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关于清代的女官,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

关于清代的女官

一般人对于清代“女官”的印象，大多数源自晚清裕德龄、裕容龄姐妹的回忆录。在各种文本中，她们通常自称为“紫禁城八女官”之一，给人一种很“高大上”的感觉。有人看过她们的文章之后追问，清代女官制度到底是什么样的？“八女官”都是谁？

实际上，前辈学者朱家孟壬在《故宫退食录》中早已对裕德龄和裕容龄的说法进行了批评，认为她们这种“女官”称呼，要么是自吹自擂的修饰，要么则是当时宫中的一种调侃说法。朱家孟壬明确指出，裕德龄和裕容龄不但不是郡主，身份更只是慈禧太后的“清客”而已，清代有自己独有的“女官”制度，与裕德龄、裕容龄姐妹所说的并不相符。

在这篇文章中，我们便来说一说清代的女官制度。

熟悉古代历史的人或许知道，在清代之前的封建王朝，有很多朝代都有“女官”的设定。简单说来，清代之前的封建王朝“女官”，指的是不同于后宫妃嫔和普通宫女，是一些有相当的地位，朝廷给予她们相当的官品品级，并让她们负责一些具体后宫事宜的女性。

在清代刚刚入关的时候，各方面制度大多是参考明代，故而原本有延续明代女官制度的意思。顺治十五年，朝廷曾经商议过设立女官，具体内容为：

乾清宫，设夫人一位，秩一品。淑仪一人，秩二品。婉侍六人，秩三品。柔媛二十人，芳媛三十人，俱秩四品。尚宫局，尚宫、司纪、司言、司簿，各二人，司闱四人，女史六人。尚仪局，尚仪一人，司乐二人，司籍、司宾、司赞，各四人，女史三人。尚服局，尚服一人，司仗四人，司宝、司衣、司饰、女史，各二人。尚食局，尚食一人，司馔四人，司酝、司药、司供、女史，各二人。尚寝局，尚寝一人，司设、司灯，各四人，司舆、司苑、女史，各二人。尚绩局，尚绩一人，司制四人，司珍、司彩、司计、女史各二人。宫正司，宫正、女史各二人。俱秩六品。慈宁宫，设贞容一人，秩二品。慎容二人，秩三品。勤侍无品级定数。

但是，这套制度只是进行了讨论，并没有实施，或很短暂的实施了一段时间，就被废弃了。总之从康熙朝开始，这套女官制度就不再有影响了。究其本质而言，这是因为原先由明代女官负责的宫廷事务，到了清代，内务府已经继承了它的职能，而且清代宫女只是临时工，数年后是可以出宫的，这也直接影响到了清代没有正式延续明代的女官制度。

后来，清代还是建立了自己的“女官”制度，虽然同样称之为“女官”，职掌却与之前朝代截然不同。

清代的女官，指的是在宫廷特别是内廷有重要典礼仪式的场合，命令王公、上三旗以及内务府大臣之妻入宫，以辅助典礼和仪式的进行的。

具体流程，一般是内务府在做典礼仪式的安排的时候，计算好需要的女官数量，并且根据她们担当的具体事务的不同，冠以如“随侍女官”、“随行女官”、“左侍女官”、“捧盖头女官”等称呼，写出《典礼档》一类的文书，实际上相当于典礼仪式的剧本。

接着由内务府、宗人府和上三旗都统开列重要王公大臣嫡妻信息呈进，帝后从中挑选，决定“挑”哪些嫡妻入宫。根据丈夫的身份不同，这些嫡妻的具体工作也不同。王爷的嫡妻自然做的都是简单或者高级的工作，内务府官员的嫡妻做的就是比较细碎、零散的工作。

决定之后，通过正式上谕命令她们在什么时候、什么地点、穿什么衣服入宫，并且提前会发给她们典礼仪式的剧本（所谓“典礼簿”），这样她们心里就知道倒是要做什么。这种王公官员嫡妻入宫担当女官的行为，在各家一般称之为“派差”或“挑差”。

到了规定的时候，这些被派差的命妇们便入宫，按照规定的流程完成自己的工作，然后在典礼仪式结束后，领了规定好的赏钱，便各回各家了。

这里可以看出清代女官有几个特点：

1.临时性。一般是典礼仪式之前选定派出，典礼仪式当时使用，典礼仪式完成后便解除。

2.均为大臣之嫡妻，换句话说都是“诰命”们。不存在未婚女性入宫当女官的情况。

3.以目前看到的情况来讲，女官都是旗人女性，这可能是因为清宫以旗俗为主，民人大臣之妻入宫帮忙不方便。

4.只有“嫡妻”才有挑差的身份，侧福晋乃至于媵妾都是不可以的。

光这样说可能还是不大容易理解，我们来看一个比较详细的例子吧。

同治十一年二月初三日，尚书崇绮之女阿鲁特氏在选秀中被指立为皇后，于是宫廷内开始准备同治皇帝的“大婚”典礼，开列出来了很长的典礼仪式单子让两宫皇太后过目。两宫皇太后看完后，进行了女官的挑差，记录如下：

同治十一年七月二十三日。和硕恭亲王面奉慈安皇太后慈禧皇太后懿旨：和硕礼亲王世铎嫡福晋、和硕睿亲王德长嫡福晋、和硕肃亲王隆サ崭＝、和硕庄亲王奕仁嫡福晋、和硕亲王奕p嫡福晋、和硕恭亲王奕?嫡福晋、和硕怡亲王载敦嫡福晋、亲王衔多罗醇郡王奕X嫡福晋、多罗克勤郡王晋祺嫡福晋、多罗孚郡王奕M嫡福晋、多罗惠郡王奕详嫡福晋、多罗贝勒奕恋辗蛉恕⒎疃髡蚬公溥芸嫡夫人、奉恩镇国公溥嫡夫人，均著于八月初四日辰正进苍震门，戴银边钿穿花裳衣。钦此。

同治十一年七月二十三日。和硕恭亲王面奉慈安皇太后慈禧皇太后懿旨：镶黄旗汉军子爵宝善嫡妻、正白旗满洲伯爵达明嫡妻、子爵额勒精额嫡妻、男爵托克通额嫡妻、内务府镶黄旗都统崇实嫡妻、侍郎崇厚嫡妻，均著于八月初四日辰正进苍震门，戴银边钿穿花裳衣。钦此。

同治十一年七月二十三日。和硕恭亲王面奉慈安皇太后慈禧皇太后懿旨：内务府郎中运明嫡妻、候补郎中福荣嫡妻、员外郎崇僖嫡妻、常恩嫡妻、广智嫡妻、世勋嫡妻、广义嫡妻、广英嫡妻、富生嫡妻、爱申泰嫡妻、扎拉芬嫡妻、主事常贵嫡妻、文琦嫡妻、司库英裕嫡妻、库掌文连嫡妻、内管领三保嫡妻、常贵嫡妻、双顺嫡妻、副内管领恒玲嫡妻、福海嫡妻，均著于八月初四日辰正进苍震门，戴银边钿穿花裳衣。钦此。

虽然是同一天同时下达的女官挑差上谕，却分成了三部分，这是因为这些女官的身份不同。

第一等是宗室王公的嫡妻，负责的工作自然也是最好的。中间一等是上三旗重要大臣的嫡妻，负责比第一等差一些的工作。最后一等则是内务府三旗官员的嫡妻，她们负责的工作是最普通的。

在选派女官的时候，还考虑到“封建迷信”的因素，参考了属相相克等风水问题。如：

和硕恭亲王、吏部尚书宝]面奉慈安皇太后、慈禧皇太后懿旨：皇帝大婚所有备差福晋命妇及内务府官员妻室等……其命相应避醇郡王福晋、奉恩镇国公溥芸嫡夫人，均著一并传至。命相应避男爵赛崇阿嫡妻、公爵善佑嫡妻、内阁学士庆升嫡妻，均著毋庸传进，钦此。

至于穿着，两宫太后的懿旨内提到：

慈禧皇太后懿旨：皇帝大婚日，公主、福晋、命妇进内，均戴凤钿穿蟒袍八团立水褂项圈手巾朝珠，内务府女官均戴钿穿八团褂。

至于每位女官需要负责工作都是什么，文本太长了，我们仅挑选一段来看看：

同治十一年八月初八日和硕恭亲王面奉慈安皇太后、慈禧皇太后懿旨：本年九月十五日皇帝大婚，十四日申刻，皇帝诣慈宁宫行礼升殿遣使奉迎还宫后，著派恭亲王奕?福晋、礼亲王世铎福晋、肃亲王隆ジ＝、克勤郡王晋祺福晋，敬诣乾清宫陈设御笔用宝龙字如意于凤舆内毕，至坤宁宫东暖阁率领内务府女官铺设龙凤喜床、装安宝瓶、陈设龙凤喜床四隅如意毕，恭亲王奕欣福晋、礼亲王世铎福晋、肃亲王隆ジ＝、克勤郡王晋祺福晋，敬请龙凤同和袍、盖头、双喜如意簪环、藏香于Z亭内，偕睿亲王德长福晋、怡亲王载敦福晋、多罗贝勒奕恋辗蛉恕⒄蚬公奕梁夫人，率领内务府女官出顺贞门、神武门，至皇后邸。or十五日子时，恭亲王奕?福晋、礼亲王世铎福晋、肃亲王隆ジ＝、克勤郡王晋祺福晋，率领内务府女官请皇后梳双髻，戴双喜如意，御龙凤和同袍毕，请皇后升凤舆。睿亲王德长福晋、怡亲王载敦福晋、多罗贝勒奕恋辗蛉恕⒄蚬公奕梁夫人，率领内务府女官伺候升舆、启廉、升杆。礼毕，福晋等率领内务府女官仍进神武门、顺贞门，至宫内伺候。钦此。

可以看出来，关于各种工作，一项一项都有谁来负责，是记录的相当明确的，所以女官们只要按照要求来执行即可。

在这份宫廷档案中，可以看到比较重要的四位福晋是恭亲王奕?福晋、礼亲王世铎福晋、肃亲王隆ジ＝、克勤郡王晋祺福晋，我们查询了一下她们的出身，得到的结果是：

恭亲王福晋瓜尔佳氏，大学士桂良之女。

礼亲王福晋博尔济吉特氏，喀尔喀亲王车登巴咱尔之女。

肃亲王福晋钮祜禄氏，布政使常续之女。

克勤郡王福晋林古特氏，同知庚е女。

在清代世家的联姻体制之下，男方身份越高，所对应的嫡妻出身一般也就越高，这也就是为什么要以丈夫的身份来决定女官的高底了。

孝贤纯皇后亲蚕图 可以看到相当多的“女官”

本文中所引均出自《大婚典礼档》，反应的是皇帝大婚时派出女官的情况。除去皇帝大婚之外，其他比较需要女官的场合是后妃的册封以及后妃所主持的亲蚕礼，这三种典礼仪式是清代女官制度比较集中的场合。从这里也可以看出，清代官方所谓的女官制度，与裕德龄姐妹所提到的“女官”是截然不同的。

“广西的朋友能不能再摘快一点，不够吃！”“别催了，剪子都冒火星了！”春节前夕，从网友喊话砂糖橘，到“车厘子打败砂糖橘成最热年货”登上热搜，年货再度成为人们热议的话题。

那么，今年人们置办的年货又有哪些新花样？

兔元素受追捧 转运珠销售火爆

辞“虎”迎“兔”，农历癸卯兔年即将到来。春节前夕，兔元素年货走俏市场。

京东数据显示，去年12月底以来，与“兔年”相关产品同比增长了30倍，其中服饰内衣销量占比超过6成。

早在去年12月底，各种兔元素的玩偶、春联、饰品就已经占领了各大商场，早早烘托出年味儿。除“氛围组”外，不少商家也加入了兔年营销大战。茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等多家白酒企业推出了兔年生肖酒，雅诗兰黛、欧莱雅等知名化妆品品牌也推出了兔年限定礼盒。

兔元素也席卷了黄金市场。岁末添金是不少人过年图个“好彩头”的方式，今年兔元素的转运珠尤为热销。记者注意到，不少商场的金店，转运珠专柜前挤满了前来购买的消费者。

在北京菜百首饰总店，转运珠柜台前人头攒动，最外围的顾客踮脚探头也难以窥见柜台上的展品。现场不得不临时建起购物通道，引导消费者有序购买交款。“没想到买个配转运珠的编织绳也要排队。”一位带着孩子的母亲表示，她为孩子选购了一款兔子样式的转运珠。

礼盒再度热销 老字号门前排起长队

随着新冠疫情防控政策的优化调整，今年春节前后迎来春运返乡高峰。人们在返乡前为亲朋好友购买当地特产，老字号成为不少人送礼的首选。

返乡前一天早上8点，小岑(化名)来到北京稻香村零号店，在寒风中排了近2个小时后，她终于买到了稻香村兔年限定的九宫格礼盒。“明天就要回家了，想要带点特产给家里人尝尝。”她向记者表示，自己排队的时间还算是短的，听说有人从早上排到了下午。

记者在走访中发现，来稻香村零号店买礼盒的，大多是春节返乡的外地人，这也催生了“代买黄牛”。该店门口不得不贴出了限购标识，网上也有网友开始分享排队攻略。除零号店外，稻香村其余的多家店面也排起长队。一名消费者表示，即使是购买散装，也要排队近一个小时。

有网友对此调侃：“凌晨5点半就来排队，这送的哪是稻香村，送的是我满满的心意啊。”

此外，百年义利、张一元、吴裕泰等老字号产品同样迎来热销。

老字号在线上也受到欢迎。京东数据显示，近期，7成北方人首选老字号商品作为年礼，“老字号”关键词搜索上升120%。其中，00后、90后买走了半数的老字号商品礼盒。而北京稻香村京八件礼盒成为南方最爱的北方味，销量同比增长超65%。

保健品走俏 食补成年夜饭新趋势

疫情防控进入新阶段后的第一个春节，“健康”成为不少人置办年货的关键词。

一名药店销售人员告诉记者，近期店内保健品热销。“比较受欢迎的是维C、蛋白粉和氨糖软骨素钙片。”她表示，前来购买的顾客大多数是年轻人。“基本都是买回去送给老人的。”

而在年夜饭的置办上，“食补”也成为新宠。淘宝方面表示，健康营养成为今年年夜饭的新趋势，猪肚鸡、佛跳墙等“食补”菜肴热销，花胶鸡、帝王蟹搜索量环比均翻了2倍，滋补汤包也受到热捧。

“吃点好的”也让预制菜迎来销售高峰。据商务大数据对重点电商平台监测，“2022全国网上年货节”启动后的10天内，半成品菜肴受追捧，预制菜销售额同比增长45.9%。

叮咚买菜也透露，今年消费者预定年夜饭相比往年大幅提前，元旦结束后的首周就迎来了年夜饭预定的首个高峰。

兔年春节就要到了，你买了哪些年货？

来源： 中新财经

新华社澳门1月27日电 题：虎虎生威振精神――来自澳门的新年祝福

新华社记者李寒芳、王爱华

塔石广场农历春节年宵市场摊主合影留念（1月25日摄）。新华社记者 张金加 摄

金红耀眼的街市喜气洋洋，花团锦簇的花市人头攒动……农历壬寅虎年即将来临，澳门大街小巷已经热闹起来，民众开始一年一度的买年花、备年货，迎接“虎虎生威”的新年。

逛花市是澳门流传多年的传统习俗，寄予了澳门人对辞旧迎新、去祟纳福的美好期望。象征“大吉大利”的黄金橘、“竹报平安”的盆竹、“五代同堂”的黄金果……澳门民众挑选着象征好兆头的花木，扮靓新年。

1月25日，市民在塔石广场农历春节年宵市场选购鲜花。新华社记者 张金加 摄

澳门各地也提前准备了各类庆祝活动。放寒假前，澳门教业中学国际部附属幼稚园举办了别出心裁的年俗活动。小朋友们身着各式唐装，在满是节日装饰的“T台”上轮流上演精彩的时装秀。随后，他们大显身手舞龙舞狮，并亲手制作节日食品汤圆，感受中华传统文化和浓浓年味。

在塔石广场举办的农历春节年宵市场，澳门旅游学院的学生梁铠莹和王力杰当起了“摊主”，售卖老虎公仔、钥匙扣等各种文创产品。

“售卖的都是我们自己的文创作品，通过摆摊体验旅游业，也是春节难忘的记忆。”梁铠莹说，期待虎年疫情快点过去，澳门重振景气。

1月25日，市民在澳门议事亭前地观看农历新年灯饰。新华社记者 张金加 摄

为了迎接新年，市政署自1月25日（腊月廿三）至2月1日（大年初一）在塔石广场开办春节年宵市场，现场设有20个售卖贺年礼品摊档、6个售卖年花摊档及4个售卖小食摊档。

记者在现场看到，学生们用自己的巧思将市场布置得妙趣横生。“偏向虎山行”“虎虎生喵”“老狮虎”等摊位，提供了美食小吃、趣味游戏、文创年货等，让游客有的食有的玩。

为了确保防疫安全，民众在进入市场前都要扫场所码，确保“绿色通行”。市民王先生在年宵市场购买了一个老虎公仔。他表示，澳门特区政府疫情防控很得力，过年也能放心出来玩。

澳门城市大学国际旅游与管理学院执行副院长李玺表示，在周边地区存在疫情风险的情况下，就地过年成为一种趋势。良好的休闲游憩氛围和具有创意的高质量活动增强了本地居民的消费意愿。

团圆佳节之际，“美食之都”澳门也少不了佳肴美馔。澳门有吃盆菜的习俗，寓意“盘满钵满过肥年”。在深受澳门人欢迎的红街市，许多市民来到菜市场选购鹅掌、萝卜、鲍鱼、发菜等食材，众多餐厅也推出盆菜外卖预订，用一盆盆盆菜辞旧迎新，祝福尽在好意头的贺年美馔中。

1月25日，市民在塔石广场农历春节年宵市场购物。新华社记者 张金加 摄

入夜时分，盏盏花灯将小城装点得红彤彤、亮堂堂。市政署在澳门主要街道、广场、公园等60个地点放置富有农历新年气氛的灯饰，灯饰布置以“虎虎生威迎新春”为主题，吸引众多家庭前来观看。

此外，市政署还在佑汉公园、胱泻１跣蓓区、港珠澳口岸（澳门）、石排湾郊野公园等地竖起生肖雕塑。高约3米的生肖虎雕塑威风凛凛，身披新春传统特色服饰，手持写有“心想事成”的春联，脚踏寓意吉祥喜庆的绣球。有澳门民众笑称，“希望老虎门神一发威，吓走疫情”。

澳门特区政府旅游局表示，2022年特区政府将继续全力“扩客源、稳经济、保就业”，将于农历新年举办烟花表演及花车巡游等一系列大型贺岁活动，寓意以老虎的活力和冲劲提振澳门经济；同时，延长光影节和延续“澳人食住游”项目，带动旅游业复苏，提供更多就业机会。

1月26日，澳门城市大学国际旅游与管理学院执行副院长李玺接受采访。新华社发（梁建华 摄）

“这表明澳门特区政府有信心、有能力在做好防疫基础上举办年节庆祝活动，全力打造安全宜游目的地的信心，让澳门民众过个好年，也为新一年的旅游市场释放出积极信号。”李玺说。

牙膏代表生肖是什么

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国潮来了的春节视角：“鼠”于国货的升级之战,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

春节将至,各大电商平台和品牌都铆足了劲,希望抓住春节前最后一个电商大促的流量红利,迎接“年货节”这场营销大考。与往年不同的是,今年打开天猫APP,最先抢占消费者注意力的不再是各类进口商品,而是享誉全国的百年老字号品牌及新晋国货之光,在琳琅满目的年货节商品中,国货已经成为电商新宠。

刚刚过去的2019年,国货品牌一路高歌猛进,青岛啤酒X潮牌NPC登上纽约时装周、RIO英雄“墨水鸡尾酒”、大白兔X气味图书馆推出“快乐童年”系列…….刷屏背后,都能看到天猫国潮来了的身影,依靠其强大的带货能力与网红气质,帮助众多国货品牌走进大众视野,也让天猫国潮来了成为天猫颇具代表性的营销IP。此次年货节期间,天猫国潮来了以「鼠于你的新年味」为主题再掀国潮热,为国货品牌打造一条升级之路。

万物皆可“天猫国潮”

当前,国货正在逐渐抢占年轻人的购物车,与此同时,越来越多的老字号品牌希望抓住年轻消费群体时尚、个性、品质化的消费需求,重塑品牌活力。洞察到消费者与品牌对于潮流元素加持的共同诉求,天猫国潮来了与时尚杂志《ELLE》大玩年货趴,带来一组摩登复古大片,以时尚视角演绎传统年货的新潮风格。

除了与时尚元素接轨,天猫国潮来了对传统文化进行再演绎,也让品牌焕发新生机。年货节期间,天猫国潮来了联手经典国货品牌李锦记,从品牌背景出发强调其浓厚的历史底蕴与地域个性,从而设计复古的港风礼盒包装。礼盒内的设计也别具巧思,当把李锦记古法酱油倒入小碟中,一只老鼠形象瞬间活跃起来,俨然一副“偷吃”酱油的画面,童趣之余自然牵引出经典XO酱鲜美的产品卖点,点题“恰饭必备”。从设计包装到产品内容本身,从品牌精神到品牌认知,天猫国潮来了为传统国货品牌赋予了更多的潮流属性,帮助中国传统品牌完成年轻化和品牌升级。

老字号品牌的走红与新晋国货品牌的热销相辅相成。当前,一批物美价廉又符合国民审美的新国货,借数字化平台实现爆红。此次年货节期间,天猫国潮来了为进一步加强品牌的国货属性,以设计赋能头部亮点货品打造,具象化表达中国生肖元素,带来不少趣味鼠年主题货品。

比如,与国风童装品牌初立合作推出中国风小鼠包,软萌的小仓鼠、呆呆的水獭直击少女心,让不少“超龄”成年人都感概拔不动腿,准备先小朋友一步“强行”装嫩;还有国产美容黑科技品牌AMIRO,主张颜值即正义,定制老鼠化妆镜为美丽加分……

据悉,天猫国潮来了还将首发小罐茶X恭王府茶礼盒、水井坊陈酿白酒、羽西限量版灵芝水等多款鼠年定制年货礼盒,横向覆盖全平台品牌,让鼠年好货在国潮会场一网打尽。

借势年货节这一营销节点的话题热度,天猫国潮来了与各大品牌深度串联,针对不同品牌的不同需求,推出老字号焕新、新锐国货曝光的差异化营销玩法,并结合鼠年生肖元素打造全品类国潮年货,将用户关注度转化为营销力,助力国货实现销量爆发。

打造创意跨界“案”发现场

经过一波俘获国货品牌们芳心的操作,接下来,天猫国潮来了又通过一连串的线上线下玩法,以“互动”为核心卷入最大的消费群体,打造营销闭环。

洞察春节备年货这一传统习俗,天猫国潮来了发现充满地域特色的年货,总是消费者们关注的焦点。于是在年货节1月4日-1月11日售卖期,天猫国潮来了合力行业IP“家乡的味道”,打造「有间年货铺」活动,在线上线下营造消费新场景。

从丽江收集蜂蜜、红茶、鲜花饼,到青海找寻正宗耗牛肉,再到老城隍庙的古法梅片,跨越五湖四海将各地美食集结到西湖,让年轻消费者既能感受儿时逛集市的浓厚年味,又能找到适合的鼠年好味,吸引一大批潜客前往打卡。

天猫作为年礼收集官,在为消费者网罗家乡的味道同时,也带来各具地域风格的文创周边,赋予年礼多一层的文化寓意。比如寄托心愿的丽江祈福风铃,代表着新年好运的祝福;老城隍庙的摩登红色墨镜,让礼盒上的上海风光在新旧之间任意转换,象征辞旧迎新。发现国潮需求背后的心理与诉求,巧妙运用中国春节传统文化,可以说是为国货品牌跨界营销打开新思路。

基于天猫国潮来了「有间年货铺」的创意构思,设计感强、地域特色浓厚的品牌春节礼盒捕捉到Z世代最潮最in的兴趣喜好,在全网掀起#国潮来了#的话题热点,瞬间点燃年轻群体的消费热情。

2020再升级天猫“新国货计划”

品牌跨界共创效应持续加速,国潮热背后更是国货品牌崛起趋势。其实,天猫国潮来了早在2018年就率先挖掘消费趋势,联手品牌走上国潮道路,引发年轻一代的关注。比如牵手老干妈走上纽约时装周舞台、让六神破界组合RIO打造花露水风味鸡尾酒……颠覆想象的国货组合,加上脑洞大开的创意营销活动,彻底刷新了大众对国货的传统观念,也让越来越多的年轻人爱上国潮。

2019年,擅长吸睛的天猫正式发布“新国货计划”,推出冷酸灵 ×小龙坎「火锅牙膏」、旺旺56个民族民族罐等多个跨界物种,再次形成热议。伴随年轻一代的国潮心被点燃,天猫国潮来了借年货节打造「鼠于你的新年味」主题活动,让更多的国货品牌将能够在天猫找到更为自由、独特的表达方式,而消费者也将能够重新发现中国品牌,自主创造着属于每一个人理想的中国潮流!

天猫国潮来了作为“新国货计划”中的王牌营销IP,担负着助力中国品牌货品、品牌双升级的重要任务。未来,天猫国潮来了赋能国货与传统文化焕新的理念将再升级,基于天猫“新国货计划”放眼更大的舞台,联合全球顶尖资源与高潜品牌,对国货和"国潮"进行再升级,向世界输出高速前进中的中国年轻人情感与新生活方式。

牙膏的白泽用了快2年，最近想换一只生肖神兽，于是做了一番研究。下面，先说说普通神兽“超级白泽”的心得。

白泽开始带的是高连套，后面为了方便任务换了吸血套，输出降低了许多，但至少战斗中不会逃跑。育兽术太低，神兽残血的时候很容易逃跑，配置吸血套之后就解决问题了，就是缺少输出技能比较尴尬。

正是因为这个原因，牙膏才打算换一只生肖神兽，这样就不会缺技能了。为此，牙膏特意采访了一位带生肖神兽的五开玩家，下面说一下她的心得。

TOP1：神狗和牛牛

超级神狗，物理系输出最高的生肖神兽。自从阿轩被神狗三连咬死的视频传出后，超级神狗的价格飙升，现在的成品超级神狗大多数在1万以上。

超级神狗在不触发套装的情况下，三连是输出期望=60%*80%+40%*（80%+80%+80%）=144%，若是带善恶套，3次都触发，输出爆炸。

超级神狗的缺点是少一个输出技能，打高必杀和高偷袭就少夜战，晚上输出有点低。

采访结论：不差钱优先选神狗，善恶套和夜战套都可以，不过大部分玩家偏向选择善恶套。

超级神牛（辛丑），法系输出最高的神兽，特殊技能“神来气旺”能提升伤害，还能多秒单位，堪比须弥宝宝。

现在法宠不单单可以配置须弥真言，还可以带出其不意和风起龙游。牛牛的输出的确不如高端任务法宠，但神兽不会降低忠诚也不用考虑寿命，优势还是很明显。

如果有出其不意须弥宝宝，可以不用考虑牛牛，如果想让宝宝也当“义气龙”，那么牛牛就是第一选择。

采访结论：比超级鲲鹏好用，不如出其不意须弥宝宝，任务带着省心。

TOP2：生肖神兽四兄弟

生肖神兽带特殊技能的不少，特别是物理系攻神兽。下面说一下带特殊技能的生肖神兽四兄弟。

1、超级神猴：触发特殊技能的时候基本上必定连击和必杀，输出拉满，就是有动画效果让人纠结。在4兄弟中，超级神猴的实用性最高，价格也偏高。

2、超级神鸡：肥鸡的特殊技能输出很猛，但会坠机，任务输出很不稳定，相对来说就是进阶版善恶有报。肥鸡有两种技能搭配方案，一种是高连任务，另外一种是带善恶套，触发恶报的时候有种“一拳超人”的感觉。

3、超级神鼠：如果不介意神鼠开场隐身，它的输出还是很高的，特别是在晚上。牙膏采访的时候，号主就吐槽，有时候单开加队伍容易被队长嫌弃，要换宝宝。神鼠还要开秘制，不然没蓝不会隐身。如果不是真爱粉，不建议带神鼠。

4、超级神猪：如果不介意每次任务带几组包子是可以考虑神猪。还有，神猪触发特殊技能还有动画效果，有强迫症的队长会很不喜欢。

四兄弟中除了神鼠不缺物理技能外，其他3只神兽都少技能，但特殊技能可以弥补，有高神增加生存能力还是不错的。单开玩家尽量避开神鼠和神猪，略微有点坑。

采访结论：有特色的神兽，优先度：神猴＞神鸡＞神猪＞神鼠。

TOP3：任务三强

早年的生肖神兽没有特殊技能，但物理技能齐全，输出也是妥妥的，下面说一下生效神兽中的“任务三强”。

1、超级神兔：造型好看，深受女生喜欢，加上高敏能提升速度，可以更快出手，比很多小怪快。神兔可以带善恶套，将输出拉满，也有玩家为了任务方便带吸血套，看个人喜欢。

2、超级神龙：喜欢大小鬼可以考虑超级神龙，打吸血鬼的伤害非常高。常规任务中，超级神龙的作用跟全红BY童子接近，没有太大特色。

3、超级神蛇：相比神兔和神龙来说，神蛇的“高级毒”就更没有特色了，稍微好的是攻击速度看起来很快，有不少真爱粉。

采访结论：优先选择神兔，真爱粉可以考虑神龙和神蛇。

[h2]TOP4：神羊和神马

超级神羊和超级神马的特殊技能比较另类，相比其他生肖神兽略有不同。

超级神羊一般是五开队长携带，方便使用特技。神羊的物理技能齐全，输出不会比“任务三强”差。一般带神羊的队长会搭配“聚精会神”特使，可以给队友回蓝，其他号连秘制都不用开，非常省心。

采访结论：五开队长专用神兽，单开玩家不建议。

超级神马能提升主人10%的速度，一般都是卡速宠，也有玩家拿来当攻宠。神马作为任务宠虽然不缺技能，但特殊技能不提升物理伤害，加上价格太高，性价比非常低。

采访结论：任务输出上没有太大的特点，不建议。

总结：

生肖神兽还有神虎和神牛，这两只比起白泽的输出高不了多少，牙膏就不考虑了。经过这一番分析之后，牙膏的选择是神鸡或者神兔，一方面是实用，另外一方面是造型好看。

星座【【网址】】 2017-03-31编辑:小编40

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【导语】愚人节三生肖最喜欢“愚”人。马上就是愚人节了，你做好被“愚”的准备了吗？毕竟每年的这个时候，那些喜欢恶搞的小伙伴们都会掀起一场恶搞狂潮，所以，除了现实中的玩笑整蛊，你也需小心提防他们也在网络上恶搞你。其实，愚人节当天，有些生肖就非常喜欢“愚”人，请随星座屋小编来了解。

愚人节三生肖最喜欢“愚”人

生肖马

平日里，属马的人恶搞起别人来就是丝毫不带犹豫的，在愚人节当天，他们更是会肆无忌惮的享受“欺骗与被欺骗”，在整人这件事情上，他们会拿出自己的杀手锏。别看他们一脸淡定的样子，你就以为他们就不会有什么整人行动了，那只能说你想的太简单了！以为他们指不定正憋着什么招来准备整别人呢。如果他们拿给你什么吃的，请谨慎对待！因为你根本不知道他们在里面加上了牙膏，或是芥末、亦或是其他你根本不想碰的东西。

生肖猴

平时，属猴的人就比较喜欢恶搞别人，时不时就会让别人吃一些“苦头”，凭借自己的想象力，他们就写出一部剧情感十足的整人剧本。在愚人节这一天，当他们出现在你面前的时候，你需要打起十二分精神！小心驶得万年船，这样你防止自己不会糊里糊涂地被他们整。特别是当他们递给你一些稀奇古怪的东西时，请管住你的好奇心！因为那极有可能就是他们的整人工具，希望你不要在好奇心下被他们娱了。

生肖鼠

要属鼠的人在愚人节坐以待毙，等待被人愚，那是不太可能发生在他们身上的事情，因为早在愚人节到来之前，他们就已经到处搜罗新的愚人招数，然后就等着愚人节那一天的到来，光明正大地开始自己的愚人计划。在愚人节里的一些愚人小游戏，只有你想不到没有他们办不到，如果他们郑重其事地拜托你去做一件事情，请不要凭义气马上答应，因为他们极有可能会让你去做一件让你感到特别难堪的事情。（完）

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01 淘系电商：戴珊接棒张勇，天猫淘宝融合能否带来新增长？

作者：一灯

2022年，国内电商市场迈入了更为残酷的存量竞争时代。

丛林法则下，无论是老牌传统电商，还是新兴内容电商，亦或是垂直领域电商，都无法只守着自己眼前的一亩三分地。各路玩家们各显其招，在流量吸引、用户留存、商业化等方面展开较量。国内市场日趋饱和，也促使不少电商平台更加积极开辟海外新战场。

在这样激烈的厮杀中，有玩家高举进攻大旗，直捣竞争对手大本营；有玩家腹背受敌，新旧业务均面临不小挑战；还有的玩家可能在这场群雄争霸赛中逐渐销声匿迹……

曾经较为稳定的国内电商竞争格局，如今正渗透着新的变化。没有永远的赢家，但一定有被淘汰的输家。

继拼多多分割掉下沉市场后，淘系电商又面临着来自抖音快手此类内容电商来势汹汹的进攻。不进则退的淘系电商在2022年迎来了一次巨大的组织与人事变革。

年初，阿里巴巴集团宣布旗下两大电商事业群天猫与淘宝合并，转而整合为用户运营及发展中心、商家产业运营及发展中心、平台策略与运营中心。整合后的天猫与淘宝，共享着所有用户与一套共同的运营机制，早年间B2C与C2C商业模式上泾渭分明的界限不再。

组织变革后随之而来的是人事变革。时任阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁，也是天猫淘宝业务负责人戴珊，接棒张勇成为淘宝与天猫的新一任总裁。作为阿里的创始人之一，戴珊在电商领域经验颇丰。在她的带领下，天猫淘宝于2022年提出全新核心战略：从交易到消费。

淘系电商进行大刀阔斧的改革，背后其实是人口红利见顶、线上流量增速趋缓、电商增量市场不再、存量市场竞争激烈的困境。

2022财年，阿里电商业务GMV（商品交易额）达到79760亿元，同比仅增长2%，剔除高鑫零售并表、GMV达3230亿元的批发业务拥有17%同比增速等因素后，以天猫淘宝为核心的电商业务GMV实则增长为负。

进入2023财年，淘宝与天猫的GMV依然难掩下滑颓势。其最新一季财报显示（截至2022年9月30日），淘宝和天猫线上实物商品GMV（剔除未支付订单）同比个位数下滑。

在历来是各电商平台必争之地的“双11”购物节，淘系电商也不复往日荣光。

2021年，天猫在“双11”成交额增速仅为8.45%，较上年85.62%的增速大幅下滑，开始出现增长乏力的苗头。而2022年，在最新季度财报电话会上，张勇曾坦言，天猫在“双11”的GMV基本与去年持平。值得一提的是，2022年天猫的“双11”具体战绩并未公布，而这也是自2009年“双11”诞生后，天猫首度未公开成绩。

淘系电商已经意识到，国内电商这片海域已经不再是野蛮扩张的蓝海，而是需要精耕细作的红海。“从交易到消费”，表明天猫淘宝将摒弃流量竞争，回归消费这一商业本质。在这一新核心战略下，戴珊又提出DTC（direct to consumer）模式，同样表明天猫淘宝将重点围绕消费者这一商业主体做文章。

在内容电商、兴趣电商做得更加得心应手的抖音快手面前，天猫与淘宝又要如何抓住消费者的心？过去的2022年，戴珊领导下的天猫与淘宝似乎并没有交出特别令人满意的答卷。

另一厢，由蒋凡率队的阿里海外电商业务终于有了起色。阿里巴巴最新一季财报显示，公司的国际零售业务收入达到约146亿元，较上年同期增长约26%。其中，公司旗下的土耳其本土电商Trendyol订单增长强劲，而东南亚电商Lazada和跨境电商速卖通的收入也走出低谷期。

多位分析师一致认为，2023年以来消费需求复苏将驱动平台GMV增长逐步改善。阿里持续加大对淘宝天猫的投入从而优化用户体验、提升产品价格竞争力，长期竞争力依然保持稳固。阿里国际商业也有望持续为公司贡献收入与利润增量。

2022年，同样陷入焦虑的，除了天猫淘宝，还有它们多年强有力的竞争对手京东。

2022年11月，一封来自京东的内部信流出。在这封内部信中，刘强东宣布，自2023年1月1日起，京东集团副总监以上以及相对应的PT序列以上全部高级管理人员，现金薪酬全部降低10%-20%不等。据悉，涉及降薪的高管有2000多名。与此同时，京东将提高基层员工的福利待遇。

这是京东这家电商平台成立14年来如此大规模对高层管理人员进行降薪。除降薪外，京东在人事组织方面也有了一番大调整。对零售业务不满的刘强东，将京东零售集团各事业群总裁大换血。

而在此前的4月，刘强东刚将CEO的接力棒交接给徐雷，短短数月后，刘强东又强势回归，或许在刘强东眼中，此时此刻的京东已经到了不得不调整的重要阶段。

2022年前三季度，京东的营收分别为2397亿元、2676亿元、2435亿元，同比增长率分别为17.95%、5.4%、14%。2022年Q2受上海北京等地疫情冲击，物流受阻，京东的营收增速罕见跌至个位数。事实上，自2022年Q2后，京东的营收增速便持续下滑，直至2023年才有所好转。

事实上，为了走出增长疲软的困境，过去一年京东也曾在多方面做出过努力。

刘强东在京东经营管理培训会上提出三大战略经营核心：成本、效率、体验。降本增效，以及在存量竞争时代增强公司的用户体验，成为公司应对增长乏力的策略。

此番高层大规模降薪便是京东降本增效策略的一抹缩影。而在增强用户体验方面，京东则极力希望摆脱过去在消费者心目中留下的既有印象，如高价不够下沉、聚焦3C电子产品市场、自营商品居多等。

随着智能手机、PC电脑等3C电子产品需求放缓，京东在这一领域相较其他电商平台的绝对优势不再。在徐雷的执掌下，京东开始积极拓展品类，如服饰、美妆、居家、奢侈品等百货，以此吸引更多女性用户。

过去，自营模式曾是京东提供高质量服务的杀手锏，而如今消费者拥有越来越多选择时，京东也开始向第三方商家开放，以丰富自身的SKU。此外，京东在超市、生鲜电商此类O2O领域也加大布局力度。近日，京东更是在一封内部邮件中宣布，将于3月8日上线“百亿补贴”通道，此举也被外界视为对标擅长低价补贴的拼多多。

一言以蔽之，京东在尽可能网罗更多用户，增强自身用户粘性。从2022年Q3业绩回暖来看，京东依旧有增长潜力可被挖掘。

对于拼多多而言，2022年无疑是惊喜的。

谁能想到，不久前在国内还与美团在社区团购市场激战正酣的拼多多，剑锋一转，指向了海外市场。在国内电商平台内卷之际，其旗下的出海项目TEMU在北美首战告捷，自2022年9月在美国上线，一个月后便登顶美国各大商店榜首，日均GMV则达到150万美元。

浙商证券曾引用data.ai数据称，从9月初到12月24日，Temu在IOS+安卓端累计下载量达到985万，12月24日IOS端日活用户269万。初次征战海外的拼多多，着实惊艳了一把国内电商圈。

打着“【【微信】】, Price Down”的口号，TEMU在北美依旧奉行着拼多多在国内低价的策略。甚至，低价得更为极致。在电商出海较为成功的企业中，Shein已经率先凭借低价特色将名号打响，而后发制人对标Shein的TEMU则将价格定的更低，给Shein带来了不小的压力。

在营销上，TEMU也是一以贯之的高举高打。通过微信流量起家的拼多多，将利用社交媒体营销的概念改良复制到海外，在【【淘密令】】、Whatsapp、Instagram等海外社交媒体上推出类似于国内“砍一刀”的线上折扣链接，吸引不少消费者“薅羊毛”。与此同时，TEMU花费重金与大量KOL合作推广，并大规模铺设信息流广告。这种电商推荐模式，则被视为与亚马逊等传统电商平台进行差异化竞争的有效手段。

有人将拼多多打开海外市场的策略形容为“【【微信】】”。从效果来看，这套打法已经得到了市场的验证，同时还赢得了资本的欢心。2022年，不少互联网公司股价一跌再跌，而拼多多的股价自2022年3月便止跌，此后一路上扬，累计涨幅超170%。

国内下沉市场站稳脚跟，海外北美市场迅猛增长。2022年，拼多多的业绩也确实亮眼。前三季度，公司实现营收约907.38亿元，同比增长36%；实现归母净利润约200.84亿元，同比大增1821.84%。

在资本市场眼中，其他电商仍需要在国内的红海市场激烈厮杀，而拼多多却能够在海外打开新的增量市场，并且这套打法还有可能迁移至除北美外的其他海外地区，想象空间巨大。

一位券商分析师对笔者表示，2023年美国或将进入衰退周期，性价比商品市场需求将增大。而具有低价特点的Temu，有可能在美国电商市场性价比这一条细分赛道中拔得头筹，对Temu2023年在海外市场的表现依旧看好。

不过，拼多多出海也并非挑战全无。首先，便是大额的营销费用。虽然在国内停止了疯狂烧钱的脚步，但拼多多花在海外营销费用也不菲。曾有媒体报道，Temu在北美市场花费的营销费用达到140亿元。

此外，掌握着除供货运输外全流程的Temu，对商家拥有非常高的议价权，以此能够筛选出提供足够低价商品的商家，但这也极大压缩了商家的利润，有可能导致部分商家出逃，拼多多也必须平衡好低价与商家之间的利弊关系。

2022年，拼多多在海外来势汹汹。2023年，拼多多的辉煌能否持续还有待验证。

作为近两年电商平台中的新兴之秀，抖音电商20