电商关于双11总结报告 电商年度盛宴双11
2021年双十一，将会是转折关键点。
与往年不同，实时成交额战报在天猫、京东消失。更多平台开始讲价值，而非GMV。
在它们发布的战报中，虽然仍能看见GMV的身影，但乡村振兴、绿色减碳、公益行动等也成为了新的重点。
值得一提的是，多个平台隐身，将品牌推到舞台前。
11月11日凌晨，“天猫发言人”公众号发布的第一篇推文是《去年百万，今年千万！411个中小品牌天猫双11实现新跨越》。而在京东的战报中，也屡屡能看到“中小商家”四个字。
可以预见，未来双十一不会再强调GMV的增长，平台间的竞争也不再只是销量与销售额的攀比。
“被GMV绑架”的双十一将会逐渐远去。
未来的双十一，天猫、京东们将会进一步赋能商家，造福消费者，为社会创造更多价值。
天猫2021全球狂欢季：
一、总交易额
2021年11月12日0点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。
2020年，天猫双11总成交额为4982亿元。2019年，总成交额2684亿元。2018年，总成交额2135亿元。
二、商家
从参加数量看，共有29万商家参与今年天猫双11，刷新历史记录。
其中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌。首次参与天猫双11的新商家，数量达到7万。
从成交额看，截至11月11日23点，698个中小商家的成交额从百万级跨越到千万级；78个品牌从千万级跨越到亿级，成交额突破1亿元大关。
11月1日至11月11日0点45分，382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克、苹果、欧莱雅、百雀羚、回力、蕉内、添可等。
值得一提的是，今年或将有品牌首次在天猫双11期间销售超过100亿元。另外，有700多个品牌成为细分品类第一。
细分到新品牌，截至目前，超过275家新品牌连续3年翻倍增长。未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个新品牌，连续3年蝉联细分行业第一。
细分到老品牌，截至11月11日8点，220家老字号销售额同比增长超过100%。这些品牌包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，还包括销售额达到去年近4倍的德州扒鸡。
从平台让利看，天猫、淘宝今年落地的商家扶持举措，例如生意参谋免费、预售即回款金融服务等，预计将在今年双11为商家降低经营成本150亿元。
三、亮点
天猫双11的战报，还强调了两个重点。
第一，是乡村振兴。
今年天猫双11期间，西部12省份农产品销售额同比增长20%。其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。
同时在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
第二，是绿色公益。
今年，天猫不仅发布双11减碳计划，还推出绿色会场。该会场上架了50万件绿色商品，共有2000多个商家参与。目前，已有超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
第一波售卖期后，天猫双11首次发布绿色商家排行榜。上榜的商家有：海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、花园期间、GREE格力官方旗舰店、小天鹅旗舰店等。
天猫双11期间，阿里还升级了“公益宝贝”计划，共有10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项。10月20日至11月4日，“公益宝贝”计划所产生的爱心捐赠意向订单已达到12亿单。
在天猫发布的爱心商家榜中，有61个商家连续14天在榜。其中，花西子旗舰店捐赠971078笔，位列第一。港仔文艺男位列第二，捐出820201笔。十月结晶旗舰店排名第三，捐赠笔数为756411笔。
四、股价
截至11月12日收盘，阿里巴巴港股报162.4港元/股，跌幅为0.49%，总市值为3.52万亿港元。截至11月11日收盘，阿里巴巴美股报167.87美元/股，涨幅为2.38%，总市值为4551亿美元。
京东11.11全球热爱季：
一、总下单金额
截至2021年11月11日23:59:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额达到3491亿元。
2020年，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过2715亿元；2019年，累计下单金额超过2044亿元；2018年，累计下单金额超过1598亿元；2017年，累计下单金额超过1271亿元。
值得一提的是，京东是在2011年加入双十一大战的。彼时，京东日订单量超过40万单。2012年，京东双十一大促实现三天订单量超过450万单，交易额超过25亿元。2013年，京东11月1日全天成交680万单，交易额达到35亿元。
但就像2011年一样，在2014年、2015年、2016年，京东均未披露具体交易额。
2014年，京东11月11日全天订单量超过1400万单，交易额达到2013年两倍以上。2015年，京东11月11日全天订单量超过3200万单，交易额同比2014年增长140%。2016年，京东双十一交易额同比增长60%。
二、商家
从新增数量看，今年参加京东11.11的中小品牌新增数量同比增长超过4倍。其中，新入驻的时尚新品牌就超过6000家。
从成交额看，本次京东11.11全球热爱季，共有31个品牌的销售超过10亿元，其中Apple突破百亿大关。另外，共有4.3万个京东商家的成交额增长2倍以上。
具体到品类，今年京东11.11，超过5000万个家庭在京东购买家电，这类产品的平均成交单价同比提升50%。同时，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。
手机方面，11月10日晚8点到12点，小米、iQOO、OPPO、荣耀、vivo高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍。
美妆方面，共有265个品牌累计成交额同比去年超过10倍，包括增长19倍的3CE、增长17倍的逐本、增长13倍的AHC。
老字号同样是京东发力的重点。今年双十一，京东平台的老字号跨界商品同比增长达到105%，其中东阿阿胶桃花姬增长150%。
最后再看商平台让利。京东本次推出了费用减免政策，部分类目商家因此节省了大约78.5%的基础运营成本。此外，该平台的品牌首购礼金等活动，以及新用户补贴政策还帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
三、亮点
乡村振兴仍是京东的战报重点。
京东11.11期间，超过500万农户实现大幅增收。该平台的五常大米成交额同比增长超过5倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比去年增长10倍。
值得一提的是，今年11.11期间，京东启用了京东陕西智能供应链中心，这是京东“奔富计划”的重要组成部分。
在绿色公益上，京东也没有懈怠。
11.11期间，京东为消费者提供的“绿色消费”商品超过1.5亿种。同时双11电商节报告，京东物流实现累计减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
京东11.11公益报告显示，共有585.551万人参与到订单公益中，年龄涵盖1920后到2010后。截至目前，京东订单公益已累计捐出1358.6万笔订单。
四、股价
截至11月12日收盘，京东港股报329.6港元/股，涨幅为5.17%，总市值为1.02万亿港元；截至11月11日收盘，京东美股报84.2美元/股，涨幅为8.31%，总市值为1307亿美元。
苏宁、抖音、蘑菇街们的双十一战报：
相比起天猫、京东，其余电商平台显得更为低调，披露数据不多。
一、苏宁易购11.11全民嘉年华
11月11日前30分钟，苏宁易购中高端家电销售同比增长43%；智能家装GMV同比增长88%；智能马桶盖同比增长690%。
同时，特色服务“手机一站式以旧换新”增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。
11月11日前12小时，苏宁易购到店体验人次同比增长122%；家电套购数据同比提升46%；苏宁易购Super会员开卡用户数量环比818全天增长257%。。
全国范围内，苏宁易购多家线下门店在11月11日上午10点销售额突破1000万元，中午12点北京大区销售额破亿。
11月1日0点至11月11日24点双11电商节报告，苏宁国际音乐设备类销售额同比增长247%；游戏主机类销售额同比增长172%；口服类保健品订单量同比增长316%。
此外，苏宁易购还发布了物流双11战报。自10月31日晚8点至11月11日中午12点，苏宁易购家装发货量较去年同期增长3倍；一次送装完成率达到98.7%；县镇地区家电维修、清洗等服务产品订单量同比增长32%。
二、抖音双11好物节
今日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。
从2021年10月27日至11月11日，抖音平台的国货直播总时长达到2546万小时；累计直播观看量达到395亿次。
从榜单角度看，在抖in爆款榜中，国货数量占比达到87.5%；双11实时热卖榜中，国产品牌数量占比达到85.1%。具体看品牌直播间，平均在线人数TOP10的直播间中，国产品牌占据8席。
从老字号看，目前已有上百家老字号入驻抖音电商。双十一期间，马应龙销量增长了656%；海天增长452%；张裕增长121%；恒源祥增长75%；光明增长62%。
同时，抖音上的传统手工艺品销量同比增长166%，夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点在非遗商品中销量最高。
再看具体品类，抖音共有18.3万款时令农货卖向全国。活动期间，抖音时令生鲜商品销量同比增长327%。同时，滑雪运动装备热销，其中滑雪服销量同比增长813%，滑雪手套同比增长532%，滑雪袜同比增长426%。而在阅读方面，抖音图书销量同比增长194%。
双十一购物节是哪个平台的活动 双十一购物节是由哪个网站创立的
双十一购物节是哪个平台的活动,双十一购物节是哪一年开始的,双十一是什么平台搞的活动,双十一购物是谁发起的双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，原淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
其中关于双11还有不少小插曲，此前与京东的"双11"纠纷一直是人们关注的话题，阿里在14年的"双11大战"前夕宣布成功注册"双十一"商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。由于阿里巴巴集团借"双十一"商标的归属权突袭京东，京东被迫调整宣传，把"双11"改成"11.11"，不再使用"双十一"等字样。
对于招牌商标，阿里巴巴的保护相当严密"双11""双十一"共申请注册91件商标，
双12与双11的规模一致，是各大电商继双十一之后的又一次全民网购节，阿里也申请注册了3件"双十二"商标
年货节首次出现是在2015年，马云到革命圣地延安时宣布阿里巴巴为农民打造的节日，同年在商标局申请注册15件商标。
天猫超级周年庆是为国内外天猫中高端品牌打造品牌1年1次的线上线下活动，其最早放出的消息是今年六月份，尽管时间不长，但阿里巴巴已经申请注册"天猫超级周年庆"3件商标。
99划算节也是今年开始启动的新项目，宣称其将比照双11和618的优惠力度，这是否是能够媲美"双11"与"618"的下一个战略决策。为"99划算节"阿里巴巴也申请了4件商标。
京东的"618品质狂欢节""京东全球好物节""京东蝴蝶节"
每年6月18日是京东店庆日。"618"是京东在店庆日推出一场的大型促销活动，以"火红六月"为宣传点，6月18日是京东促销力度最大的一天。京东618近几年规模逐渐扩大，与'双11'遥相呼应，京东为618申请注册了100件商标。
关于"京东618"还有一个非常有趣的小故事，相较于阿里集团将"双十一"注册商标，并明确禁止其他商家"蹭用"，京东虽然也将"618"注册商标，但是，京东集团CMO徐雷曾在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。京东集团甚至透露，很快京东会发出一个H5链接，为大家提供没有京东标志的618素材，大家随便用。共赢零售新时代的到来。
2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促"蝴蝶节"，面向女性用户主推化妆品产品。京东首次在妇女节这个关口展开大规模的"女性营销"，但是京东并未提交"蝴蝶节"相关商标的注册申请。
苏宁易购的"闺蜜节"；"818发烧购物节"
苏宁易购818发烧购物节，是苏宁易购于2017年正式上线的购物狂欢日，主题定位"燃，就现在"，体现苏宁坚守"发烧精神"的主旋律。苏宁易购申请注册了3件商标。
苏宁易购闺蜜节是针对3月8日妇女节推出的购物节，活动时间为3月1日-3月8日。目前苏宁还未申请"闺蜜节"的相关商标。
国美的"418周年庆"
国美"4.18"周年庆活动打造的是上半年的电商优惠节，具体时间为4月1日起至4月18日。期间优惠除了传统的大家电外，也会扩展至小家电、数码产品、零食以及第三方商户。
其对于4.18也申请注册44件商标。
唯品会"撒娇节"
唯品会撒娇节是唯品会策划的一场品牌特卖会，提倡女性用户"撒娇"赚得良好人际与宠爱，吸引女性受众的一场大型策划，唯品会也为此申请注册两件"撒娇节"的商标。
那么从商标保护角度来看，谁是这场比赛的佼佼者呢？根据小编收集到的所有信息综合分析，从申请注册的时间上看：阿里巴巴于2011年11月1日最早提交了"双十一"的商标注册申请。
而作为"造节新秀"的京东，其"618狂欢节"最早申请注册时间为2014年10月22日
苏宁易购"818发烧节"申请注册时间为2015年7月23日。
国美"418"申请注册时间为2014年12月11日。
唯品会"撒娇节"申请注册时间为2014年11月17日。
毫无疑问，阿里巴巴在商标注册的意识上做到了"先知先觉"，其他几家基本都在14年底申请了各自的商标，苏宁易购申请注册商标的脚步略显缓慢。
小编在查询电商申请的商标名称时发现了一个有趣的规律，将其简单归为两类，（1）谐音梗日期类，"18"要发，"17"要吃。例子太多小编就不在这里赘述了，请大家自行对号入座；（2）自定义节日类，比如米粉节（小米手机）、"撒娇节"（唯品会）。
从商标的保护规模来看，截止2019年9月，阿里巴巴共申请了"年货节""双11""双十二"在内的120余件商标，京东申请了"618""蝴蝶节"等100余件商标。国美申请了"4.18"商标45件，令人意外的是，苏宁易购与唯品会也在近些年大力推广其电商品台，但是两家公司自14年至今以节日申请注册的商标仅有3~4件。
目前这一方面阿里巴巴、京东领先，国美居中，苏宁易购与唯品会暂时"落后"。
从商标保护类别来看，各大电商申请类别共计11类，包括：第9、16、35、36、37、38、39、41、42、43与45类服务上。其中，9类（手机等通讯相关）、35类（广告等相关）、38类（互联网等相关）、41（娱乐等相关）和42类（技术等相关）是电商重点保护的类别。
在上述11类商标保护类别中，阿里巴巴保护类别涉及9类，京东保护类别涉及11类，苏宁易购与唯品会保护类型涉及3类。京东商标保护类别较为全面，阿里巴巴紧随其后，苏宁易购与唯品会依旧较少。
由此可见，在商标保护力度上来看，综合电商中，京东虽然起步较晚，但也属后起之秀，商标保护力度赶超阿里巴巴。但是阿里巴巴作为该类商标的"头一户"，近年来一直对于其商标有着较为积极的保护，从各个方面都做到了"滴水不漏"毫无疑问在这场"电商造节"商标保卫战胜出。其知识产权意识值得所有拥有此类节日商标的电商学习的。
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1、汉
比亚迪汉定位为运动家轿，分别有纯电版本和混合动力车型，两者在外观造型上有一定的差异，但都给人感觉很有气势。
2、唐新能源
加速最快、最强奢华感SUV这些标签对于新一代的比亚迪唐新能源汽车而言毫不夸张，对于新款唐新能源来说，什么悬架质感、转向轻重都是无关紧要的。
3、宏光MINIEV
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4、欧拉好猫
从欧拉好猫这一台车身上让人感觉，欧拉要研发的是一款很全面的纯电汽车，造型设计深受年轻人消费者的喜爱，车内空间还行，加速性能一般但也足够应付上下班通勤需求。
5、欧拉黑猫
欧拉黑猫独树一帜的格调，让我想起张国荣的歌“我就是我，是颜色不一样的烟火”。
宏光MINIEV、【【微信】】、汉、小蚂蚁、小鹏汽车P7、唐新能源。
1、宏光MINIEV。
自特斯拉【【微信】】推出市场，讲道理，卖的便宜、瞄准代步车市场、续航够的五菱宏光MINI EV很有诱惑力，尽管存在不支持快充等缺陷，只是整体优势来看，五菱宏光MINI EV毫无疑问是代步车的首选。
2、【【微信】】。
特斯拉【【微信】】几乎已经是公认的电动车里的豪华品牌了，因此它的品牌特性还是比较明显的。它的亮点比较突出，就是拥有一大堆黑科技，并且座椅的舒适度和操控性都很不赖，超长的续航里程同时“漫山遍野”的充电桩也不需要顾忌没电的问题。
3、汉。
比亚迪汉主打是高性能轿车，分别有纯电车型和混合动力版本，纯电版和混动版在外观细节上差异会有点明显，有一个共同点就是都有气场。起步时的加速必须是比亚迪汉最拿的出手的，并且能耗及油耗控制较为良好。
4、小蚂蚁。
如果你买车讲究那种说走就走、见缝就停、小巧可爱的话，一辆优秀的城市代步工具奇瑞eQ1会是个不错的选择，经过升级改款的它很多地方受到欢迎，但更为实用的配置和与众不同的风格使得它可以在竞争车型中再次拉开差距。
5、小鹏汽车P7。
定位中型纯电家轿的小鹏P7整体外观设计比较时尚，前脸采用封闭式中网设计，和很多新能源车型一样，保持简约的设计风格。小鹏P7的车内饰板依旧和外观一样简洁，整体烘托出更家用、更时尚的气氛。超长续航里程在国内算是佼佼者，超智能的辅助驾驶系统更是这台车的标志。
6、唐新能源。
对于新一代的唐新能源来说，减震滤震效果、转向舒适度都是无关紧要的，只要坐上车，保证电量充足，它纯粹就是一台粗暴的加速机器，只管加速就好。
纯电动汽车比较好的有比亚迪元PLUS、哪吒VPro、比亚迪e2、欧拉好猫、广汽埃安-AIONY。
1、比亚迪元PLUS
比亚迪元PLUS是2月份刚上市的新款SUV，沿用了比亚迪家族式的设计，外观犀利，年轻时尚，最低配车型续航就能达到430公里。
2、哪吒VPro
哪吒汽车也是近几年崛起的新势力造车品牌，旗下车型性价比都非常高，市场口碑也表现不错。新款哪吒V2022款Pro长续航智趣版，拥有401公里的高续航。
3、比亚迪e2
前两款车讲的都是SUV，如果想要高性价比的轿车可以看看这款比亚迪e2，比亚迪在电动车领域做的挺优秀的，车型产品线非常丰富，质量可靠。比亚迪e2是款紧凑型的两厢轿车，日常家用空间足够。
4、欧拉好猫
欧拉汽车是属于长城汽车旗下的新能源品牌，长城旗下的哈弗SUV因为性价比高，没有明显的短板，在国内卖的非常火。欧拉这个新能源品牌实力也不弱，这款欧拉好猫因为超高的颜值，关注度一直高居不下，它虽然采用复古设计，但是看起来非常的时尚个性，所以引起了众多女性购车用户的喜爱。
5、广汽埃安-AIONY
广汽也是国内的老牌车企，埃安是广汽独立的新能源品牌，整车的造车工艺、质量都没什么问题。AIONY整体设计非常潮流前卫，专为年轻群体打造的一款SUV。
口碑最好的新能源车有特斯拉【【微信】】，沃尔沃XC60新能源，比亚迪汉EV。
1、特斯拉【【微信】】
特斯拉一直致力于纯电动汽车领域的发展，在全球享有很高的口碑，特斯拉【【微信】】作为特斯拉电动汽车的入门车，拥有超强的动力，纯电续航里程在600km，比大多燃油汽车表现都要优秀，算是口碑最好的新能源汽车。
2、沃尔沃XC60新能源
沃尔沃XC60新能源采用插电式混合动力为能源。沃尔沃XC60新能源的安全性能是非常优秀的，毕竟安全是它的金字招牌，它的外观设计得非常时尚，配置非常丰富，动力足够但是续航里程较小，但总体口碑还是非常不错的。
3、比亚迪汉EV
比亚迪汉EV的上市是比亚迪新能源迈向中高端的标志，比亚迪汉的车身简洁大气，有着速度和力量的结合，作为B级车，它的车身尺寸还是比较长的，有着较为充裕的内部空间，纯电续航里程达到605km，非常的高。
新能源
又称非常规能源，指传统能源之外的各种能源形式，一般为在新技术基础上加以开发利用的可再生能源，如太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。
