日历书“暗战”已打响 无需“日历”的时代何以走红,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

你知道元旦在古时候是哪一天吗？“狗不理包子”又是怎么来的？连续第二年与读者见面的《民俗掌故日历(2020)》中，不乏有趣、有料的民俗知识。去年，这本洋溢海派文化风味、承载传统民俗的日历书引起不俗反响，今年则再度推出了由上海民俗学会会长仲富兰改编升级的新版。记者注意到，同样题材的日历书上市比去年早了两个月。

在8月的上海书展上，也有多本日历书成为出版方的主打产品。上海文艺社的《凡是过去皆为序曲――2020小林漫画日历》签售会涌入了大批拥趸，《庚子年连环画绣像千人历》摆放在上海人民美术出版社展位的最醒目之处。文化日历书的“鼻祖”《故宫日历》也首次在8月上市，比去年提早半个月。

业内人士分析，日历书面世时间不断推前，与其超短的销售周期有关。“销量都集中在第四季度，新年过后就变得像废纸一样。”有业内人以“恐怖”二字形容日历书市场的竞争态势。有限的销售周期和市场容量，势必造成你追我赶的销售形态。出版方纷纷拿出“百米冲刺”的劲头，在营销手段和销售渠道方面下足功夫，期待打好一场效率战。

日历附加知识和生活趣味

自2009年《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版，引燃日历书出版热之后，日历书市场日益热闹。时至今日，多姿多彩的日历书涵盖人们日常生活的各个方面，为寻常岁月染上一份别样的况味。中华传统文化主题日历书是当仁不让的主角，从诗词到国宝，都被藏进人们案头的一页页之中；养生日历书也颇受青睐，从草木到饮食，人们一天天翻动的似乎是过日子的滋味。博物日历书、漫画日历书、电影日历书、旅行日历书……分门别类的日历书，让不同需求的读者能“有历可翻，有历可读”。

日历本为农耕时代旧物，代表靠天吃饭的文明，是对寒来暑往的自然规律的敬畏和对传统时间、空间体验的诠释。进入工业文明，尤其近十年来互联网大潮冲击，日历“实用”的功能性价值慢慢丧失。恰是在人们“不需要”日历之时，日历书的红火成为一道文化景观。有人认为，这也许是传统文化及其背后包含的中国人文智慧重回现代人生活的写照；也有人认为，日历书的流行迎合了时下碎片化的阅读习惯，“过去推崇‘一口气读完史记’，现在的人更喜欢每天读一点，慢慢品”。

与传统日历相比，如今的文化日历书更注重审美价值，既不是传统意义上以功能性为主的日历，又不是以内容性为主的书籍。在传统日历的基础之上，附加一些知识的吉光片羽或生活的点滴趣味，成为时下日历书的最大卖点。2020年《故宫日历》以表现紫禁城建筑为主，除第一个月选取与生肖鼠有关的文物，此后各月以紫禁城建筑布局为线索。《单向历》以直击人心的名人金句“按摩”文艺青年敏感的神经。网友“小猫”已连续两年购买《小林漫画日历》，“放办公桌上，每天手撕一张，看看带来好心情，不过瘾没关系，周一可以一下看三张”，遇到和当天心情相符的漫画有时还会随手拍下在微信上发送给朋友，成为忙碌工作间隙的一种社交。

未来日历书竞争靠什么

故宫博物院院长王旭东曾表示，《故宫日历》不但是故宫出版社开拓出版品类、发展文创事业的成功案例，也是故宫博物院唤醒藏品资源、播扬传统文化的重要典型。故宫要“充分发掘文物背后蕴含的价值，将传统文化元素融入公众生活，诠释好故宫文化内涵，让公众在其中获得美的享受与精神的滋养。”对于不少传统出版机构来说，日历书成为二度开发出版资源、让传统文化亲近年轻受众的平台。

比如，有大量经典连环画资源的上海人民美术出版社与九口山品牌联合开发《连环画绣像千人历》，打出“换一种方式遇见小人书”的口号，精选连环画库经典作品中的经典人物，每日一人，一页两联，日期撕去，绣像留下，365日过去，台历书就成了一册《上海人民美术出版社经典连环画人物绣像集》，吸引人们重新发现连环画的精彩，成为激活连环画资源的一种尝试。又如，《民俗掌故日历》脱胎于《事物掌故丛谈》，后者是民俗和文学史大家杨荫深的代表作。2011年起，上海辞书出版社对这部“老书”进行多角度再开发，陆续出版线装典藏本、小精装本、大字本，并将这套书小精装零卖销路最好的一本单独打造为《岁时令节(插图珍藏本)》。《民俗掌故日历》邀请漫画家潘方尔配上水墨漫画，每天一个通俗易懂的民俗掌故搭配形象有趣的漫画，同时辅以篆刻、书法和剪纸，集中华传统文化印记于一身。今年，为推广《民俗掌故日历(2020)》，辞书出版社还专门拍摄时长45秒的宣传片，多平台传播，颇为时髦。

当然，日历书火热的市场图景下，仍有许多问题值得关注。在《故宫日历》等占据市场大头份额的情况下，有人新登场，就有人离开。《民俗掌故日历》责任编辑朱志凌认为，作为编辑出版大国，中国真正能制作出好日历的资源仍然相对匮乏，能否呈现优质内容是决定日历书成败的关键。日历书所承载的内容不该仅仅停留于碎片知识盛宴的层面，如何有计划地构建知识框架布局，将主题和信息更为体系化地呈现，是未来日历书市场比拼的重点。“市面上看到的很多日历书都如昙花一现，很少坚持到第二年。很多出版机构每年推出不同品种，或是几家出版社瞄准同一个热点，要么都做红楼梦，要么都是唐诗宋词，同质化情况严重。安放时间的日历书，应当有更为稳固的‘根’。”

中新网客户端北京1月17日电(记者 吴涛)新年到，鼠年到！电商也忙碌了起来，纷纷推出年货节。记者观察发现，今年电商年货节“鼠”元素产品销售火爆，部分产品卖断货。另外，电商纷纷打出感情牌营销，无形中就让你掏空了钱包，你感受到了吗？

多家电商平台推出年货节专题。截图

鼠元素产品销售火爆

2020年在“鼠”这个大IP直接带动下，电商鼠元素相关产品销售火爆。鼠年手机壳、鼠年生肖酒、鼠年有米、鼠年吉祥物、鼠年公仔、鼠年对联、鼠年黄金、鼠年内裤等，电商平台应有尽有，只有你想不到的，没有买不到的。

某黄金店铺客服称，“最近几天，鼠年黄金吊坠、鼠年转运珠、鼠年金镶玉、鼠年有米手链等卖得最好。有的都是一下子买好多，可能要送人用。”

记者从电商平台获悉，许多国际大牌也为中国鼠年推出定制款商品，例如妮维雅新年鼠罐礼盒、Olay身体乳鼠年定制礼盒、倩碧鼠年限量3色特供版加芯黄油、科颜氏金鼠报喜新年限定礼盒、MARNI中国鼠年限定款EARRING单肩包袋、COACH手表鼠年限定款、Swatch2020鼠年生肖特别款腕表等。

鼠年文化输出也火了，且受年轻人青睐。1992年出生的王文杰开了4年网店，替人代写春联，年末需求暴增。他表示，最多的时候，他能一天写300多幅春联，一直写到凌晨两三点。

他表示，“鼠你最棒”、“坐等鼠钱”的个性款春联卖得很好，“我想让大家通过春联表达自己的个性，这也是一种新的年味吧。”

在鼠年，“米老鼠”也忙得不可开交，很多品牌都找了Mickey Mouse和Jerry这两个IP联名，从衣服、鞋子、包包到零食、护肤化妆品。这一年的动漫卡通老鼠们也太忙啦！

据多家媒体报道，迪士尼授权的米老鼠红包，米老鼠对联、米老鼠福字、米老鼠挂历等一系列产品网上都已经卖断货。

另外，花西子龙凤鼠三色口红套装、奔富红葡萄酒鼠年礼盒装，汉口二厂蜂蜜奶油苏打水鼠年礼盒装等鼠年限定款都是网上热销产品。

天猫年货节，快递不打烊。截图

营销打感情牌，老年产品更易销

记者注意到，和往年年货节相比，今年电商营销更加细腻，主打感情牌，引发网友共鸣。例如刷屏的图文“他们懂你的狼狈”，让辛苦一年的人们感受到无论多辛苦，为了家而奋斗是值得的。

京东策划了“最贵的年货”，不少网友都被“骗”了：我本以为是LV、阿玛尼等奢侈品的，但点击进来后是“给家人的关怀最贵”“给家人的惊喜最贵”“给家人的祝福最贵”“给家人的告白最贵”。

京东方面接受中新网记者采访时称，今年是京东首次大规模打造年货节这个节点，策划内容弱化营销，主打亲情和友情，让大家感受到共鸣，通过正能量来突显家是避风的港湾。

天猫国际同样也是几个“家乡味”十足的视频走红网络。“哇，是我的家乡话。”“看完后我想爸爸妈妈了，想马上回家。”“还没能力准备年货的时候，都是爸妈在准备。”“这个短片戳心了。”

天猫称，离家在外工作的这些年，见识了更大的世界，体验了更多的精彩，但无论多么辛苦，一想到过年能把这些美好带给父母，再苦再累都不算什么，父母送我们出门见识世界，我们想把世界带回家。

这样营销获得好评，不少网友晒出回家的行李和带的年货，“我的回家就是爸妈最好的年货。”更多的网友泪目后直接“买买买”，尤其是孝敬老人的年货。

多家电商平台数据显示，符合中老年需求的进口产品卖爆，植物染发笔、糖果、液体等新剂型滋补保健品，销售显著增长。在天猫上，韩国高丽参浓缩液滋补礼盒成为前三的滋补品。

电商平台热销鼠年内裤。截图

网友纷纷晒年货，90后喜欢买红内裤

多家电商平台提供的年货销售数据显示，在年货选购上，不同的年龄段有差异。80后爱囤酒、90后买保健品、00后爱数码产品。

天猫数据显示，因为鼠年是90后本命年，90后爱买红内裤。其实，90后的年货几乎都离不开红色。在90后的新年妆容中，红棕色和番茄色唇膏成为当红色号，最流行的新年妆容则是闪亮的“神仙落泪妆”！

蓝牙耳机和智能音箱成为00后的年货新选择，作为移动互联网的原住民，00后更加习惯于通过手机和AI与这个世界对话。

让人意想不到的是，曾被批为“土味单品”的光腿神器打底裤，竟然受到了最多00后的欢迎，年货节上接近四分之一的“光腿神器”居然都是被00后买走的。

彩妆也取代了新衣服，成为00后最重要的年货之一。00后的新年妆容“可盐可甜”，自带气场的“牛血色”和“人间水蜜桃”成为最热销的口红色号。

另外，银发经济崛起下，主要是年轻人春节孝敬长辈，各个年龄段都在“买买买”。例如，天猫国际数据显示，买按摩仪、美容仪送长辈的年轻人越来越多，某款高端美容仪日卖3000台。

值得注意的是，一些能引起年轻人共鸣的年货走红。例如春联，凸显程序员身份的“谷歌百度易做程序猿，复制粘贴难称工程狮”，猫奴最爱的“招财进宝年年好、猫肥家润事事顺”，专治“单身狗”的“年年岁岁不挂科、朝朝暮暮有帅哥”都很畅销。(完)

责编：韩雯雯

“剪纸的过程特别有趣，感觉很治愈。”学习剪纸一年后，辽宁省抚顺市第二十二中学初二学生郭文感慨颇多。最近，郭文在老师的指导下，完成了一幅长1米见方的剪纸作品，图案是“金鸡独立”，陆陆续续剪了两个月才完成。其间，每天完成作业后，郭文都会抽出一两个小时剪纸。“图案很复杂，做起来有些困难，需要有足够的耐心去处理。”虽如此，郭文却充分感受到了剪纸本身带来的美好体验。

　　在抚顺市第二十二中学，学生们类似的体验并不少见。学校走廊的墙面上，题材多样、造型精美的剪纸让人目不暇接，这些作品均出自师生之手。在《中国青年报》“温暖一平方”直播间，抚顺市第二十二中学美术教师、抚顺剪纸非遗传承人刘亮告诉记者，非遗剪纸不仅给孩子们带来传统文化的熏陶，更是一场“减负减压”的心灵按摩。

　　该校今年50岁的美术教师刘亮在自己读初中时就是美术课代表。也是在那时，刘亮对中国民间剪纸艺术产生了浓厚的兴趣，并开始进行剪纸创作和研习，常常给身边的同学制作剪影，完成一个人物的侧面剪影，最快只需要5分钟。

　　从师范院校美术教育专业毕业后，刘亮成为抚顺市第二十二中学的美术教师。1991年的中学校园里，该给学生上什么样的美术课？刘亮冥思苦想，尝试了一段时间的泥塑。但在中学教泥塑，除了原料较难获取外，课堂产生的废料还容易堵塞上下水。因此，1997年，刘亮向学校申请更换教学内容，将自己喜爱且擅长的剪纸带入课堂。

　　第一次剪纸教学完成后，刘亮感到了一种成就感。“老师、同学、家长都很喜欢。剪纸喜庆大方，而且造价低，不像其他项目，需要学生交费。”学校为学生们免费提供所有纸张和剪刀，剪纸课从此在抚顺市第二十二中学扎下了根，一开就是20多年。

　　随着剪纸课逐渐成熟，刘亮又在抚顺市第二十二中学成立了剪纸工作坊、剪纸教学教研室和剪纸社团，定期开展剪纸教学活动。除此之外，刘亮还经常邀请非遗传承人来学校给孩子们授课。“他们虽然年龄都很大，但教授的内容各有特色，有的还把剪纸做成衣服。孩子们很喜欢，也拓宽了眼界。”刘亮说。

　　在刘亮看来，剪纸本身难度不高，容易入门。“没有经过培训的老奶奶拿起剪子就能剪，更何况是对美术有所了解的中学生。不管你剪得好坏，都没关系，剪纸都能够锻炼你的形象思维能力。”

　　刘亮发现，一些学习成绩不是特别理想的孩子，通过剪纸反而能够找到自己的快乐和优势，有成就感。动手能力较强的孩子剪出来的优秀作品，刘亮会把它们随时贴到学校走廊墙上的展示橱窗里，学生受到鼓舞，非常开心，对于剪纸的兴趣也愈发浓厚。

　　每学期开学，刘亮都会早早准备好教学计划，确定每个月的教学主题。课前，刘亮习惯先总结上堂课的学生作品，再布置这堂课的要求。他只教授孩子剪纸技法，具体的剪纸形象和内容则全部由学生自己创作完成。

　　“第一节课往往从他们熟悉的部分入手，比如剪自己的名字。”刘亮发现，同学们特别喜欢生肖类剪纸，还能把动画中的动物形象在剪纸中还原出来，这令他十分欣喜。

　　郭文最近剪了自己独立设计的兔子图案剪纸，想在春节时贴在自家的窗户上。她至今还记得，最初踏进剪纸教室时，被满屋子的剪纸震撼到了，“图案太漂亮了”。郭文小时候没有接触过剪纸，第一次动手剪图案时还有些困难，但剪着剪着，她发现自己爱上了剪纸，创作的许多作品也被挂上了展示墙。“我很喜欢学校的剪纸展示区，展示区每2-3周换一次作品。”

　　2015年，刘亮向抚顺市剪纸非遗传承人张长友拜师学艺，开始系统学习抚顺地域剪纸。他发现，剪纸和国画类似，在南北方具有不同的风格。北方一般使用剪刀，方便迅速剪出大致轮廓，表现的是精神气概；南方剪纸细腻柔和，常常使用刻刀，又区分“阴刻”和“阳刻”――阴刻是指把图案扣掉，露出白纸，阳刻是把需要的图案留下，刻掉其余部分，表现力极强。在学校，刘亮教同学们剪子和刻刀并用。“遇到细致的、不好表现的内容，就必须用刻刀一点点刻。”

　　12岁的张嘉媚是剪纸社团的成员，剪纸时，她十分投入，喜欢和小伙伴一起讨论剪纸的主题和想法。她最近用刻刀和剪刀花3天的课余时间制作了一幅作品《长城》，张嘉媚觉得，是剪纸帮她从紧张的学习中暂时抽离出来。

　　“我可能讲不出什么大道理。”刘亮感慨，“但孩子们来到剪纸教室和工作坊后，心情肯定是放松的。”在刘亮看来，剪纸有一个神奇的特点――愁眉苦脸剪不出精美的作品，只有在无压力的状态下，灵感和技巧才能碰撞出耀眼的火花。

　　从古至今，蕴含着美好寓意的剪纸，受到历朝历代的人民的喜爱，绵延千年，兴盛不衰。刘亮希望，未来能够让更多的孩子了解剪纸，在传承中华优秀传统文化的同时，也为他们的心灵带来美的享受。（中国青年报）

责编：咕噜

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