王境泽的真香定律”真的适用广泛，那些曾经信誓旦旦的超跑品牌，也纷纷放下身段，投入SUV这课摇钱树的门下。2月25日，有海外媒体曝光了一组迈凯伦全新SUV车型的效果图，据称，该车是迈凯伦品牌首款高性能SUV，并已开始研发，同时新车还将成为该品牌旗下的首款纯电动车型，其或将在2025年亮相。从图片看，该车基本上沿用了迈凯伦的家族化设计语言，由于是电动车，所以前脸为封闭样式，灯组则为回旋镖状，配合大尺寸的扰流口，看起来格外具有犀利感和进攻性。尾部也很有超跑品牌的影子和特征，比如翘起的唯一，又比如尺寸大到惊人的后方扰流...

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一口气读懂普洱茶 普洱茶有茶中阿司匹林之称

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能消费敢消费愿消费肯消费啥意思 生产与消费的关系

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今年11月11日，作为购物狂欢节的“双11”，已经进入第14年。贝恩公司日前发布的报告预测，今年“双十一”购物节的商品成交额有望突破1万亿元大关。对于很多消费者来说，“双11”仍是一年一度不可错过的集中购物时机。各大购物平台纷纷推出直播带货、满减折扣等一系列广告宣传和营销活动，以燃起消费者的热情。

可以肯定的是，无论是精挑细选还是冲动消费，很多人的消费习惯已经在这14年间被慢慢改变。如果再将历史倒带几十、几百年，人类一路走来，是如何从生产者变为消费者的？今天的消费观念与文化，又是如何演变而来？

从自给自足到依赖市场，我们是如何被制造成消费者的？

为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不快乐？

18、19世纪，商品经济在欧洲发轫。短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。然而，我们真的进化了吗？

安东尼・加卢佐 著 《制造消费者》马雅 译 广东人民出版社 2022年6月出版

“在复杂的生产全球化的环境下，我们日常所使用的东西或许没有一样是我们自己生产的，这让我们每个人都成了消费者。我们身边的新产品层出不穷，琳琅满目，但我们离它们的生产环节却越来越远。消费方式是社会模式的体现。如今我们每个人都不由自主地依赖着市场，这种依赖不仅仅是物质上的，也是精神上的。”

《制造消费者》囊括了两百年消费社会的演进与变革。商业化将个体从刻板的集体秩序中解放，却又将人投入“自由”的束缚。人们用钱换产品，用产品换幸福，将买买买当作自我实现的方式。消费者最终与全球化生产链末端的工人一起，沦为消费时代的奴隶。在商业世界里，品牌、价格、市场掌控了个人价值的衡量标准，消费者将定义自我的权力拱手相让，必须通过挑选市场提供的商品和符号，才能塑造自我。商业就是这样一步一步“制造”合格的消费者、将人异化成消费的机器的。

作为国际现象的消费，是如何以自己的方式演变的？

如何客观看待消费主义，赋予物质渴求更多合理性和价值？《商品帝国》从文艺复兴时期的意大利、明末中国开始写起，论述了全球三大消费模式。之后，特伦特曼追溯了贸易和帝国对全球消费和品位的影响，咖啡、烟草、印度棉花和中国瓷器等以前充满异国情调的商品征服了世界，并探索了人们对于家居、时尚服饰和便利性日益增长的需求，这些需求改变了私人和公共生活。

[德] 弗兰克・特伦特曼 著 马灿林 桂强 译《商品帝国》 九州出版社2022年8月出版

作者详尽的描述表明，消费实际上是一种真正的国际现象，有着悠久、多样化的丰富历史，同时要比我们想象的更具有积极的作用，比如19世纪和20世纪带来了百货商店、信用卡和广告营销，但也带来了道德购物者的崛起、新一代人的身份和最终亚洲消费的复兴。作者着眼于现在和未来，对我们不懈追求更多的物质享受这一全球挑战提出了长远的看法。这部著作兼有专业精妙的学术研究和引人入胜的叙述技巧，呈现了在过去数个世纪，那些诱惑我们并且丰富和动摇了我们生活的商品史诗般的历史。

新零售时代，什么是人类最根本的消费动机？

从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。直到进化心理学开始逐渐揭开人类行为的史前根源，革新从经济学到人际关系等各个领域的思维方式。

《超市里的原始人》是进化心理学应用在消费领域的颠覆性著作，行文幽默诙谐，观点独到精辟，是一本在消费心理学方面具有启示性的大胆著作。这本书阐明了混乱的消费主义背后看不见的逻辑，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能，提出了一些让我们成为更快乐的消费者以及更负责任的公民的新方法。

[美]杰弗里・米勒 著 苏健 译 《超市里的原始人》浙江人民出版社 2017年1月出版

在本书中，作者杰弗里・米勒将进化心理学这项革命性学科的原理应用到了市场营销和消费文化中，指出人们购买商品和服务，只是在不自觉地用其来炫耀自己作为配偶和朋友的生物潜力。他用幽默的笔触和尖锐的视角，解释了支配我们购买从汽车到口红，从电子游戏到图书和音乐等所有产品的一系列隐性因素，从中解读出我们因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类最根本的消费动机。

作者指出，心理学上六大核心特质（大五人格与一般智能）对于理解消费主义极其重要，因为它们是诱使我们尝试通过所购买的商品和服务来向他人展示自己的基础特质。比如，消费者尝试展现自身六大核心特质的最昂贵方式之一就是对汽车品牌和其性能的选择。购买汽车的人至少会半自觉地根据自身性格特质，在汽车制造商的广告中所宣称的“品牌个性”里寻求与之相匹配的内容。他们也会随着自身六大核心特质的影响，寻求最渴望和迫切得到的重要特点。

一条牛仔裤的一生，揭示出新一代消费观的背后还有什么？

随着生活水平的提高，新一代的消费观念已经完全不同于祖辈，在多重因素的影响下，主动消费、随性消费、享乐消费、冲动消费等多种形式并存。在《被放大的欲望》一书中，兼具创业者、研究者和环保倡导者等多重身份的玛克辛・贝达特揭示了快时尚消费品――牛仔裤，从生产到消费，再到成为废品的真实过程。

[美]玛克辛?贝达特 杨静娴 译《被放大的欲望》中信出版集团 2022年8月出版

她参观了美国得克萨斯州的一个棉花农场，探寻不必使用污染地球的化肥也能让棉花种植业兴旺繁荣的发展新路。她深入中国的印染和纺织工厂，看到了中国工厂中的先进设备和纺线、织布、印染过程中存在的一些问题。她见证了孟加拉国和斯里兰卡的纺织女工必须如机器般高效，并整日劳作，却只能挣到低于法定标准的微薄工资。回到美国，作者看到这些牛仔裤被亚马逊仓库的工作人员分装、拣选和发运，这些工人疲于应对越来越快的工作节奏，并面临随时可能被机器取代的风险。最终，这些牛仔裤会被我们送到垃圾填埋场――或者，它们被我们“捐赠”，并跨越大半个地球运抵非洲，在那里被以极低的价格在二手市场出售，或是被埋在堆积如山的垃圾中焚烧。

这些时尚牛仔裤从采摘棉花、纺纱织布到洗染印色、裁剪缝纫、包装运输，再通过层层销售，才来到我们的手中。快时尚行业的运作极不透明，并正在不断恶化，掩盖了无数破坏环境和侵害劳工权益的行为。它集中体现了全球化经济的痼疾，以消费之名，确保我们不断购买更多商品，而越来越忽略其实际成本。

几位作者、研究者们不约而同地将消费主义、消费心理比作水，而我们就像鱼，几乎感受不到它的存在。若消费的限度被人们忘记，衍生的问题也会一边被忽略，一边继续蔓延。让・鲍德里亚在《消费社会》中曾写到，“形象、符号、信息，我们所“消费”的这些东西，就是我们心中的宁静。它的宁静需要对现实和历史产生一种头晕目眩的感觉。它的宁静需要永久性地被消费暴力来维系。”回顾消费文化发展的过程，审视消费决策的前因后果，也许能够帮助我们揭开迷雾，正视消费主义，可以获得消费的快乐，也可以获得属于自己的、真正的宁静。

文 | 刘奇奇 审 | 任慧