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此外不仅在各大城市的地铁，户外，视频网站都能看到“尽情尽兴，尽在天猫双十一”为主题的广告，将节日“天猫双十一”推向高潮，微信、微博等社交网站也进行舆论的宣传推广,比如“双十一”抢购攻略、“双十一”购物清单等等。淘宝还会在各大论坛开展有关“双十一”的话题讨论。同样在这一年，天猫双十一官方广告各大品牌的参与度也尤其深入。天猫将其品牌资产的“猫头”授权给品牌方，品牌方可以在“猫头”的框架中融入自家品牌所代表的生活态度和价值主张，既最大程度地保留了各个品牌单品的个性、企业理念、产品logo、核心卖点，同时所有广告图形串联起来又共同表达了所有品牌对美好生活的诠释。这种线上线下的方式,即获得大量的优惠,使双十一购物划算的观点深入人心,让消费者认识到这是有利可图的,从而提高其对“双十一”的关注度和参与度，不仅提高了天猫双十一的热度，更有助于激发消费者的购买热情，加强互动体验

天猫最近十年的双十一交易额

十年双十一

一买解千愁

还有不到一个月，就是今年的双 11 了，这个被天猫 “ 创造 ” 出来的节日，也即将迎来第十年。

其实，创造一个遍及全民的节日，是很难的一件事情，受众广的节日大多都在民间流传沉淀了几十上百年，而双 11 的诞生和发展，是个有趣的故事，今天给大家讲一下好了。

其实，关于这十年间天猫经历的种种，今天 2018 年天猫双 11 全球狂欢节新闻发布会上的开幕视频 ―― 《 天猫拾光之旅 》就做了一个很精彩讲述。

里面每一帧都融贯了十年来天猫本身的变化和对这个世界的改变，想了解这十年间的故事，看这个视频或许是最佳选择。

但视频的节奏很快，而且还有很多细节和彩蛋，大家可能跟不上，下面差评君就给大家仔细说说。

2002 年，非典的阴影还笼罩在所有人心头，人们对于 “ 出门 ” 这件事儿产生了恐惧，但没有人发现这其实是个契机。

阿里巴巴发现了，既然不能出门，就坐在家里买呗！

于是一个由十几个人组成的特别小组诞生了，他们在封闭式开发一个叫 “ 淘宝 ” 的网站。

2003 年 3 月 8 日的淘宝页面

线上买东西与卖家交流的体验跟线下相比没有太大的区别，店家还因此提高了效率。

视频里男主用阿里旺旺和卖家沟通

人们因非典开始认识并尝试了网上购物，从此一发不可收拾。

5 年后的 2008 年，全球金融危机来了，国内出口出不出去，经济还要搞活，怎么办呢？

让自己人买呗！

可当时国内消费者的消费观念已经提升了，从之前的 “ 便宜好用 ” 变成了有品牌意识，需要更多优质的商品，所以天猫平台（ 当时的名字是淘宝商城，现已更名为天猫 ）由此诞生。

在天猫开店的商家，不再是小打小闹的个体户了，而是公司式经营，有一定规模，并且为保证质量会缴纳较高的保证金。

视频中提到的天猫 Tmall 域名启用

在当时，双 11 还是一个叫 “ 光棍节 ” 的节日，在那个号称 “ 网络情缘一线牵 ” 的 PC 时代，大部分人都坐在家里 “ 冲浪 ”，在论坛讲述自己的 “ 光棍 ”。

那时，为了让淘宝商城这个新开的业务可以活下来。张勇决定在十一后、圣诞节前搞一次促销活动。但办活动总要有个由头吧，突然蹦出来做活动会给人很奇怪的感觉，所以干脆就做在双 11 那天好了 “ 一个人闲着也是闲着，上网买买东西好了 ”。

当时同意参加双 11 半价包邮活动的商家很少，毕竟这是个从没有人做过的事儿，看好的商家很少。

但第一个双 11 当天，天猫一天的交易额就有 5000 万人民币，是平时的 10 倍，不少商家备的货在上午就卖的差不多了，据说当时还发生了某品牌董事长签字批条从线下店调货去线上的桥段。

但随着购买的人越来越多，到了 2011 年天猫双十一交易额就达到了 9.36 亿。

眼神好的差友应该能看到墙上的数据就是从 5000 万开始的～

至此，说到双 11 再也没人提 “ 光棍 ”，大家只记得 “ 双十一购物狂欢节 ”。

在这之后的每一年双 11 ，都会有无数人深夜坐在电脑前，盯着电脑右下角屏幕的时间，等着数字变成 00:00。

差评君至今都忘不了自己第一次深夜在双 11 抢东西的场景，寝室里除了室友和自己的心跳，只能听到鼠标的声音，过了 0 点之后，整个寝室都充满了抢到的人的欢呼和没抢到的人的哀嚎。

就这样，在天猫上买东西的人越来越多，买东西的人也越来越多，而当某个产业越做越大的时候，必然会带动另一些产业。

比如说，快递。

不知道各位差友有没有这样一种感觉，近两年的快递才配叫 “ 快递 ”，在几年前，快递应该叫 “ 慢递 ”。

几年前，双 11 快递 “ 爆仓 ” 是喜闻乐见的事儿，不爆仓那还配叫双 11 ？

在文头的视频中也单独给爆仓放了一个镜头，主角就是在爆仓的仓库中冒出了头。

那时候的快递行业远没有现在这么发达，吞吐量不够，运的速度也没现在这么快，最后的配送阶段用户体验也不是很好。

而以天猫为代表的电商崛起，倒逼快递企业改进自己的业务流程提高效率，甚至每年双 11 的时候，一些快递企业都会提前打出 “ 备战双十一 ” 的口号。

现在，国内各大快递公司都已经陆续上市，说他们业务的春天是天猫所代表的电子商务平台带来的，一点也不为过。

而阿里巴巴自己，也推出了 “ 菜鸟 ” 服务，菜鸟不是抢快递公司的业务而是着重做快递物流的基础设施建设，优化电子商务的物流环节。

这不 2013 年双 11 包裹在 9 天内签收了超过 1 亿件，2014 年只用了 6 天，到了 2016 年，这个数字直接提升到了 3.5 天。

除开快递相关业务，被天猫推进的还有云业务。

七八年前的时候，大家双 11 在天猫上抢东西偶尔会出现页面卡顿，支付阶段支付不成功的现象，因为同一时间进行操作的用户太多，服务器的负载不够用。

而让所有人都能流畅的购买和支付，背后需要非常强大的技术能力。这催生出了阿里云自主研发的 “ 飞天 ” 操作系统，经过了历年双 11 的洗礼，“ 飞天 ” 现在可以将遍布全球的百万级服务器连成一台超级计算机。

它的出现直接填补了中国大规模操作系统历史上的空白，打破了欧美长达 40 多年的技术垄断。

目前阿里云已经成为亚洲最大、全球前三的云计算服务厂商，仅次于亚马逊和微软，形成了全球 3A ( AWS、Azure、Alibaba Cloud ) 云计算阵营。

说实话，大洋彼岸那边的美国，甚至还没品尝过每秒 32 万笔交易是什么滋味呢～

视频中展示了天猫所推动的阿里云和菜鸟两个业务

在这十年里，天猫创造了一个历史上从来没有诞生过的，跨边界跨时空跨国界的经济体，他不仅改变了快递业和云技术行业，改变的还是所有人的消费观念。

十年前的人，可能从没想过每秒会有几十万人在网上完成交易来购买东西，也想不到每天有上亿的包裹被发出，更想不到只要掏出手机就能随时随地买到全世界的商品。

2014 年天猫提出了 “ All in 无线 ” 的概念，当时很多人觉得这是自杀，但事实证明这是一个非常正确的选择，现在很少有人用 PC 端的网页来购物，而是掏出手机直接买。

在视频里，2014 年那扇门中大家的电脑变成了手机

把大家从 PC 端转到无线端手机上的过程，双 11 应该有很大的功劳。

如果你还有一些记忆，你会想起那一年的双 11 ，很多大的折扣和红包都是天猫手机 APP 独享的，一些红包也只能用手机 APP 来抢。

就这样，“ 掏出手机买东西 ” 的消费习惯，被大家养成了。

到了 2015 年，剁手的已经不止是中国人了，因为双 11 的口号改成了全球狂欢节，不再局限于中国。

世界各地的买家可以在天猫上买东西，而天猫上的卖家也可以把东西卖到世界各地。

缩在被窝里拿着手机就能买阿拉斯加鳕鱼、澳洲龙虾和美国车厘子送上家门口。这种看起来很魔幻的事情成为了现实，天猫变成了每个人的任意门，无论想要世界上哪里的东西，打开这扇门就行了~

视频中来自各个国家的美味被端到了男主面前

这扇任意门，也让中国的出色本土品牌有了崭露头角的机会冲出国门，借此机会有些品牌一天的销售额就能过亿。

到了去年，天猫有了 AR 试装和无人店支付，也推出了 “ 天猫精灵 ” 人工智能音箱，你在家里只要告诉音响自己想买什么，他就能直接帮你下单。

视频中男主提问时回答他的声音，就是天猫精灵~

总之，天猫总能刷新你对购物方式的认知。

故事到这里就结束了，但差评君也没有把视频中每一个点都讲出来~

比如藏在 2009 年男主旺旺对话框上的马老师名言：“ 梦想要有的，万一实现了呢 ”。

再比如让马老师圆了自己大侠梦的一部短片 ――《 功守道 》。

甚至 “ 天猫 ” 这个名字的出处，也在视频里体现了出来。差友们想知道的话可以再看一遍视频，没准可以找出来~

经历了这十年，天猫自身发展的十分迅猛，双 11 的成交额从 2009 年的 5200 万增长到去年的 1682 亿。

1682 亿是什么概念？

14 款的法拉利 458 新车要价大概要 450 w，你可以买 36500 辆，排起来相当于上海到差评杭州总部的距离。。。

过去这十年，因为天猫双 11 的刺激，无论是国内的物流企业的升级还是金融机构的无缝数据处理，都在不断的推动国内商业基础设施的建设。

可以说天猫双 11 就像一个商业变革的推动者，不仅推动了全球互联网的技术，更推动了全球商业协同的蜕变。

这样一个庞大又强壮的经济体在过去的十年里不断的变革与进化，给我们和这个国家带来了无数的成果与惊喜。

那么下一个十年，它又会进化成什么样子呢？又会给我们带来多少惊喜呢？

或许，就像视频结尾中说的一样：“ 精彩才刚刚开始。 ”

“ 你还记得第一次参加双 11 买的是什么吗？”

（广告）

本周(8月23日)，互联网家电品牌“小熊电器”将正式登陆A股市场。

作为“互联网小家电第一股”，小熊电器成为近期继三只松鼠后，第二个上市的互联网原生品牌。

数据显示：从2008年以来，在淘宝天猫开店、获得高速发展，继而上市的企业已多达54家，他们的总市值相加达9829亿元，逼近1万亿。此外，还有10家企业正在冲刺上市。

这些上市公司中，最早入驻天猫平台的在2008年，大部分触网已经有九到十年的时间，这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市，意味着中国数字经济的效应开始爆发。

上天猫后，54家品牌集体上市

小熊电器又被称为“佛山第一股”，这家成立于2006年的企业，在成立3年之后就进驻了天猫，招股书显示，小熊电器的线上销售占比高达9成。

通过天猫大数据洞察能力，小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出30万件。小熊电器董事长李一峰说，未来，小熊电器的销售目标是要100亿元。

业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。2010年之后，电商零售额增速一直领先于整体 社会 零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的最佳创业场。

今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从上市当天的84亿元飙升至177亿元。

招股书中的淘宝天猫：传统品牌搭上数字化升级快车

54家上市公司中，既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。

从地域来看，这些上市公司分布在14个省(市、区)，其中浙江和广东最多，各有13家，其次是江苏，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山东各2家，重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。

2014年起，不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌，在上市招股书中几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩，“招股书中提淘宝天猫”，成为搭上电商红利快车、在线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。

2015年6月，入驻天猫仅2年时间的红蜻蜓在招股书中指出，公司在天猫已有6个品牌旗舰店，“电子商务直营业务主要依托于淘宝”。2016年10月发布招股书的江南布衣，除了强调在天猫销售产品外，还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。

在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016年上市的周黑鸭招股书中，称其2013年至2016年在天猫等线上平台收益增加，主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。

传统上市企业上天猫：市值增长超过10万亿

在数字经济快车的推助下，一大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌，近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。不少传统品牌在入驻天猫后，发力线上，获得了高速增长。据不完全统计，天猫平台给这些传统企业带来的市值增长超过10万亿元。

进驻天猫10年间，宝洁开设了13家旗舰店，销售增长超过1000倍，十年间，宝洁的市值增长13614亿元。

2018年2月，在天猫的带领下，李宁等中国品牌参加纽约时装周，当天就在运动 时尚 圈引起全民关注：天猫和李宁的线下门店，“中国李宁”卫衣、“悟道”系列等商品当天就供不应求。在时装周结束后的几天内，李宁股价大涨近10%，并开启持续上涨趋势，市值更是突破了170 亿大关。而在此之前，李宁的股价持续下跌，始终无法突破企业发展的瓶颈。

与天猫的共创让李宁找到了两条路：品牌年轻化、中国风。通过对互联网平台的借力，李宁内部士气大涨。

如今，李宁已成为90后年轻人心中“国潮”的代名词。有评论指出，以李宁为代表的“新国货”之所以能崛起为一种商业现象，应归因于天猫带动的数字经济效应。

今年其实是天猫双11发展的第十年，在今年的“天猫双11狂欢夜发布会”上靖捷表示今年的天猫双11将是过去十年中国商业集中爆发的时刻。　　天猫双十一　　天猫双11见证了传统零售全面转向新零售――全国线下有超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店、20万品牌、7000万人同步参与其中，再次见证了中国商业史上的新记录。　　天猫双11新零售生态带来的全城狂欢。十年来，阿里巴巴首创的“双11”将年轻人庆祝单身的11月11日变成了零售史上最大规模的消费狂欢。天猫的高速增长见证了中国商业能量的大爆发，成为中国经济最大的引擎之一。“双11”，更成为中国商业过去十年绕不开的核心关键词。

第一个双十一是在2009年。2009年11月11日淘宝商城（天猫）举行大型的促销活动，当时参加促销活动的商家和促销力度有限，但销售额远远超过预期，随后每年的11月11日成了天猫举行大型促销活动的固定日期。人们通常说的光棍节变成了大型的购物节。

2009年第一个双十一，只有淘宝商城中李宁、联想、飞利浦等27个商户参加，超乎所有人预想，整个平台交易额达到5200万，是当时日常交易额的10倍，出现了供不应求的现象，体现了互联网的强大聚合力。

中国的“双十一”已经从一个节日变成了全民狂欢的“电商购物日”。这个行业美国积累近百年 ，中国只用十年就超越了，是非常了不起的。如果大家讲电子商务在中国是一个奇迹，在世界是个奇迹的话，物流行业也是中国过去十年诞生的最了不起的奇迹。

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双11”成交数据持续增长的背后，是众多商家不断优化服务、提升消费体验的努力。

随着供给侧不断优化，“双11”将有利于进一步激发消费潜力，更好发挥消费在加快构建新发展格局中的作用。

每年的“双11”，都会成为人们重点关注的话题。今年，各大平台的“双11”成交数据，依然保持了增长的势头。“双11”成交再创新高，在推动消费提质扩容的同时，也从一个侧面再次印证了中国消费市场的巨大潜力。

成交火热，交易额再创新高

截至11月11日23时59分，京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。11月10日20时，在京东平台，家电成交额5分钟破20亿元，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长了30倍。

截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额达5403亿元。在天猫，一批中小品牌销量实现跨越式增长。11月1日0时起，至11月11日23时，已有698个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。

在苏宁易购平台，线上线下消费融合趋势显著。11日0时至12时，到店体验人次同比提升122%。在全国范围内，包括苏宁易购北京联想桥店和北京慈云寺店在内的多家门店，11日0时至10时的销售额已突破1000万元，12小时苏宁易购北京区域的销售额破亿元。

商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，“双11”不仅展现出我国消费市场的巨大潜力，也将进一步提振消费信心。以“双11”为代表的促销活动，已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，有助于进一步激活消费市场活力，促进消费市场升级。

在今年“双11”促销中，农产品上行成为一个亮点。电商平台发挥流量优势，畅通农产品上行通道，促进农民增收，助力乡村振兴。在淘宝特价版上，产地直供模式的甘肃苹果受到消费者的广泛喜爱，一上线就被一抢而空。在京东平台，生鲜产品霸王蟹实现销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带的总销量同比增长10倍。

实体零售门店也在试水新零售中迎来新增长。今年“双11”，银泰百货上线微信小程序，与线下门店共同提供更便利的消费服务。同时，全国的银泰百货门店提供专柜包邮发货服务，让消费者可以更轻松地完成购物，10月20日至11月10日，快递单量同比增长44%。

都是2009年开始的。

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

双十一成交数据：

2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。

2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。

2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿 。

2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元。

2018年天猫双十一全天交易额2135亿。

是真的

2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元！而“不熬夜”的京东“双11”累计下单金额超3491亿元！同样再创新纪录。

据悉，今年天猫“双11”继续稳健增长，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。走过13年的天猫“双11”，正在迈向高质量发展的新阶段。

淘宝直播数据显示，“双11”期间超180家老字号开启直播，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等多个老字号直播间成交额突破百万元。