景区免票或半价

快来跟小布一起看看吧！

郑州

1

嵩山风景区

1、女神免费游嵩山：3月6日―10日，嵩山景区下辖16个景区（点）请各位女神免费游览；

其中，“女士免费游嵩山”活动区域为：少林寺常住院、塔林、二祖庵、达摩洞、三皇寨、少室阙、太室山、老君洞、嵩阳书院、法王寺、嵩岳寺塔、会善寺、启母阙、中岳庙、观星台、卢崖瀑布等景点；初祖庵、永泰寺景点暂不开放，不参与此次门票优惠活动。

2、嵩阳大联票10天内三折优惠：3月6日―17日，嵩阳景区实行景区通票50元优惠，（原价160，一价全含，包括嵩阳书院（30元）、太室山峻极峰（50元）、法王寺（20元）、嵩岳寺塔（40元）、老母洞（20元））。?

3、以上活动，关注＂嵩山旅游＂公众号，点击购买“女神0元专享票＂或“嵩阳大联票3折”即可。

4.3月3日，在登封少林景区和嵩阳景区举行的嵩山首届风筝节即将开幕。

2

巩义竹林长寿山

3月31日前， 巩义竹林长寿山对所有游客免门票。

3

郑州方特旅游度假区

即日起至3月7日，郑州方特欢乐世界和郑州方特梦幻王国特别推出“女士专享门票半价”优惠活动，使用时间为3月4日至3月8日任选一天。女性游客可通过“方特旅游”App、“郑州方特”官方微信、“郑州方特”官方抖音、美团等渠道预订。3月4日至3月8日，除门票半价、购物餐饮折扣等专属优惠外，广大游客还可免费参与胸针、香水等手作DIY活动。

4

荥阳古柏渡丰乐樱花园

3月8日至10日，荥阳古柏渡丰乐樱花园对所有女士免门票，男士可享门票半价。

5

康百万庄园

3月8日，所有女士可免费游览康百万庄园。

6

郑州建业电影小镇

3月1日至3月19日，电影小镇推出138元/双人（至少一人为女士），其间，园区还将推出换装半价优惠活动。

7

银基国际旅游度假区

3月8日至26日，银基动物王国将推出优惠票218元/人和2大1小亲子套票458元；3月2日至4日，银基动物王国《动物嘉年华》抖音直播间还将进行官方专场直播大促，十余款专属定制套餐，为大家带来更多惊喜和福利。3月5日至26日，银基冰雪世界推出双人票168元和2大1小亲子套票218元。

8

只有河南・戏剧幻城

3月1日至12日，只有河南・戏剧幻城将推出女神节活动：与女士同行可享390元进两人的特惠票价。该活动仅适用于“一日票”，主剧限选定“幻城剧场”。

9

大熊山仙人谷景区

3月4日至8日，大熊山仙人谷景区将对全国女性游客免门票、免玻璃天桥，对男性游客推出门票半价优惠。

2023大熊山“女神节”趣味登山活动也将于3月4日至5日举行。此次登山路线以丹霞红石地貌为主，全长约1500米，海拔约800米，非常适合登山爱好者攀登。3月4日至5日，该活动每天限前500名游客参与，游客可于9:30至11:30在该景区东门报名领取登山卡，凭登山卡到达山顶终点者，均可获得奖品。

地址：登封市徐庄镇

10

伏羲山旅游区

云上牧场成人票68元；小马高原成人票68元、儿童票58元（含红石林往返索道）；三泉湖景区成人票40元；伏羲大峡谷成人票30元。

3月3日至3月5日，伏羲山旅游区为广大游客准备了精彩纷呈的活动，其间入园的女士与儿童可获得一份小礼品。

地址：新密市

洛阳

1

洛阳老君山

一、活动时间：2023年3月7日―2023年3月9日

二、活动内容：女士独享免门票游景区，男士专享门票半价(老君山景区门票门市价100元/人)。

三、预约方式：美团网、同程网、携程网等各OTA平台，搜索“老君山景区”，实名预约“女士票”、“男士票”，预约成功后，入园当天凭本人有效身份证或订单二维码验票入园。

特别提醒：

一、活动期间，请至少提前一天预约门票，每人只能预约一次，如选择日期预约名额已满，可另行选择预约时间或当天正常购票进入景区。

二、免费门票仅限本人使用，严禁转赠、转卖，一经发现将取消预约资格。

三、请您按照预约日期，于当天的0点-24点核销入园。(预订景区内住宿的游客请务必核实入园时间，以防给您造成不便。)

四、本次活动仅限门票，景区内车辆换乘、索道等其他项目正常收费。

咨询电话：0379-【【手机】】

景区地址：洛阳市栾川县县城

2

天河大峡谷

天河大峡谷景区定于3月1日正式开始2023年度接待工作。天河中州国际度假酒店、静园民宿，同步开放。

开园优惠措施：

1、优惠政策：门票免（5元保险）、五圣峰索道半价

2、优惠时间：3月1日至3月31日

3、优惠对象：所有游客

咨询电话：0379-【【手机】】

景区地址：洛阳市栾川县叫河镇

3

竹海野生动物园

2023年3月8日―3月12日，连续五天送大礼！女士38元、男士半价138元，含门票+索道往返+观光车+猛兽车，一票全含绝无套路。

咨询电话：0379-【【手机】】

景区地址：洛阳市栾川县潭头镇

4

王府竹海度假旅游区

2023年3月6日―3月8日，王府竹海度假旅游区女士免票，同行男士半价。（需购买5元保险）。

咨询电话：0379-【【手机】】

景区地址：洛阳市栾川县狮子庙镇

5

青要山

特惠活动1：

活动内容：青要山景区对全国女性免门票（需购保险5元/人）

活动时间：3月4日―3月12日

特惠活动2：

活动主题：拍抖音 赢门票

活动内容：3月1日―3月12日游客拍摄与青要大峡谷相关的抖音作品，均可凭视频到售票窗口领取景区门票一张。所领门票使用时间截至2023年3月31日。

活动要求：

1、发布视频需添加“青要山风景区”定位。

2、素材以青要大峡谷内的风景元素均可，内容必须积极向上、传播正能量。

3、一个账号有且只有一个视频参与，无播放量要求。

咨询电话：0379-【【手机】】

景区地址：洛阳市新安县青要山镇

6

养子沟景区

3月7日-3月12日，女士免票，同行男士半价优惠（景区门票门市价45/人，需购买5元保险）。

本次活动仅限门票，景区内滑道、玻璃天桥等其他项目正常收费。景区开放时间8:00至17:00，请合理安排游览时间。

地址：洛阳市栾川县新城区

7

重渡沟风景区?

3月8日，女士免票，男士半价优惠(景区门票门市价120元/人，需购买5元保险)。

地址：洛阳市栾川县

8

隋唐洛阳城国家遗址公园?

3月8日当天，所有女性游客身穿全套汉服及完整妆发即可免费游览隋唐洛阳城景区。

?满足身穿全套汉服及完整妆发的游客，搜索微信小程序“隋唐洛阳城景区”线上预约购买0元活动票，凭本人身份证核对入园。

地址：洛阳市

9

鸡冠洞?

3月7日-3月9日，鸡冠洞景区对女性游客执行门票半价优惠。

地址：洛阳市栾川县

10

龙潭大峡谷?

3月7日-3月9日，龙潭大峡谷景区对全国女性游客免门票。

地址：洛阳市新安县石井镇

11

黛眉山

3月4日至3月12日，1.女士免门票，但需购买5元保险，男士门票价格为40元（原价65元），各类证件可正常使用。2.景区推出套票，包括门票和往返车票，售价为65元（原价100元），游客可在美团、携程、抖音等平台提前45分钟购买。

地址：洛阳市新安县石井镇

12

荆紫仙山

3月7日-3月9日，所有女性免门票。

地址：洛阳市新安县石井镇

13

花果山?

3月5日-3月8日,1.所有女性游客免门票入园（需购买5元/人保险）；2.与女性游客同行的男性游客可享受门票半价优惠（即原价60元，活动价30元/人）。

地址：洛阳市宜阳县

开封

万岁山大宋武侠城等三景区

即日起至3月9日，凡购买38元特价票（门票包含：万岁山大宋武侠城、中国翰园碑林、开封城墙3家景区，使用日期：3月7日~3月9日）入园的游客（仅限女性），可在三个景区分别领取不同主题的小礼品。万岁山大宋武侠城“甜甜蜜蜜”：蜜雪冰城甜筒一份；中国翰园碑林“心想事成”：免费填写祈福牌一个；开封城墙“青春永驻”：童年时期小零食一份。

地址：开封市

焦作

1

青天河景区

3月1日至19日女士免门票（须购2元保险），男士半价20元/人。

青天河万亩桃花海始花期在3月上旬，盛花期在3月中旬至4月上旬。

地址：焦作市博爱县

2

云台山景区

3月1日至19日，景区面向全国游客推出女士免门票、男士门票半价的福利政策。需另购买60元/人观光车票（门、车票连续3天有效）

2023第五届云台山汉服花朝节将在3月11日盛大开幕。

地址：焦作市修武县

3

嘉应观景区

3月4日至3月8日，嘉应观景区面对全国女士免费、男士半价优惠。同时，全国范围内获得市级以上妇联授予的“三八红旗手”“巾帼建功标兵”“维护妇女儿童权益先进个人”等荣誉称号者凭证件，可与一名同行者均享受门票全免政策。

地址：焦作市武陟县

驻马店

1

金顶山风景区

3月8日，所有女士免景区大门票，游乐项目半价优惠。

地址：驻马店市驿城区

2

老乐山风景区

3月8日至10日，连续三天，女士免费、男士半价。

地址：驻马店确山县瓦岗镇

3

铜山风景区

3月8日至3月10日，连续三天，所有女同胞可免费畅游，随行的一名男同志半价。

地址：驻马店市泌阳县

4

酷山风景区

3月6日―3月8日，女士门票半价优惠。

地址：驻马店遂平县遂柯

新乡

1

八里沟景区

3月1日―3月8日，女士免门票，男士门票半价，需要购买交通费每人40元。

3月8日，新乡南太行八里沟景区，首届女神节巾帼英雄自驾穿越天界山挂壁公路，报名电话：【【手机】】。

地址：新乡辉县市

2

宝泉景区

3月4日至3月8日，女士半价，男士优惠。

地址：新乡市辉县市薄壁镇

安阳

1

太行大峡谷

3月1日-3月12日，全国女士进景区免门票（需要购买60元/人交通费），男士半价（门票半价40元/人+60元/人交通费）不含景区内选择性消费项目。

地址：安阳市林州市

2

红旗渠景区

3月8日当天，红旗渠对全国女士免门票。

地址：安阳市林州市

平顶山

1

二郎山、灯台架景区

3月8日-3月12日，女士免门票（需购5元保险）。二郎山文化艺术表演/篝火狂欢3月8日正式开演。

地址：平顶山市舞钢市

2

九峰山

3月8日当天，女性朋友可免门票（需购买5元保险）入园游玩。

汝州、汝阳、鲁山籍游客享受门票2.5折福利（20元/人）；60周岁（含）以上老年人，人民警察，消防人员凭相关证件免门票入园；厨师从业者凭厨师等级证免费入园。

地址：平顶山市汝州市

3

阿婆寨景区

3月8日至10日，所有进入景区的女性一律免景区门票，陪伴女神们并为女神们送花的男神们一律实行门票半价政策。

地址：平顶山市鲁山县

4

尧山（石人山）景区

3月1日―3月31日，对所有女士实施免门票活动，男士则享受门票半价优惠；所有乘坐尧山索道者，均享受八折优惠；直接购买尧山索道票，可免除景区门票。此外，每周三系“尧山旅游日”，尧山（石人山）景区将对所有游客免门票。

地址：平顶山市鲁山县尧山镇

许昌

1

曹丞相府

3月8日当天，向全国游客推出女士免门票的福利政策（门票价48元）。并且当天在朋友圈晒打卡合照（需标注景区定位），还可领取纪念品一份。

地址：许昌市魏都区

2

金雨香草温泉

3月8日当天，向全国游客推出女士免门票的福利政策（门票价48元）。并且当天在朋友圈晒打卡合照（需标注景区定位），还可领取纪念品一份。

地址：许昌市鄢陵县

三门峡

豫西大峡谷景区

豫西大峡谷景区3月1日开园，并对全国游客实行免观光门票一个月。

地址：三门峡市卢氏县

南阳

1

老界岭景区

3月4日-3月12日，老界岭景区对全国女性游客实行免门票优惠政策。

地址：南阳市西峡县

2

恐龙遗迹园景区

3月4日―3月12日，推出女神节特惠票，每人限购2份，所有女士39.9元，抖音、美团、携程均可抢购。一大一小亲子票 79.9元。

地址：南阳市西峡县

3

西峡龙潭沟

所有女士 29.9元，预售时间：3月4日至3月12日，使用期限：3月4日至3月31日，每人限购2份。

地址：南阳市西峡县

信阳

1

鸡公山

3月3日至3月12日，景区对所有前来景区游玩的女性朋友免除主景区门票（需凭身份证购买5元保险）。

地址：信阳市负忧

2

西九华山景区

3月8日至3月12日，信阳西九华山景区实行女士免门票，男士门票半价的优惠（免票包含：龙津溪地、留梦河谷、中原竹寨白天）。

地址：信阳市固始县

鹤壁

1

五岩山景区

3月1日-3月31日，所有游客免门票。女性游客均可享受丛林穿越免费，同行者15元/人（女性游客进药王洞打卡拍照在朋友圈宣传才可享受丛林穿越免票）。本次免票活动仅限首道门票，每人须购买3元保险。

地址：鹤壁市鹤山区姬家山乡

2

大缮骄扒

3月8日当天，女性游客免票入园，男性游客半价优惠。

地址：鹤壁市浚县

周口

周口野生动物世界

3月8日，1.4m（含）以上的女士享半价票69元优惠，仅限女士购买使用。

地址：周口市川汇区

漯河

神州鸟园景区

2月16日-3月16日，针对所有游客执行半价优惠，游览票原价50元/张、现价25元/张，通票原价120元/张、现价60元/张。

地址：漯河市源汇区泰山路与金江路交叉口向西200米路南

济源

1

王屋山

3月8日至3月12日，女士免门票、车票，男士免门票。

地址：济源市

2

五龙口景区

3月8日至3月12日，女士免门票。

地址：济源市

3

小沟背・银河峡景区

3月7日―3月9日，对女士游客免门票，男士游客半价。

地址：济源市邵原镇

美团买菜和京东到家哪个好 美团买菜和京东买菜哪个好

美团买菜和京东到家哪个好点,美团买菜 京东到家,美团外卖与京东到家的区别,美团优选和京东到家哪个好

图片来源 @视觉中国

文 | 一刻商业，作者 | 扣子，编辑 | 周烨

近日有媒体报道，京东正在低调测试 " 买菜 " 项目。?

打开京东到家 APP，可以看到 " 京东买菜已经成为一级栏目，再次点击，京东买菜频道内部包含时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅预制菜以及精选品类。?

京东到家 APP 首页，京东买菜成一级栏目，图 / 京东到家 APP

消息曝出后，京东相关负责人向环球网表示，" 京东买菜 " 在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为 " 京东买菜 "，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。?

京东买菜何时更名并不重要，重要的是" 京东又要发力线上买菜了 "。

回顾历史，这不是京东第一次做线上买菜业务。甚至可以说，京东一路伴随线上买菜行业的发展：从自营京东生鲜、京东七鲜，到投资社区团购开创者 " 兴盛优选 "、自营社区团购 " 京喜拼拼 " 等，但遗憾的是多次尝试都没有什么声量。?

而京东始终盯着 " 买菜 " 这件事儿背后，反映出大厂们布局即时零售的焦虑与决心，尤其是作为传统电商，京东急需第二增长曲线。民以食为天，与消费者高频、紧密相连的生鲜赛道是即时零售版图上不可或缺的一环。

好消息是，在生鲜赛道多年沉寂之后，今年年初，盒马主业态 " 盒马鲜生 " 以及叮咚买菜先后宣布盈利，这给生鲜赛道带了新的希望，也为其他玩家提供了一些成功经验。?

京东就是其中之一，自身在生鲜赛道难以突围后，这次换了打法――京东买菜不做自营做聚合。

但固然京东买菜这次采取 " 聚合模式 " 是个较轻的模式，理论上有望在生鲜赛道快速占位，但实际体验的感受是京东买菜的聚合模式太简单了，就像是一个美团买菜的外卖版本，没有明显优势下，打美团、征战即时零售市场恐怕压力很大。?

01 京东买菜，做自营不如做聚合？

京东生鲜战略大转向――京东买菜，做自营不如做聚合。?

京东到家 APP 内，" 京东买菜 " 作为一级栏目，下设时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅预制菜以及精选品类。?

一刻商业定位西安某商圈附近的小区后，进行实际操作体验：?

" 精选 " 作为第一个子分类，下拉页面主要呈现 " 附近商家 "，而且入驻商家以永辉超市、百果园、锅圈食汇、卜蜂莲花等中大型商超为主，尤其值得注意的是 " 盒马鲜生代购 " 也在其中。?

同时，当定位更改至 " 上海浦东虹桥花园 " 时，可以发现京东买菜还接入了山姆会员店、OLE 精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商，以及菜市场业态。?

京东买菜下精选栏目显示用户附近商家，盒马生、叮咚买菜等也在内，图 / 京东到家 APP ?

时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋等 6 个分类下，先是 " 类目索引 " ――如时令水果下，有车厘子、草莓、柑橘橙柚等具体分类，可点击快速筛选跳转；然后是同一商品类目下，不同商家的该类商品以块状平铺方式展示，点击某商品可直接进入该商家，进行商品选购。?

商品块状铺排展示，点击进入第三方商家，可选购店内全部商品，图 / 京东到家 APP ?

选购及交易行为完成后，再由达达快送完成，有运费（高峰期有 " 时段运费 "）及包装服务两部分费用，根据距离等因素，运费从免配送费到 10 元＋均有涉及――与美团外卖极为相似。同时在京东到家平台上，不同商家免费开通会员后，有不同的消费满额度减有限次运费福利。?

京东买菜配送费用，图 / 京东到家 APP ?

根据以上操作体验，可以明确的是，此次京东买菜主打 " 平台经营 " 的聚合模式――将消费者所在定位周边的第三方商户聚合在京东买菜平台上，然后通过 " 达达快送 " 进行配送履约，满足消费者的即时需求。

体验之外，相关人士向《经济观察网》透露出两点信息值得关注：?

一是，京东买菜将有生鲜优势的门店聚合在一起，在消费者心中树立 " 最优生鲜平台 " 形象，也把之前 " 京喜 " 和 " 京东到家 " 的供应链做了协同。前者堪称 " 京东版拼多多 "，涵盖了众多小 B 商户；后者是京东同城零售的重要板块，主要接入实体零售商超――可见，供应链协同下，京东买菜奔着 " 平台聚合 " 模式做大做强。

二是，京东买菜也在测试前置仓模型，目前已在北京上线―― " 前置仓模式 "，提高配送效率，为用户提供更多的时间价值增量。?

京东买菜来势汹汹，但这并不是京东第一次做线上买菜了，甚至可以说，京东一路伴随线上买菜行业的发展――从自营京东生鲜、京东七鲜，到投资社区团购开创者 " 兴盛优选 "、自营社区团购 " 京喜拼拼 " 等，京东盯紧了这块肉。?

毕竟，在冷链运输、在线支付等技术基础上，疫情的推动、消费者对便捷快速等消费方式的需求等，在线买菜平台市场稳定增长且潜力巨大。头豹研究院数据，中国线上买菜平台 2017 年市场规模 1403 亿元，2017~2021 年复合年均增长率达到 35%，保守预计 2026 年将会达到 10449 亿元。何况，京东作为传统电商的增长空间确实不大，需要寻求第二增长曲线。

但回顾发现，以往京东在 " 在线买菜行业 " 的尝试均未做出声量，其中以对标盒马，主打自营模式的京东七鲜，和主打社区团购模式的 " 京喜拼拼 " 为代表。?

2018 年 1 月，7FRESH 第一家门店在北京亦庄开业，主打新零售；12 月与京东生鲜合并，标志着京东生鲜线上线下一体融合战略开启。?

在京东的战略中，七鲜对标盒马，通过京东的物流及高品控，主打一二线精英群体消费需求。但仓店一体化模式下，虽然有了产品质量的保证，却存在 SKU 较少、重资产投入导致新店扩张速度慢等问题，店少，覆盖面就少，较大范围内配送效率也会变低――就这样，陷入恶性循环。?

尽管后期京东七鲜也做了很多尝试，通过 OFC 加盟模式，转型 " 轻资产 " 运营。比如与唐山家万佳超市达成合作，优化其经营思路，开辟线上渠道，改善门店业绩。但新零售业态与传统商超运营存在冲突，京东七鲜仅是咨询商角色，在决策一环缺乏主导权，而且与合作方有利益冲突，无法深入管理供应链等。?

所以去年年底，七鲜进行战略收缩。目前七鲜仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。?

2021 年 1 月上线的 " 京喜拼拼 "，主打社区团购模式，本有着商品品质和物流运输优势的京喜拼拼，输在了 " 早期行业模式 " 上――烧钱引流、批发刷单薅羊毛、交易造假问题频出，加上竞争激烈，京喜成单量远低同行（难形成集采规模，只能依赖本地采购，所以采购成本高），一系列恶性循环下，京喜拼拼一直亏损，净亏损率高达 40%。比美团优选、多多买菜等高出一倍。因此成立仅 18 个月，京喜事业群被裁撤。?

复盘这两次失败的尝试，经验教训就在于――要轻资产上阵，但要管理好供应链，控制成本、保证足够的 SKU 等。

而此次主打平台聚合模式的 " 京东买菜 " 完美地吸取了这些经验教训，当然也是京东买菜最无奈也最佳的选择。?

02 盒马、叮咚盈利，京东偷师？

经历长期烧钱亏损的低迷后，生鲜赛道终于迎来 " 盈利 " 好消息。?

先有元旦前后，盒马 CEO 侯毅发内部信，称 2022 年盒马主力业态盒马鲜活生实现了盈利；后有叮咚买菜 2022Q4 业绩，公司实现 Non-GAAP 净利润 1.16 亿元，同时首次实现单季 GAAP 净利润转正，达到 4988 万元――这也是业内第一家真正实现全面盈利的生鲜电商企业。?

数据向好，势必会让赛道其他玩家看到希望，比如京东此次布局的 " 京东买菜 "。但值得注意的是，两个头部玩家进入盈利期是偶然还是必然？是如何盈利的？又可以给京东买菜，及行业带来多少成功的经验？?

复盘盒马主业态 " 盒马鲜生 " 以及叮咚买菜的盈利，最直接要素是 " 控制成本 "，其次长期增长力集中在 " 供应链 " 和 " 自有品牌 " 上。?

生鲜赛道是出了名的难做，每一环节不是品质难以把控，就是成本过高：?

上游瓜果蔬菜这些产品难以把控，靠天吃饭、产地分散，而且还不能像工业品那样标准化把控；冷链运输成本极高，还有损耗；?

到了中游生鲜电商这里，不论是 " 前置仓模式 "，还是 " 仓店一体式 "，从租金水电等固投，到人力履约都是实打实的硬投资；而且每个模式都陷入了 " 规模扩张 " 和 " 盈利 " 的矛盾怪圈。?

比如主打 " 前置仓模式 " 的叮咚买菜，虽然前置仓是仓库而非店面，租金较低，但也是有租金这一成本的，加上基本的水电配套、人力（目前挑拣等环节还未自动化）等都是实打实的固投。同时，更重要的是前置仓的背后逻辑要求铺开很多店面――仓库的覆盖面越广，触达的人群越多，成交量大幅度提升后就能覆盖运营成本，从而产生规模效应。?

问题是，不是所有地区的前置仓都有足够的订单量，别说获利，就是覆盖成本都很难――所以，控制成本对于生鲜赛道很重要，这两个头部企业的盈利也是建立在 " 效率优先，兼顾规模 " 的战略调整基础上。?

扩张步伐放缓可以控制成本，管理供应链也是一种办法。供应链是零售行业的命脉――向上可以加强对供应商采购、加工的掌控力及保证商品质量，向下可以优化物流配送流程，提高门店运营效率和降低物流成本。

所以，盒马全面完善供应链――生产环节，签约 550 多个农业直采基地、其中有 100 多个 " 盒马村 "；供应环节，56 个常温和冷链仓、22 个加工中心、10 个活鲜暂养仓；销售环节，开出 300 多家门店，覆盖全国 27 个城市……当然代价是天价投资。?

这些年盒马建设供应链一共花了多少钱，我们不得而知，有两个数据供我们想象：一是，华夏时报报道，开一家盒马鲜生门店所需的成本是 3000 万元左右，开盒马 Mini 店的成本在 200 万元左右，主打低端的盒马生鲜奥莱店也需百万元左右；二是，在经历了快速扩张阶段后，2021 年底，阿里不再输血，盒马需要自负盈亏了。?

叮咚买菜也是牢牢把控供应链―― 80% 的生鲜产品都来自产地直采，缩短中间环节、把握品质，也增大利润空间。?

当然，盒马鲜生和叮咚买菜盈利的另一个共同因素是―― " 自有品牌 " 做第二增长线，盒马主张 " 打造一些产品，让消费者不得不来盒马 "，所以，截至 2022 年 10 月底，盒马的自有品牌商品类目 1200＋种，10 个销售规模过亿的 " 盒品牌 "；叮咚一边主打预制菜，一边打造叮咚大满冠、叮咚王牌菜、良芯匠人等 20 余个自有品牌。?

总结来看，盈利者的经验就在于，规模扩张放缓＋供应链管理→成本控制，以及孵化自有品牌――提高品牌辨识度和差异性，也能和供应商深度绑定，强化对上游供应链的控制。?

而借鉴盒马、叮咚买菜两个先行者的经验，京东买菜已经学到了最重要的第一点――成本控制，降本增效。?

一方面，京东买菜主打的平台聚合方式，定位在连接 " 人 " 和 " 货 " 两端的 " 场 "，京东轻装上阵，没有重资产投资的压力，同时聚集了消费者附近极具竞争力的生鲜商家，较快时间整合起整个供应端――商品供应更多、第三方商家良性竞争。?

另一方面，在线生鲜的一个核心价值是 " 最后一公里配送 " 以及 " 高效配送的时间价值 "，所以，京东买菜依托京东成熟的达达快送进行配送履约，成本较低且可调配运力基础大。目前达达快送业务累计覆盖全国 2700 多个县区市，已经占据了很大市场；而且，达达作为发展 9 年的配送，有一定的消费者基础，接洽到 " 在线生鲜 " 业务很容易被消费者认可。?

轻资产易扩张、第三方商家在商品和服务等方面数量及质量的良性竞争、配送能力满足即时需求等多重正向因素叠合下，京东买菜是有望在生鲜赛道快速奔跑的。?

而在生鲜赛道的布局，对于京东还有更大的意义。?

03 完善即时零售的布局，剑指美团？

生鲜赛道固然是一个大的市场，但依靠生鲜布局即时零售才是京东最终的意图。?

2016-2025E 即时零售开放平台模式规模（亿元），图 / 艾瑞中国本地零售行业研究报告 ?

冷链运输行业的发展＋疫情助推＋便利性、便宜等多重因素，推动了线上买菜，成就了这门大生意，也引得各大巨头纷纷角逐。所以尽管京东在买菜这件事儿上频频碰壁，但越挫越勇。?

更深次的原因在于生鲜赛道是即时零售的重要组成部分，即时零售又是一个 " 流量＋留存 " 的生意――让消费者来，然后一直留下消费。所以，巨头发展即时零售，在自己的基本盘上不断扩张，形成消费闭环，恨不得把消费者的一切消费行为绑定在自己身上。?

比如，本地生活领头者美团，在 " 团购到店 " 和 " 外卖到家 " 的基本盘外，面对抖音、拼多多等新势力的围剿下，2022 年，美团加大 " 即时＋本地 " 两个关键词的落地，打造了一个超大 " 本地超市 "，只有消费者想不到，没有美团送不到的。?

美团给即时需求的用户送花、送药、送手机，实现万物到家；明日达超市则给计划性需求的用户，通过高效供应链和低价心智，缩短本地生活与上游供应的链路，最终提供物美价廉的产品。?

而生鲜赛道因为消费群体面广、消费频次高很容易形成 " 流量＋留存 " 的壁垒，凭借生鲜商品带动流量，加大其他业务消费可能性。对京东来说，如果京东买菜能够在消费者心智中建立 " 去京东买菜 " 的生鲜购物认知，有利于京东到家进一步提升购物频率，增强用户黏性。?

尤其是现在即时零售行业还处于大乱斗时代，没有形成明显的寡头及行业巨头情况下，京东更要快速占位。那么，偷师盒马和叮咚买菜盈利经验，轻装上阵的京东买菜能完成从生鲜赛道到即时零售这一重任吗？?

首先要承认的是，战略方向是对的。?

即时零售渠道的消费动机从传统电商的产品维度升级到产品 + 时间 + 空间维度，时效性较慢的传统电商未能很好满足的、线下场景无绝对优势的品类均有渗透空间。而京东买菜，和京东传统电商的基本盘是互补的，也是京东发展即时零售最好的抓手。?

作为传统电商，京东在商品品质、用户消费实力（京东主打的电子类消费客单价远高于其他品类）、配送上已经有极强的优势，京东买菜刚好弥补了京东电商渠道外没有也不具备优势的品类。加之轻装上阵的聚合模式，可以帮助京东在生鲜赛道占位，进而助力即时零售。?

京东作为传统电商在自营品类及商品品质上的优势，图 / 浦银国际研报 ?

据《第三只眼看零售》报道，京东买菜还试图凭借较大优惠力度撕开口子，" 为了提升生鲜优势，现阶段生鲜门店入驻京东到家没有费用，连扣点都没有。要知道，生鲜门店过去的佣金标准最低是 10%，力度还是很大的。" 一位熟悉京东到家的零售高管补充道。?

对此，一刻商业拨打京东生鲜官方招商求证，当提及生鲜商家入驻条件及费用时，对方表示 " 不清楚，京东没有买菜业务……我不负责 "。面对京东买菜已经上线了的事实，以及招商人员的 " 一键三否认 "，或许意味着京东买菜还没完全准备好。?

目前来看，京东买菜核心问题在于聚合模式太简单了，就像是一个美团买菜的外卖版本，即时快送、品质保证等同等力下，打美团、征战即时零售市场都很难有胜算。?

或许，京东买菜的更多意义在于完善自身即时零售战略布局，实际成果还有待观望。?

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