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记者｜于浩

随着天猫、京东纷纷开启预售，新一年的双十一大促逐渐拉开帷幕。据了解，今年京东11.11已于10月20日晚8点开启预售，将于10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来高潮。

10月24日，在2022年京东11.11全球热爱季启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛以“更简单、更大力度”来形容今年京东双十一的优惠举措。随着消费者对过于繁琐的大促规则越发反感，简化规则成为近年来的新趋势。

与今年618相同，双十一期间京东同样会推出满299元减50元的跨店满减优惠。此外，针对“先涨价后降价”的问题，京东表示今年将推出价保服务，有近5亿件商品支持30天的一件价保服务。至于退换货方面，京东闪电退款可支持先退款后退货。

招募产业带商家成为京东此次双十一期间的一大重点。此前在双十一商家大会上，京东曾发布“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”的“四新举措”，而在启动会上所推出的“百大产业带扶持计划”正是“招募新商家”方面的实际举措。

据京东方面介绍，该计划覆盖全国267个产业带，涉及约40个一级品类，是规模最大、覆盖类目最全的产业带招商扶持计划，将携手产业带当地政府、商协会、服务商等合作伙伴，陆续向全国267个产业带招募新商家，并出台10项扶持举措，包括免费代入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型服务、供应链支持等。

“在招商入驻方面，京东将为产业带商家提供多重激励，比如针对不同品类的新商家，推出技术服务费最高全额返还、阶梯缴纳质保金等优惠。”京东零售平台生态部招商负责人江键东表示。

对于缺乏电商运营能力但却具备源头好货的产业带商家，京东则推出了“工厂店”模式，入驻后可作为上游供应链给其他商家供货，平台扣点为0.5%。江键东表示，“商家入驻京东工厂店后，可以直接给其他商家去供货，继续做大做强原有的上游供应链。”

结合京东超市此前所发布的BOOST新战略，京东针对下沉市场商家招募与企业服务方面动作频频。京东超市称将放宽商家招商标准，招募新锐品牌与区域品牌；京东企业业务则以企业采购环节为起点推出数字化采购管理平台；新推出的京东供应链金融同样强调了在中小企业资金纾困方面的服务。

在二季度财报电话会上，京东集团CEO徐雷曾表示针对下沉市场会有更多细节战术展开，而上述新动作或许正是对下沉市场新布局的体现。据京东披露的平台数据显示，2022年上半年平均每一个店铺的成交额为2019年同期的2.2倍，超过2.5万个店铺今年上半年成交额同比增长超过100%。

此次双十一节点也成为面向下沉市场进行商家招募的重要时间点。据介绍，京东将在第四季度举办约70场招商会，后续将重点针对集中度较高的产业带进行新商家招募和扶持，如东部沿海流域、长江中下游流域、黄河中下游流域。

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