1、登录支付宝账户，在红包管理中，查看该红包的使用期限、使用范围及具体的面额;2、确认红包的使用范围后，进入天猫活动页面，拍下商品;3、进入付款页面，看到红包信息，点击【立即使用】;一笔交易中红包只能显示15个，超过15个不显示(注：每个活动在一笔交易中使用的红包数量不一样，请以活动规则为准);4、选择红包...

天猫红包怎么用

1、登录支付宝账户，在红包管理中，查看该红包的使用期限、使用范围及具体的面额;

2、确认红包的使用范围后，进入天猫活动页面，拍下商品;

3、进入付款页面，看到红包信息，点击【立即使用】;一笔交易中红包只能显示15个，超过15个不显示(注：每个活动在一笔交易中使用的红包数量不一样，请以活动规则为准);

4、选择红包，若红包足够付款，输入支付密码即可;

5、若红包不够支付交易款项，在付款页面可看到红包抵扣金额，可继续选择储蓄卡或信用卡的银行卡支付剩余的款项。

上述就是天猫红包的使用方法了，学会了的小伙伴赶紧也把它分享给身边的小伙伴吧。

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谐音梗，是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。

也许你觉得它不够高级，太尬，但只要你写文案，你一定看过或用过谐音梗。

李诞说：谐音梗是要扣钱的。

他认为谐音梗是相对比较偷懒的创作手法，不利于演员们积极搞文本创作。

而事实上在圈子里，谐音梗早已无处不在。

就连文案界老大哥杜蕾斯也经常写这样 “偷懒” 的文案――

谐音梗的泛滥，没有一个文案是无辜的。

不过这并不意味谐音梗都不是好创意，谐音梗玩得好，一样能出彩。

今天就分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法，包教不包会。

利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。

天猫6.18：生活，不燃怎样

天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。

宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年” 在一起！

“年” 在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。

杜蕾斯：妨碍你了没

世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出的宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。

三十而已：三十岁的人生，不随便胶带（交代）

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境――容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。

淘鲜达地铁海报

不想 “虾” 操心、绝对不 “瓜” 科、不 “姜” 就……

用这些新鲜食材代替本体，画面更加风格有趣，与淘鲜达生鲜定位相符，让人不禁眼前一亮。

高德地图

低得显 “鹅” 易见，低得 “喵” 一眼就看到，低得立 “马” 能看到……

萌宠+萌娃，简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗，越看越上瘾，让人不自觉记住了高德地图想要传达的 “低价” 要点。

借音同或音近字代替原字词，从而组成新的词语。节气热点海报，一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

随便举几个例：父亲节：爸气十足，端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。

台湾虾皮商城

台湾虾皮购物以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈。曾经凭借【“有点虾，有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。所以，谁说谐音梗不高级的，以后记得拿上这个例子。

不止如此，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭，形成统一风格，消费者想忘记都难。

腾讯中秋节：长鹅奔月

去年中秋节，腾讯在自家楼下办了一个快闪店―― “长鹅的店”，顿时成为网红打卡地。不到两天，店内的长鹅玩偶被抢购一空。同时微信还上线了同名H5小游戏，用户对着麦克风持续吹气，就可以 “吹长” 企鹅。

昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗，配合魔性的企鹅icon，顿时拉近了与大众的距离。

钉钉：生活有 “照骗”，职场有 “名骗”。

宝马：反其道而型

通过同音字，组成全新的概念，赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。

999感冒灵：“敢冒少年”

敢冒头角的人啊，你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为 ”敢冒少年“。巧妙地运用了 “感冒” 与 “敢冒” 这个谐音梗。

短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时，再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。

方太：人间百太

当时经常看方太 “人间百太” 系列广告，我甚至一度忘了这个词的真正写法是 “人间百态” 。

品牌联动，强强联手，已经成为比较常见的营销手法了，一般这样的活动都会取一个CP名，通过谐音造词实现你中有我，我中有你。

聚划算：真刘（刘涛）拜（鳌拜）

知乎x南方黑芝麻：嘿，知妈乎诶=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊，作为母亲节献礼，同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。

德芙x故宫：宫送新福，年年得福

蚂蚁花呗：分 “7” 在此

麦当劳：就酱 ”7″

奥迪：与众8同

将代言人的名字和品牌联系起来，编成一个谐音梗，凝结成一个有意义的符号，有利于降低传播成本。

比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，田上加甜”。

霸王x毛不易：防脱不易，还好有你

2018年，毛不易代言霸王洗发水，官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效匹配，毛不易本身就寓意 “每一根毛发都不容易”。

UZI退役：THANK U

UZI退役，老东家RNG俱乐部告别 “ THANK U。” 以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。

Timberland：我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂

2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成，一举让品牌译名从此深入人心。

在这之前说起 “Timberland” 或 “添柏岚”，估计很多人摇头不知道。在这之后多数人都不会忘掉那双 “大黄靴” 叫做 “踢不烂”。

Linked领英 X 德芙：当老板最重要的是：以德芙人

利用谐音造成表达上的歧义，但却带来意想不到的反转效果，文本风格非常跳脱，适合抖机灵专用。

京东电器 “带电新人类”

爱慕：新年就要红

为了新年红品系列，爱慕在新年到来之时推出了一系列的谐音海报。将一系列 ”不好” 的事物统一成了红色，以此表达了2021想要大红大紫，穿爱慕就对了，你还可以拒绝蕉绿（焦虑）、战胜黄恐（惶恐）。

汉堡王：(get fired=fire grilled）

2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗――英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布 “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSe【【微信】】(我被解雇了，给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的，通过字音强行建立这种联系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯――照舅（旧）。

腾讯微视：祝你属啥都牛

当牛遇上兔，祝你突飞猛进

当牛遇上鸡，祝你牛年大鸡

腾讯微视在农历新年，用 “牛+其它生肖=谐音梗” 的创意，给每个人都送上了满满的新年祝福。

五芳斋：爱黏人的人，黏黏有福。

总之，谐音梗有它的优势，比如能够降低大家的理解难度，容易讨巧，容易被人喜欢，适合social文案。

但一味追求谐音梗的效果，或者长久形成思维定势，就本末倒置了。

最后，借用李诞关于 “谐音梗真的要扣钱” 的真实回答作为结尾，其实写文案也当如是，共勉之。

 

作者：文案胶囊

来源：文案胶囊（ID：wenanjiaonang）

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现在的淘宝是非常的火爆，每天都有很多的人在淘宝上买东西，对于淘宝卖家来说生意是越来越好了，而且现在淘宝上有很多活动可以做，那么对于淘宝卖家来说12月淘宝有什么活动呢？下面我们就来看看淘宝12月活动都有哪些吧。12月淘宝活动有淘宝首页超级品牌日、淘宝网超品日、淘宝店铺聚划算月末大促、天猫超级品牌日等。

1、天猫超级品牌日

天猫超级品牌日是针对品牌商家推出的节日，今年的主题叫“天猫品牌日”。将从11月30日一直持续到12月3日，活动期间淘宝商城、天猫快手平台均可参与。活动将以大促的形式，在12月1日举行。活动将覆盖整个阿里集团，包括天猫商城的所有品牌和官方旗舰店，此外还将覆盖所有第三方旗舰店。天猫超级品牌日和淘宝首页超级品牌日同步进行，消费者可在天猫消费时享受到双倍叠加优惠券、红包券的优惠折扣，同时可通过品牌旗舰店享受到更低折扣。

2、双11促销

双11是中国最大的年度购物狂欢，从2004年开始，每年一次，从11月11日至12月11日。每年11月11日的这一天，会有海量商品进行促销，为消费者提供前所未有的购物体验。而天猫双11将于2022年11月11日在北京召开盛大的品牌峰会，全球目光将再次聚焦中国。天猫从11月11日起开启双11超级促销，每一个店铺都将参与这场促销大战。

3、年末大促

年末大促，又叫年终大促，也是淘宝的一项年终促销活动，时间在12月31日。为了庆祝淘宝年终大促。淘宝将于1月5日在“聚划算”平台上举行“聚划算年终大促”。据了解，此次大促将包含各类商品以及活动内容，包括：聚划算新品发布暨商家年度盛典、淘宝聚划算年度新品首发及聚划算年中会员专属优惠、支付宝年度优惠特权礼包、淘宝聚划算大促会员专属优惠等。具体时间及参与商家以淘宝官方公告为准。参与此次活动的商户可获得店铺优惠：聚划算月优惠券；聚划算商品大促会员专属优惠；聚划算年中会员专属优惠；聚划算月末大促权益等。

4、超级品牌日

超级品牌日是淘内各大品牌在双11后的例行促销活动。阿里官方会在天猫旗舰店内设立超级品牌日活动专区，邀请用户以“参与超级品牌日”为目标，通过“搜索”、“收藏”等方式购买商品，并以“收藏”为起点，进行分享和扩散活动，形成活动的影响力并吸引更多用户参与活动，达到引流的目的。活动期间，平台将为用户提供百亿红包福利及活动折扣。

5、“双11”大促

11月11日为“双11”购物节，与双十一同步进行。这是淘宝推出的第一个购物节日（与“双十一”同步进行）。每年11月11日，淘宝会通过举办各种大型促销活动，给消费者带来惊喜。目前“双11”购物节的品牌包括：天猫、淘宝、苏宁易购、国美等知名品牌，以及一些新兴品牌等。具体的促销活动内容见下面的相关内容：