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浪潮导读：内容和货架“两腿并走”经营模式，正在被越来越多像夸迪这样的品牌验证。

作者 | 山椒

抖音用户的购物轨迹中，“商城”这一站点正在频繁出现。

去年抖音电商生态大会公布了一组数据，仅2022年4月，抖音商城的交易规模同比增长了6.6倍，带有电商意图的搜索已达到64亿次。

不少商家已经意识到，抖音不是只有短视频和直播，像商城这样的主动购物场景，将成为他们掘金之路的下一站。

今天我们要提到的国货护肤品牌夸迪就是率先“吃螃蟹”的代表。2022年抖音好物年货节期间，夸迪在抖音商城的销售表现亮眼，成交占比超过了35%，其中单品悬油次抛精华液登上抖音商城品牌榜第2名。

为了更好地理解全域兴趣电商下“货架”的价值，浪潮新消费和夸迪的品牌主理人枝繁繁聊了聊，入局抖音电商的夸迪，是如何借助“商城”来驱动品牌确定性增长的。

在进入存量博弈期的美妆护肤赛道上，想要持续获得高增长并不容易。

国货美妆书写的商业神话渐渐淡出，大量品牌业绩承压。国家统计局数据显示，2022年12月，化妆品类零售总额同比下降19.3%，是所有消费品中同比下降最大的品类。而据企查查数据，近一年成立的化妆品相关企业中有21.14万家的状态显示为“注销”。

最先暴露出来的问题是代工模式导致的产品同质化、缺乏辨识度等问题，在一个供给溢出的市场上，“爱尝鲜”的年轻人很容易爱上一个品牌，也很容易爱上另一个，忠诚度成为可望不可及的奢侈品。

回归产品本质和长期主义，是所有幸存者的共识。

谈及护肤品的“产品力”，夸迪品牌主理人枝繁繁对我们表示，现如今，能够满足消费者个性化、差异化需求的产品才有可能突围，而拥有核心科技的产品则更容易建立起竞争壁垒，也享有更长的生命周期。

另一方面，流量平台的快速变化影响着品牌的起伏涨落，当过去流行的营销公式失效，该如何拿出一套更符合时势的打法，获取到有价值的新增量，成为所有品牌必须面对的问题。

在这个节点上，主打兴趣内容带货的抖音电商平台闯入行业视野，吸引了大量美妆品牌入驻，这其中既包括国际巨头、传统国货，也包括不少还在襁褓中的新消费品牌。

他们大多以短视频或直播作为切入点，以内容激发用户的消费兴趣，开辟出一条“货找人”的路径。

以夸迪为例，2020年将目光投向了当时最火爆的直播带货。去年3月起，夸迪进一步增加对头部腰部达人的投入，包括戚薇、贾乃亮、东方甄选等明星达人，品牌声量进一步爆发。

与其他商家的常规路径相比，夸迪的“抖音进行曲”中还有一个独特的音符出现，那就是将品牌主理人“枝繁繁”成功打造为一个拥有超强带货力的达人，孵化出了品牌自有的真人内容IP，单场直播 GMV 最高值堪比部分头部主播的带货成绩。

在谈及入场动机时，枝繁繁向浪潮新消费表示，“最初考虑的是如何从过去单一的电商自营模式，过渡到多渠道的流量获取和汇聚，提高品牌的销量和曝光。”

就在去年，夸迪开始在货架场景大力投入资源，在抖音电商上又“多了一条腿”走路，而这个决定源自平台做出的一个重要的定位调整：

从兴趣电商升级为全域兴趣电商，重点补齐了包括商城、搜索、店铺等在内的货架场景，意味着抖音电商在实现“货找人”的同时，也能够做到“人找货”。

如果说以短视频和直播的内容场景瞄准的是非计划性、闲逛型的兴趣需求，那么货架场的推出，尤其是抖音商城新入口的上线，为商家打造出一个可以陈列大量商品的“固定货架”，可以承接住用户的主动购物需求，作为一个长期稳定的交易中心，也是选购、转化和复购的关键场景。

换句话说，抖音商城之于商家，更像是一个细水长流的经营平台，能够进一步提升转化效率、拓宽生意增量，并且让人群资产和品牌价值得到沉淀。这一定程度上缓解了不少商家的内容和流量焦虑，在抖音电商经营的确定性也随之加强。

“内容和货架缺一不可”的趋势下，部分嗅觉灵敏的品牌开始加速布局抖音电商的货架场景，典型如夸迪，枝繁繁表示，“我们第一时间就对经营重心、产品货盘、人员配置等进行了调整，希望捕捉到一些新的机会。”

平台生态的变化，为商家打造出新的生意增长阵地，但无疑也对他们的全域运营能力提出了更高的要求。

比如商城经营的策略重点在哪，哪些动作可以切实提升转化效率？同时兼顾内容和货架，这场攻坚配合战该怎么打？团队组织架构又该如何配置和优化？

这些问题，我们在夸迪的经营实操上找到了一些参考答案。

决定把生意延伸到货架场的夸迪，在商城侧布局了1+4的人员配置，即商城负责人加上店铺/商品运营、活动/搜索运营、会员运营、蓝V内容运营等，部分人力会出现角色交叉，同时覆盖两个或多个职能。

我们发现，夸迪的经营思路是重点在店铺定位、货品运营、会员体系上找突破口，挖掘“商城”场景的新增量。2022年的抖音好物年货节，夸迪迎来业绩和声量的爆发，验证了自己的货架运营策略。

1、细分店铺定位，把窄路做宽

25-40岁的轻熟龄女性，是夸迪的品牌核心人群，多以精致妈妈为画像。枝繁繁表示，品牌的目标人群定位精准，借助内容信息流和兴趣推荐技术的加持，本身就能锁定到一定的受众。

由于高端国货品牌在美妆市场还处于早期扩展期，部分消费者对国货产品的印象和价位仍然停留在以往阶段，像夸迪这样走高价位路线的品牌，如何获取到这部分人群，进一步拓宽、深化自己的受众？

店铺矩阵的精细化运营是一条路。在“人找货”的增长模型中，商家需要打造出一个自有阵地来呈现商品、承接需求，店铺就是这个阵地的载体，可以通过矩阵形式布局。

夸迪在抖音电商上有两个官方账号：官方旗舰店和护肤旗舰店，这两个店的定位又进一步细分，其中官方旗舰店主推的是一些高客单价的明星单品，覆盖的是熟龄肌人群。

而护肤旗舰店主推的是易入手的一些爆款，用来匹配更多轻龄肌人群。

不同的货盘组合和定价，获取到的是不同年龄段、不同消费水平、不同需求层次的目标用户，这样的运营策略目的在于引导“人”找到适合自己的“店”，提升成交的可能性，也方便了品牌人群的精细化运营。

2、让产品自己“说话”，给长尾制造机会

电商圈流行这样一句话：“七分靠产品，三分靠运营”。

在商城场景中，用户往往是带着购物意愿和需求而来，主动逛后的静默下单比例较高。

这种情况下，激发购买欲望最有效的方式就是增强货品自身的吸引力。聚焦到夸迪的做法，是通过提供“在全网有竞争力的价格”来放大优势，让货品为自己说话。

又因为商城可以容纳更丰富的货品SKU，夸迪在商城侧做了全品类的货品布局，陈列商品既包括战痘次抛、悬油次抛等热卖单品，也打出熬夜面膜等新品，为用户提供多元化的消费选择。

一般来说，短视频和直播走的是爆品、单品逻辑，尤其是很多头部主播需要配合低价福利。而对商家来说，明星单品之外，其实还有很多差异化的SKU也需要展示空间。

抖音商城的出现，就为这部分SKU提供了展现机会，很好地承接住了内容场带来的流量和多样化的需求，可以为品牌创造出更多的长尾收益。

此外，用户在商城场景中的浏览、搜索和消费行为足迹，如果能被品牌第一时间捕捉到，将大大提升市场需求预测的灵敏度，反哺于新品开发。

3、搭建私域会员体系，优化全链路体验

从兴趣种草到拉新转化，再到复购的形成，每一个层级的跃迁，都需要品牌做出有意识的引导，才有可能延长用户的生命周期。

为了进一步吸引和留住消费者，夸迪提出的解决方案是搭建品牌的私域会员体系，同时对用户购物的全链路体验做出升级。

2022年货节期间，夸迪全面开展了会员运营。品牌蓝V账号挂载了会员入口，通过专属商品、大额券、产品小样等福利打造会员的“权益感”，拉动产品客单价和复购率的双双提高。

粉丝黏性更高的品牌主理人IP账号“枝繁繁”，还会经常通过粉丝群、站内信等方式与会员沟通，让店铺的私域流量活跃起来，在日常互动中培养起会员的复购习惯。

经常光顾夸迪的老客还发现，品牌的店铺装修会因时而变，或是与春夏秋冬的季节变化“应景”，或是针对年货节、38节等营销活动节点作出动态调整，营造出一种沉浸式的购物氛围，更利于转化的实现。

这种精细化运营的思路不止于兴趣吸引层面，而是贯穿于用户购物体验的每一个节点，包括在问询环节提升客户体验，优化商品售后服务等。

在兴趣内容带货的基础上，抖音电商补足了“货架”这块拼图，为大小商家创造出更多的增长机会。

官方数据显示，2022年有超过22万的商家在抖音电商平台实现了GMV的翻倍增长。到去年10月底，有541个TOP品牌把抖音电商作为线上最大的生意阵地。

值得一提的是，全域兴趣电商模式下，内容场景和货架场景并不是各自单向发力的，高效的联动配合才是最优解――夸迪“悬油次抛”这一爆品的诞生就是很好的例子。

年货节期间，夸迪品牌自播间通过会员派样活动为店铺引流，短视频种草积累的心智和需求由商城承接。随着用户搜索量、下单量的攀升，夸迪在商城中的曝光位置得到优化，达成一种正向的生意循环增长。

而更进一步看，商城于商家的价值并非只是多了个销售渠道，还在于打造出一个可以和用户直接对话的品牌阵地，让人群和品牌资产得到持续的累积，培养起粉丝的忠诚度。

看多了新消费潮水的起落沉浮，品牌们已经意识到，比一夜成名更难的，是如何把生意做得稳健又长远。

内容和货架“两腿并走”的经营模式，指向的就是一种更全面也更健康的生意结构，这条路径正在被越来越多像夸迪这样的品牌所验证。

对每一个跃跃欲试的商家来说，真正的挑战或许还是自己，如何敏捷地应对变化，灵活地走好每一步。

正如枝繁繁在采访尾声向我们提到的，“每个平台都有自己的生态平衡，摸清平台经营策略的同时，还要根植于品牌，为自己量身定制出一套玩法，才更有可能制胜市场。”

喜讯，皇家小虎强势入围2022预制菜品牌TOP50榜单

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2023年2月份,由互联网周刊、eNet研究院和德本咨询联合发起调查的“2022预制菜品牌TOP50”名单公布,作为近两年强势崛起的新锐品牌,皇家小虎借助于年销售破十亿的成绩,成功入选50强榜单。

众所周知,2022年被誉为预制菜“元年”,不少传统餐饮企业、速冻食品企业、农牧水产企业纷纷入局,甚至还吸引了诸如趣店等跨界玩家的加入。有关数据统计,2023年1月预制菜便迎来了一轮销量高峰。据《2023抖音好物年货节》数据报告显示,今年抖音电商里的年夜饭预制菜销量比去年同期增长了248%。预制菜也基本实现了从餐桌“配角”走向“主力军”的华丽转身。

而以冻品烤肠切入成为全网销量第一,后逐步拓展至其他中西式产品的皇家小虎,目前旗下已拥有包括蛋挞、鸡肉卷、小油条、手抓饼、烧麦等多个类目,并形成了“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等成熟产品线。经过两年多的发展,服务客户人数更是累计超过了5000万中国家庭用户,单年销售额超10亿元。是线上家庭预制冷冻半成品当仁不让的头部品牌。

更值得一提的是,预制冷冻半成品品牌皇家小虎还在2022年年尾完成了数千万元Pre-B轮融资,由彬复资本领投,老股东顺为资本持续加注。

多年来,为了从根本上提升产品力,不断优化产品、获客、履约成本,把省下的钱让利给用户,皇家小虎在原料和生产加工环节也做了不少工作。一方面,与中粮、新希望、益海嘉里等食品企业达成长期战略合作,从源头采购优质米面、粮油、肉制品原料;另一方面,自建透明工厂,生产流程立体化管理,例如在产品出厂环节,与权威第三方检测机构建立合作,以多方抽检结果确保配方执行落地的一致性与完整性。

此次获奖,对皇家小虎来讲是荣誉,也是鞭策。展望2023年,皇家小虎仍将继续坚定不移地深耕冷冻半成品行业,提高产品研发能力,为更多的客户提供更高品质、更便捷、更健康的食品体验,全方位守护用户美好生活。

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消费参考丨茅台酒系列全线涨价,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

茅台酒价全线飙涨。

据白酒数据平台“不二酱”消息，2月16日，茅台酒行情价全线大涨。飞天方面，全系列有20元/瓶的涨幅；生肖方面，鼠年、猪年小涨20元/瓶；兔年、虎年、狗年、鸡年迎来50元/瓶的大涨；其他系列中，香溢五洲、彩釉珍品再次大涨50―60元/瓶。

事实上，自春节以来，茅台酒行情价就已疯狂上涨。飞天系列上涨；生肖系列中虎年、牛年、鼠年等上涨；十五年、精品、彩釉珍品、香溢五洲均涨超百元。其中，香溢五洲更是从3030元/瓶暴涨到3280元/瓶；彩釉珍品从4310元/瓶涨到4450元/瓶。

对此，业内分析有三大原因。一是二两装可能要停的传闻；二是茅台本身的供不应求；三是随着M1和M2超出市场预期，有人选择囤积茅台来对抗可能存在的通胀。

值得注意的是，高端白酒确实更紧俏了。2月15日，五粮液集团披露，1月份，五粮液产品发货量和动销量均同比增长两位数，其中发货量同比增长超过30%。

2月15日披露的机构交流纪要显示，泸州老窖动销总体较好，库存良性。目前没有出现节后市场快速疲软的情况，消费复苏态势有望在后续几个月甚至更长时间延续。

中金公司也指出，2023年宴席场景有望实现高增长，贡献相关酒企业绩弹性。

2月16日，受茅台酒行情价全线大涨消息影响，A股酿酒板块再度拉升，截至当日收盘，中证白酒涨0.66%，酒鬼酒涨近5%，老白干酒、迎驾贡酒涨约3%，顺鑫农业、古井贡酒涨约2%，口子窖、水井坊、贵州茅台、山西汾酒、舍得酒业等股拉升上涨。

另外，自 2022 年 11 月 A 股行情回暖后，贵州茅台股价出现明显反弹，2022年11月1日至今，该公司股价涨幅超过30%。同时，截至2022年四季度末，贵州茅台全市场持仓保持第一，该公司也是今年以来北向资金重点加仓标的。

2月16日，贵州茅台报收1861.82元，涨幅1.13%。

同日，上证消费80指数报收6175.51点，跌幅0.05%。

农业

农业农村部：全国农产品批发市场猪肉均价比15日下降1.2%

据农业农村部监测，2月16日"农产品批发价格200指数"为132.28，比15日下降0.08个点，“菜篮子”产品批发价格指数为134.77，比15日下降0.09个点。截至16日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.57元/公斤，比15日下降1.2%。

食品饮料

雀巢大中华大区2022年销售额54亿瑞士法郎

2月16日，雀巢通过官微发布2022年度全年财报。财报显示，该公司全年总销售额同比增长8.4%至944亿瑞士法郎，其中大中华大区销售额增长3.4%，达到54亿瑞士法郎。雀巢公司预计，2023年销售额增长6%-8%。

喜茶情人节全国部分门店销量增幅300%

2月15日，喜茶公布的情人节消费数据显示，环比上周，全国部分门店销量增幅达300%，包括重庆熙街店、杭州萧山银泰店、重庆光环购物公园店、上海南翔五彩城店等众多门店销量增幅均超150%。情人节当天包含2杯饮品的喜茶订单量增长明显，相比上周增幅达70%。

茶百道回应“员工与六旬环卫工发生冲突”：会妥善解决

2月15日，据澎湃新闻消息，2月14日，山西晋城一名环卫工与茶百道（晋城商业大厦店）员工发生冲突。68岁环卫工满脸是血，已入院治疗。15日，茶百道客服回应，正处理此事，会妥善解决。

麦当劳将推出人造肉版麦乐鸡

当地时间2月15日，据媒体报道，麦当劳宣布，下周将推出人造肉版麦乐鸡，德国将是其试水的第一个市场。据悉，人造肉版麦乐鸡由豌豆、玉米和小麦与天妇罗面糊制成，是麦当劳与Beyond Meat合作开发的第二款产品。麦当劳表示，未来市场上人造肉汉堡和人造肉麦乐鸡的供应将取决于客户的需求。报道称，欧洲消费者普遍比美国消费者更容易接受麦当劳的人造肉产品，麦当劳2022年夏天结束了在美国对人造肉汉堡的测试，但没有宣布任何销售计划。

卡夫亨氏2022年实现营收264.85亿美元

2月15日，卡夫亨氏公布2022年第四季度及全年业绩，财报显示，第四季度，该公司实现营收73.81亿美元，同比增长10%，超出市场预期1.67%；净利润8.87亿美元，同比增长447.9%。2022年实现营收264.85亿美元，同比增长1.7%；实现净利润23.68亿美元，同比增长131.3%。

赛百味确认拟出售公司

2月14日，据媒体消息，赛百味宣布，其股东正在探索出售公司的可能性。没有迹象表明出售的时间或保证会发生。摩根大通正在为该公司提供咨询，并将进行销售勘探过程。据悉，该公司到2022年底超过了全球销售预期，并实现了连续八个季度的同店销售正增长。此前，媒体曾经报道，赛百味正考虑出售，交易预计将吸引潜在的企业买家和私募股权公司，估值可能超过100亿美元（约合人民币675.56亿元）。

喜力2022年全球范围价格提高约10%

2月15日，据媒体消息，啤酒制造商喜力重申今年的利润增长预测。喜力指出，2023年营业利润将增长但速度会放缓，预计为中至高个位数。这反映出喜力执行持续的成本节约措施、充满挑战的经济环境，以及某些市场的消费者信心下降。2022年，喜力全球范围价格提高了约10%。期内，喜力全球啤酒销量比2021年增加了6.9%，高端啤酒的增长速度更快。

世界最大三文鱼生产商反对挪威征收40%资源税计划

2月16日，据媒体消息，世界最大养殖三文鱼生产商Mowi首席执行官I【【微信】】警告称，挪威计划征收40%的资源税将导致全球对三文鱼的投资减少、裁员和价格上涨。Mowi将搁置2023年和2024年的约4亿欧元的资本投资。

澳大利亚发生食源性肉毒中毒事件

2月16日，澳大利亚新南威尔士州卫生局证实，当地主要超市在售的一款杏仁奶产品被召回，因该产品与一起肉毒中毒事件有关。州卫生局发表声明称，有人在饮用该产品后出现严重的肉毒中毒症状。州食品管理局表示，正在调查该产品的生产情况以确定受污染原因。

元气森林气泡水产品升级

2月16日，元气森林正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，本次气泡水以“气更足”为核心进行升级。升级后的气泡水“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久，做到“每口都气足”。

西贝2023年货节整体营收增长103.2%

2月13日，西贝餐饮集团发布了2023年货节的零售成绩单。数据显示，2023年，西贝年货节整体营业额较2022年增长103.2% 。在京东天猫商城上，西贝年货产品整体营业额增长121%，面点礼盒同比增长达629%。

电商零售

腾讯推出企业跨境支付平台“智汇鹅”

2月16日，据悉腾讯已推出企业跨境支付平台“智汇鹅”，面向跨境电商卖家、进出口电商平台及机票酒旅商户，提供全球收款、付款、汇兑等解决方案，提现手续费千三封顶，最低可达万分之五。“智汇鹅”已与亚马逊、美客多、Cdiscount等主流电商平台达成合作，目前支持20多种主流币种交易，商户可通过产品官网及微信公众号获得服务。

欧盟拟调查亚马逊17亿美元收购iRobot的交易

2月15日，据媒体消息，欧盟计划调查亚马逊以17亿美元收购自动吸尘器Roomba制造商iRobot的交易。据悉，欧盟监管机构已联系亚马逊，对Roomba在家中移动时的拍照能力提出疑问。在美国联邦贸易委员会（FTC）审查同一交易及其对亚马逊市场力量的影响之后，欧盟可能也会展开自己的调查。

文娱

内部人士回应“字节PICO大裁员”：近期有优化但“大裁员”不属实

2月16日，据澎湃新闻消息，有消息称，字节跳动旗下PICO业务线进行一波大裁员。有PICO内部人士表示，近期PICO确实进行一轮组织优化，但整体比例不高，“大裁员”说法不属实。该人士表示，此次仅针对部分业务做了调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。

爱奇艺副总裁称或尝试元宇宙剧本杀

2月15日，据国是直通车消息，爱奇艺副总裁徐勇明在元宇宙产业大会2023年春季会期间表示，相信元宇宙未来会成为下一代的互联网，爱奇艺在积极探索其中的机会。他说，元宇宙现在发展处于早期阶段，随着元宇宙越建越丰富，相信它的赋能会更好，“以后一些互动的娱乐游戏，比如说线下的剧本杀，变成线上的，用爱奇艺的IP在线上、在VR里面去做，其实也是很好的。我们有一些想法，还需要逐步去探索，看看哪些能够成功”。

《驯龙高手》将拍真人版电影

2月15日，据媒体报道，环球影业已决定拍摄动画电影《驯龙高手》的真人版，该片预计将于2025年3月14日在北美上映。动画版电影导演迪恩・德布洛斯（Dean DeBlois）将担任真人版电影的编剧、导演和制作人。

奢侈品

开云集团2022年第四季度集团收入52.84亿欧元

当地时间2月15日，开云集团发布业绩报告。财报显示，四季度，开云集团收入52.84亿欧元，同比下滑7%，主要受其支柱品牌古驰(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中国业务影响，古驰的收入下滑14%至约27.3亿欧元，圣罗兰收入同比增长4%至9.03亿欧元，葆蝶家收入增长6%至4.69亿欧元。全年开云集团收入203.51亿欧元，同比增长9%；归属于集团的经常性净利润约为37.47亿欧元，同比增长11%。

文旅

爱彼迎：全球房东翘首以待准备迎接中国旅行者

2月16日，爱彼迎发布消息称，近期，Airbnb爱彼迎全球超赞房东数量突破100万。爱彼迎调研结果显示，76%来自东南亚地区的房东已经准备好在2023年接待中国旅行者。其中，泰国房东接待中国旅行者的意愿更高，渴望在今年接待中国旅行者的房东占比数量高达84%。有超过一半的房东愿意通过准备中文入住指南、当地中文旅行攻略、学习中文、参与社区活动等方式为中国旅行者提供专属优质待客之道。有57%的日本房东希望爱彼迎作为桥梁，帮助更多中国房客获取当地出行信息、了解当地风土人情和文化等。

上海机场：1月浦东、虹桥国际机场旅客吞吐量同比分别增长34.19%、37.47%

2月16日，上海机场发布2023年1月运输生产情况简报，浦东国际机场飞机起降27540架次，同比下降7.38%；旅客吞吐量284.25万人次，同比增长34.19%；货邮吞吐量22.92万吨，同比下降28.08%。虹桥国际机场，飞机起降19508架次，同比增长11.32%；旅客吞吐量264.41万人次，同比增长37.47%；货邮吞吐量2.30万吨，同比下降31.47%。

中国国航：1月旅客周转量同比上升 57.9%环比上升 129.6%

2月15日，中国国航发布运营数据公告，1月旅客周转量（按收入客公里计）同比、环比均上升。客运运力投入（按可用座位公里计）同比上升38.4%，环比上升96.1%；旅客周转量同比上升62.2%，环比上升121.6%。其中，国内客运运力投入同比上升35.5%，环比上升107.6%；旅客周转量同比上升57.9%，环比上升129.6%；国际客运运力投入同比上升152.1%，环比上升0.2%；旅客周转量同比上升419.8%，环比上升23.3%；地区客运运力投入同比上升32.0%，环比上升45.0%；旅客周转量同比上升57.7%，环比上升99.1%。平均客座率为69.9%，同比上升10.3个百分点，环比上升8.0个百分点。

澳门将重启大湾区巡回路展

2月16日，澳门特区政府旅游局表示，在恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动后，旅游局持续与业界沟通，确保复团后各项安排顺畅，并计划联同业界在内地主要客源地举办宣传推介项目。据了解，旅游局将重启“感受澳门乐无限”大湾区巡回路展，于2月至4月在广州、江门、深圳、惠州、肇庆、东莞和佛山巡回举行，向粤港澳大湾区居民展示澳门“旅游+”元素以及提供旅游产品优惠。此外，旅游局计划与澳门航空合作，于3月至5月期间在北京、宁波、南通和福州等内地城市举行商场路展，宣传澳门旅游形象及产品，吸引当地旅客赴澳门度假。

三部门：推进海南邮轮港口海上游航线试点落地实施

2月16日，交通运输部、商务部、海关总署发布关于推进海南邮轮港口海上游航线试点落地实施的通知，中资方便旗邮轮运输经营人使用其拥有或光租的中资方便旗邮轮从事海南邮轮港口海上游航线试点，船龄不得超过30年。中资方便旗邮轮应按照实际贸易方式办理邮轮的货物进口报关手续。进口邮轮不再从事海南邮轮港口海上游后，要依法办理相关出口手续。

交通运输部：2023年春运全社会人员流动量超47亿人次

2月16日，据交通运输部消息，根据初步汇总测算，2023年春运40天，全社会人员流动量约47.33亿人次。其中，营业性客运量约15.95亿人次，比2022年同期增长50.5%，恢复至2019年同期的53.5%，铁路、公路、水路、民航分别发送旅客3.48亿、11.69亿、2245.2万和5521.4万人次，分别比2022年同期增长37.5%、55.8%、37.1%和38.7%，分别恢复至2019年同期的85.5%、47.5%、55.1%和75.8%。全国高速公路小客车流量累计11.84亿辆次，载客量约为31.38亿人次，比2022年同期增长18.6%，比2019年同期增长17.2%。

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华人运通

市场消息：中国电动汽车生产商华人运通据悉考虑进行5亿美元的香港IPO，就IPO事宜与瑞银和摩根士丹利合作，据悉考虑最早2022年进行香港IPO。（新浪财经）

中钢洛耐

36氪获悉，1月18日，中钢洛耐科技股份有限公司科创板上市获上交所审议通过。中钢洛耐过会，河南省继建龙微纳、仕佳光子、翔宇医疗、金冠电气之后，迎来第5家科创板企业，A股上市公司数量也达到100家。天眼查APP显示，中钢洛耐主营业务为中高端耐火材料的研发、制造、销售和服务，广泛应用于钢铁、有色金属、石油和煤化工、陶瓷、水泥等多个高温领域。

瑞幸咖啡

据知情人士透露，目前在美股粉单市场上市的瑞幸咖啡正研究在纳斯达克重新上市的计划，最快或将在今年年底进行。（智通财经）

字节跳动回应整体裁撤投资业务

36氪获悉，字节跳动相关负责人回应称，公司年初对业务进行盘点和分析，决定加强业务聚焦，减小协同性低的投资，将战略投资部员工分散到各个业务条线中，加强战略研究职能与业务的配合。相关业务和团队还在进行规划讨论。

B站回应有账号直播妇科手术：已向警方举报，配合取证

近日有网友爆料，B站疑似有男医生直播妇科手术。对此，B站18日晚回应称：经内部核查，您反馈的直播间于1月15日直播过程中被多次警告及切断，随后被永久封禁。目前我们已向公安机关进行举报，并将积极配合警方开展调查取证。

小红书起诉微媒通告等4家涉虚假种草通告平台、MCN机构

36氪获悉，小红书宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益，为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

苹果成为2021年手机销量冠军，小米第三

数据研究机构【【微信】】发布的最新报告显示，得益于iPhone 13的成功，苹果手机在2021年占全球智能手机出货量的22%，坐上全球智能手机市场的头把交椅，三星以20%的市场份额紧随其后。此外，小米以12%排名第三，OPPO以9%排名第四，vivo以8%排名前五【【微信】】在报告中指出，2021年年底苹果拿下全球智能手机出货量22%。上一次苹果占据第一位还要追溯到2020年四季度。（新浪科技）

网传携程上海总部封闭管控，携程方面回应称“正常协查”

网传携程上海公司被封闭检查，携程关键字随即登上微博热搜。针对网友询问，上海发布在微信公众号回复称“您关心的地方，是因为接到协查通知，正在对相关区域和人员进行排查。遇到排查，请大家不要慌张，也不要抵触，积极配合工作人员。感谢理解和支持！”携程方面也回应称，“正常协查”。（界面）

相机业务不景气，佳能也进军造车市场

由于数码相机行业不景气，日本佳能也开拓新的业务，宣布将运用光学镜头技术制造车用摄像头，用于汽车自动驾驶系统。目前佳能已与开源自动驾驶公司Tier IV签署合作备忘录，二者成为战略合作伙伴，佳能将为该公司生产专用车载摄像头。Tier IV是鸿海集团MIH电动汽车联盟的成员，在2019年获得了900万美元的战略投资，该公司计划于2022年推出自家的L4级自动驾驶系统。（澎湃）

网信办：网传“出台《互联网企业上市及投融资操作规范》”属不实信息

36氪获悉，据网信中国微信公众号，中国网信网关注到，1月19日网上流传“中央网信办出台《互联网企业上市及投融资操作规范》”信息。经向中央网信办相关部门负责人核实，中央网信办从未出台此文件，信息内容不实。中央网信办相关负责人表示，将依法严格追究相关造谣者的责任。希望广大企业和公众不造谣、不信谣、不传谣。

LG新能源公开募股认购额超6000亿元，创韩国最高纪录

据报道，LG新能源面向散户的首次公开募股（IPO）认购申请当天结束，累计认购额和认购人数双双创下韩国最高纪录。KB证券、新韩金融投资、大信证券等7家证券公司认购额之和达到114.06万亿韩元（约合人民币6112.9亿元），较SK创新旗下材料子公司SKIET保持的先前纪录（81万亿韩元）多出30万亿以上。各大券商受理的LG新能源公开募股认购人数为442.4万，同样创下历史新高。（财联社）

美股三大股指悉数收跌，纳指跌超1%

36氪获悉，19日收盘，美股三大股指悉数收跌，纳指跌超1%，较历史收盘高点低10.5%，道指跌0.96%，标普500指数跌0.97%；美股大型科技股涨跌互现，苹果跌2.1%，亚马逊跌1.65%，Meta涨0.45%，谷歌跌0.65%，微软涨0.22%，【【微信】】涨0.99%；新能源汽车股普遍下挫，特斯拉、蔚来、理想跌超3%，小鹏跌超7%；热门中概股涨跌不一，拼多多涨超4%，京东跌超1%。

茅台1935官宣定价后暴涨近40%

1月19日从经销商处得知，前一日刚宣布定价的茅台1935的市场价格已经涨至1650元/瓶，涨幅近40%，甚至在其他终端渠道该款产品已经炒至1800元/瓶。值得一提的是，此前尚未上市时该款产品就已经在坊间炒到超1300元/瓶的价格，如今官宣定价后，茅台1935的市场价格再次水涨船高。（北京商报）

片仔癀：2021年净利润同比增长45.55%

36氪获悉，片仔癀发布2021年年度业绩快报。2021年，片仔癀营收80.26亿元，同比增长23.27%；归母净利润24.33亿元，同比增长45.55%。

中国电信：将与控股股东确定具体的稳定股价措施

36氪获悉，中国电信晚间公告，自2021年12月22日至2022年1月19日，公司股票的收盘价已连续20个交易日低于经调整的每股净资产值，触发上述稳定股价措施的启动条件，将与控股股东确定具体的稳定股价措施。

支付宝2022集五福活动昨日正式开启，1月31日开奖

2022 年支付宝集五福活动昨日正式开启。此次集五福活动时间为 2022 年 1 月 19日00:00-1月31日22:00。用户参与活动需升级支付宝App版本至10.2.51 版本及以上，可通过在支付宝App参与 AR 扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、摇一摇、看“支付宝生活频道”、通过线下扫码进入商家支付宝小程序、及在支付宝合作方渠道参与集五福联名活动等方式集福卡。获得的福卡种类包含和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福等五福福卡，五福万能福卡、五福沾福气卡等功能卡，以及生肖卡。（ IT之家 ）

优酷股东变更为土豆公司，阿里大文娱改为间接持股

36氪获悉，据天眼查App显示，近日，优酷信息技术（北京）有限公司发生工商变更，股东由阿里巴巴文化娱乐有限公司变更为上海全土豆网络科技有限公司，并全资持股。股权穿透图显示，上海全土豆网络科技有限公司由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资持股。优酷信息技术（北京）有限公司成立于2006年2月，注册资本6000万人民币，法定代表人为李巍，经营范围包括技术开发；从事互联网出版业务；演出经纪；经营电信业务；广播电视节目制作等。

钱大妈回应关闭所有北京门店：客流量未达到预期水平

针对近日媒体报道钱大妈关闭北京所有门店一事，19日，“钱大妈生鲜官方”微信公众号发布声明称，调整属于正常的企业经营行为。针对关闭北京门店，钱大妈回应称，北京市场有它的特殊性：“我们低估了北京市场的难度，更低估了北京市场房屋租金高企带给我们的经营压力。门店的单日客流量未达到预期水平，如果继续发展北京市场需要更多的投入。”（中新网）

华为旗下哈勃投资正式进军私募

基金业协会网站信息显示，“哈勃科技创业投资有限公司”在今年1月14日完成了私募基金管理人备案登记，机构类型是私募股权、创业投资基金管理人。这家公司成立于2019年4月23日，最新注册资本高达30亿元人民币，注册和办公地都在深圳市福田区。完成私募基金管理人备案，意味着华为旗下哈勃投资正式进军私募基金行业，未来将成立私募基金产品，面向个人和机构合格投资者募集资金，进行股权创业投资。（中国基金报）

世界最大钻石生产商阿尔罗萨：去年全球钻石首饰需求量达创纪录水平

世界最大钻石生产商俄罗斯阿尔罗萨公司的新闻部门表示，在消费者对钻石首饰保有很高兴趣的情况下，钻石需求量超过供应量。去年全球钻石首饰最终需求达到创纪录水平，大大超过疫情之前。（财联社）

网传公募集体买入恒帅股份为私募接盘，公司：并不知情

恒帅股份遭遇“黑天鹅”事件，1月19日开盘极速下跌，一度跌幅逾14%。消息面上，1月18日，有媒体报道网传一段对话疑似质疑沪上公募组团买入上市公司恒帅股份的股票，为私募接盘。恒帅股份相关人士回应，对上述传闻涉及事项并不知情，也未参与。（中证网）

2021胡润中国500强发布：腾讯价值一年跌去1万亿，宁德时代首次进入前十

36氪获悉，胡润研究院发布《2021胡润中国500强》，列出中国500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名。本次中国500强上榜门槛提高90亿元（39%），达到320亿元，创历史新高。34家企业价值涨了一倍以上，3家企业价值涨了上千亿美金，以字节跳动为首，其次是宁德时代和美团。腾讯价值一年跌去1万亿，但仍以3.9万亿元蝉联中国价值最高的非国有企业，台积电以3.7万亿元价值排名第二，阿里巴巴价值跌去一半至2.5万亿元，排名下降一位至第三。

媒体：【【微信】】全球营销主管Nick Tran已离职

据报道，两位知情人士透露，【【微信】】全球营销主管Nick Tran已离职。Tran的离职原因尚不清楚。报道称，【【微信】】全球首席运营官【【微信】】将接管全球营销职责。Tran于2020年4月从Hulu加入【【微信】】，他曾在Hulu担任品牌营销和文化副总裁。在加入Hulu之前，Tran曾在