2022对美妆行业可以说是“水深火热”的一年，首次收缩的零售规模，不断消失的化妆品企业，都让人感叹美妆行业迎来巨变。

但总的来看，2022，美妆行业逐步从流量红利转向品质红利，三大趋势正重塑美妆行业格局：

其一，更严峻的存量竞争时代到来。2022年，由于经济环境不确定性、原材料价格上涨、疫情造成的物流停运等多重因素影响，化妆品消费市场相对低迷，整体零售规模出现十年来首次下滑；此外，伴随着流量红利见顶，品牌竞争加剧，美妆市场已然进入存量时代。

【资料图】

对于企业来说，僧多粥少、流量成本上涨是必然会面临的难题。

其二，渠道进入多端融合时代。我国的美妆消费渠道经历过去以卖场、商超和专卖店为主的线下渠道时期，到互联网蓬勃发展的线上传统电商时期，目前已进入到影响力越来越大的新媒体直播社交电商时期。

在年轻消费群体中，以小红书、抖音为首的社交电商平台影响力已越来越大。网购用户的线上消费渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台短视频、社区团购、社交平台扩散，线上网络消费渠道越来越多元化。

其三，科创研发投入成头部企业布局重心。从国内龙头企业最新财报可以看出，各企业的研发投入显著增长。如华熙生物、贝泰妮和珀莱雅三家在2022年四个季度都同比2021年在研发上的投入有所增强，其中华熙生物的投入最高，2022年前三季度累计研发投入可达到2.77亿元，与21年全年研发投入（2.84亿元)几乎持平。

除上述行业端大体趋势外，2022年，平台的变化亦是值得关注的重点。如对于昔日王者淘宝，很多人误以为其流量优势已不再，不确定是否还需在此平台加大投入。

基于这一点，必须指出的是，淘系美妆规模目前仍大于抖音等新兴社交平台之和。以2022年“双11”为例，天猫平台美妆双十一期间的GMV达到488亿元，远高于抖音的92亿元和拼多多的22亿元之和，传统电商平台淘宝天猫仍是消费者购买美妆的主要平台。

对品牌来说，在这一平台有以下特点和变化值得关注：

1、卡位刚需赛道，更易获得胜算

解数咨询数据显示，2022年淘宝美妆交易额为2534.3亿，同比下滑8.89%；访客人数为55.58亿元，同比下滑55.58%。从不同赛道来看，护肤和彩妆在交易额与访客人数上呈现了不一样的特点：

在交易额上，彩妆下滑趋势格外明显。2022年，淘宝彩妆赛道交易额为697.79亿元，同比下滑18%；淘宝护肤交易额为1836.61亿元，同比下滑4.88%，护肤规模已为彩妆规模的2-3倍。

在访客人数上，一个有意思的现象是，2022年淘系彩妆的访问人数不降反升，共计34.12亿人，较2021年上涨4.82%；而护肤赛道的访问人数只有21.46亿人，同比下滑18.%。

从数据端可以窥见，在淘系平台，护肤规模和访问人数虽皆有下滑，但护肤的销售权重依然坚挺。反观彩妆赛道，即使访问人数增多，最终却只创造了较小的交易额。

究其原因，很重要的一点是，在消费需求非旺盛期，相对护肤而言，彩妆大部分品类为非刚需属性，护肤具高频复购刚需属性，即使护肤访问人数有所降低，但由于人们会高频回购，所以交易额并不会受过多影响。

因此，在经济彻底回暖前，品牌选择有复购及更有溢价力的刚需赛道，颇为重要。

2、护肤：相比大而全，不如专注小而美

具体至护肤赛道来看，2022年，究竟哪些品类保持增长？哪些品类又大幅下降？

解数咨询统计了2022年护肤子类目的交易金额发现，规模在25亿以上子类目中，面部精华和乳液/面霜保持增长，面部护理套装同比下降11.5%。

具体来看，2022年，淘系面部精华类目交易额达310.58亿元，同比上涨7.1%；乳液/面霜类目交易额为239.6亿元，同比增长4.2%；头部子类目面部护理套装交易额虽仍有432.01亿元，但同比却大幅下降。

不仅如此，面部护理套装交易额占比从2021年的25.29%降至23.52%，且下降的比例部分，恰是面部精华、乳液/面霜交易额占比提升部分。

面部套装与乳液/面霜、精华这三个赛道为何会出现此消彼长的情况？

从一些头部品牌的动作，或可窥见一二。

以珀莱雅和薇诺娜为例，今年双11，前者主推款商品为抗老面霜、双抗精华和早C晚A精华；后者主推为冻干面膜、特护霜、精华液和防晒乳。与过去将水、乳、霜放在一起打包销售的做法不同，头部品牌在大促节点时越来越有非常明确的主推商品。简而言之，相比过去大而全的产品推广手段，精准细分品类更受到市场认可。

值得注意的是，就面部精华，乳液/面霜这两个热门品类而言，呈现出不一样的特点，即，相对乳液面霜而言，面部精华的涨价瓶颈已趋于明显。

解数咨询总结了2020-2021年这两个品类的销售额、访客数、客单价、支付转化率和UV价值五个数据，发现面部精华和乳液/面霜有一个细分差别，即，2022年，乳液/面霜的UV价值上涨时，面部精华的UV价值已开始下滑。

具体来看，2022年，当乳液/面霜和面部精华的销售额、访客数、客单价都同比上涨，支付转化率同比下滑时，乳液面霜的UV价值提升了2.17%，面部精华的UV价值反之下滑1.92%（一般来讲，UV价值低，表明商品流量流失率高，转化率低）。

这意味着，在当前面部精华客单价已达368.34元时，如果精华类产品再持续涨价，转化率可能会出现进一步下滑，其涨价空间已较为有限。而乳液/面霜由于客单价相对精华稍低，还有一定的涨幅空间。

除上述品类端呈现的变化外，解数咨询还分析了关于成分、25亿以下规模子类目的特点，具体来说还呈现以下特征：

抗老赛道成为必争之地

就主打成分而言， 2022年TOP100商品中，以抗氧化、抗老成分为代表的产品越来越多，如生育酚、抗坏血酸、烟酰胺等成分被广泛运用，女性抗老已成为刚性需求。

旅行者/体验装和美容服务上涨潜力大

据解数咨询，规模在25亿以下的子类目中，旅行装/体验装、美容服务和男士身体护理已连续两年保持较快增；且在护肤细分类目中，旅行装/体验装和如男士面部乳霜全年都保持上升趋势，前者规模为5.15亿元，后者规模为6.65亿元。

3、彩妆：底妆在逆势中“复活”

如上文所述，2022年，彩妆下滑趋势明显，但这究竟是由哪些品类造成的？

解数咨询数据显示，2022年，在彩妆子类目中，除旅行者/体验装同比涨幅达71.72%外，其余子类目全部下跌，其中彩妆套装同比跌幅最大达30.01%。

相对来说，面部彩妆和香水类目下滑程度较小，并且，2022年，面部彩妆在淘宝交易额为242.93亿元，香水交易额为97.53亿元，两者在行业中的占比均扩大。

不过，解数咨询在拉取了面部彩妆和香水这两个类目的销售额、访客数、客单价、支付转化率和UV价值五个维度的数据后，发现与精华、乳液/面霜这两个护肤品类不同，面部彩妆和香水除客单价外，在其他维度都出现了非常明显的下滑。

据解数咨询，面部彩妆和香水在2021年热度都很高，销售额同比增长分别为15.59%和24.87%，但2022年这两个品类同比下滑超过10%。可以看到，22年疫情和经济大环境对面部彩妆这种相对非刚需赛道的影响是显而易见的。

但值得注意的是，在彩妆细分类目中，粉底液/膏等底妆类相对刚需、有复购的类目全年仍是保持上升势头。这也表明，在彩妆产品端，品牌可选择复购率高、相对刚需的底妆类产品。

除淘系外，抖音、小红书这些新崛起的平台亦是业内关注的重点，在这些平台上，美妆行业具体有什么样的表现？哪些品类增长较快？

1、抖音：“选择”决定市场空间

男士护肤、彩妆在抖音增势迅猛

解数咨询主要拉取了2022年下半年抖音美妆数据，总的来说，在2022年下半年，抖音美妆销售额为382.43亿元，其中，护肤行业销售额为305.10亿元，彩妆销售额为77.33亿元，护肤彩妆占比比例为4：1。

在护肤中，面部护理类目的占比超过90%，占绝对主流。不过，面部护理销售额同比下滑了19.41%，反而是男士护肤、T区护理、旅行装/体验装和美容服务同比增长迅猛，如男士护肤增长136.2%；美容服务增长1154%。

具体就男士护肤在抖音的表现而言，有意思的是，该品类在抖音天猫的销售情况迥然不同，男士精油、男士眼部精华、面部精华这些品类在抖音的销售额均超过天猫。从这一点来看，在品牌欲进军抖音时，选择比努力更重要，在淘系难以增长的品类或能在抖音成为“香饽饽”。

如男士彩妆这个品类亦是如此。在彩妆中，除唇部彩妆和男士彩妆外，其他细分类目皆有不同程度的下滑，男士唇膏、隔离乳/霜皆是在抖音上升却在天猫下跌的品类。

高增品牌多依靠达播或低价

在品牌端，2022年下半年，抖音护肤TOP10品牌中国货占据4席，分别为欧诗漫（7.46亿元）、珀莱雅（6.29亿元）、自然堂（4.01亿元）和韩束（3.97亿元）；抖音TOP10彩妆品牌中国货占据6席，分别为花西子（5.17亿元）、FV（1.89亿元）、完美日记（1.81亿元）、橘朵（1.63亿元）、珂拉琪（1.44亿元）和柏瑞美（1.41亿元）。

这间接表明，在目前的抖音生态场，很多头部国际品牌，还未重注投入，它们大多在抖音还是一个试水阶段，此时期犹如淘品牌兴起之时，国货在抖音还能抓住一波红利。

具体至品牌该如何在抖音跑出来，解数咨询曾和化妆品观察曾深度解析了抖音的四种打法（投流打法、内容打法、资本打法和佣金打法），以让不同的品牌找到更适合自己的玩法。

如，以抖音彩妆白牌FV来说，其以3.45亿元的销售额位居2022抖音彩妆TOP4，主要打法十分简单粗暴，即低价；请明星背书；打造“日不落”直播间，集中力量打爆款冲榜；同时运用直播和达人播（官方蓝v小店、潜力主播和腰部主播）带动销量。

又如，以12.12亿销售额排名抖音护肤TOP1的Whoo来说，其不同于FV布置了五个官方蓝V账号，而是集中力量只设置了一个账号，再以直播带货和依靠如疯狂小杨哥达人带货。

需说明的是，目前，在抖音，多数护肤、彩妆品牌的价格仍处于较低位。如护肤品牌价格集中在60-253元之间，彩妆则以60元以下商品为主，相较而言，彩妆的溢价率还远不如护肤溢价率。

2、小红书：国际大牌教育消费者的主阵地

国际大牌笔记数居TOP10

作为月活跃用户有2亿的新兴社交平台，小红书已是国际国货品牌必争之地。整体来看，在2022年，小红书美妆笔记数量共计869.6万篇，其中彩妆笔记数共计479.4万篇，高于护肤笔记数。就品类而言，在护肤品类中，品牌大多投放乳液面霜、精华、面膜和防晒这几个品类，且精华和乳液面霜笔记数的增长或减少都保持着一致性。在彩妆品类中，品牌大多投放底妆、美甲、眼妆和唇妆这4个品类，其笔记占据70%+。

不过，无论是护肤品牌或是彩妆品牌，在相关笔记数、总互动数这两个维度上，都是国际品牌占据TOP10。如在护肤笔记数中，排名前列的是海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、娇韵诗、科颜氏和欧莱雅等；在彩妆笔记中，排前列的是香奈儿、迪奥、圣罗兰、M・A・C、NARS、兰蔻、雅诗兰黛和阿玛尼等。在国货中，唯有薇诺娜登上护肤笔记数TOP20，完美日记、INTOYOU和橘朵进入彩妆笔记数TOP20。

从中可以窥见，国际大牌皆十分重视在小红书上对消费者的教育、与消费者的高频互动，从而拉近与消费者的距离、达到占领更广的用户心智的目的。

细分需求痛点增加

在小红书护肤笔记内容中，除较为广泛的补水保湿外，针对细分需求痛点如敏感肌、痘痘肌的笔记数呈上升趋势，并且，以油养肤和早C晚A等概护肤理念成为笔记中的亮点概念。在彩妆笔记内容中，如“自然，干净”的类似关键词占主导，所针对的需求痛点主要以肤质划分，如干皮、黄皮等。

3、拼多多：主打价格下沉

在新兴平台中，拼多多美妆的规模还十分有限，2022年美妆全行业交易额仅193.60亿元。其中，拼多多护肤行业的规模为123.83亿元，约为淘宝护肤规模的十五分之一；彩妆年销售额为69.77亿元，相当于淘宝规模的十分之一。就具体品类来看，在护肤TOP10品类中，面部护理套装（平均单价100.9元）、身体护理（平均单价23.5元）和面膜（平均单价32元）为拼多多主要畅销品；而美容工具（平均单价8.87元）、唇彩/唇蜜/唇釉（平均单价26元）和粉底液/膏（平均单价56.88元）为彩妆类主要畅销品。可以说，价低仍是拼多多的主要优势。其护肤价格带集中在60-253元，彩妆价格带集中在19-60元，相比抖音，其价格下沉比例更明显。

分析完平台特征，再将目光聚焦到品牌变化，2022年，究竟哪些品牌依然保持高增？这些高增品牌具体有何做法？依据各平台品牌更为关注的赛道划分，解数咨询主要分析了面部精华、乳液/面霜以及面部彩妆这三个赛道的高增品牌，具体而言：1、护肤：珀莱雅为多头增长“实力派”在护肤行业，就面部精华赛道而言，销售额TOP10品牌分别为雅诗兰黛、珀莱雅、修丽可、娇韵诗、海蓝之谜、SK-II、玉兰油、娇兰、兰蔻和夸迪。其中，珀莱雅和夸迪是仅有的挤进前十的国货品牌，且珀莱雅为2022年同比涨幅最高的品牌，增长率达118.53%。不仅如此，在年销售额超1亿品牌规模不断扩大时，珀莱雅仍稳居国货面部精华头部。

而在乳液面霜赛道，珀莱雅再次挤进前十（乳液面霜TOP10品牌为赫莲娜、雅诗兰黛、科颜氏、希思黎、兰蔻、海蓝之谜、薇诺娜、欧莱雅、珂润和珀莱雅）。并且，珀莱雅依旧为同比涨幅最高的品牌，增长201.38%。

此外，解数咨询统计了2022年TOP10商品，发现同比增长最快的商品依然是珀莱雅的双抗精华液，作为一款2020年上架的商品，2022年其同比增长超过240.48%。可以说，珀莱雅销售额、涨幅、产品等多个维度实现了快速增长。但过去一年，珀莱雅究竟实行了哪些促增长举措？

升级成分配方，打造大单品家族

2022年，在已有如双抗精华、红宝石精华等大单品的基础上，珀莱雅坚持不断从成分、配方、包材等方面升级现有核心大单品及相关系列。如2022年4月，在双抗系列，珀莱雅新推出能更高效解决眼周问题的双抗小夜灯眼霜2.0版本；2022年5月，在红宝石系列中，珀莱雅新推在成分、配方和使用体验上皆升级的红宝石面霜2.0；2022年10月，珀莱雅再次新推源力精华2.0版本。在迭代现有大单品和相关系列的同时，珀莱雅还推出全新系列的单品，以拓展产品品类，打造大单品家族。譬如，2022年3月，珀莱雅推出保龄球系列单品保龄球橘瓶，拓展了主打次抛、修复功效的产品线；2022年7月，珀莱雅还推出了全新单品“双白瓶”，拓展了美白淡斑功效的产品线。自此，珀莱雅构建了4大系列大单品家族，囊括了功效护肤赛道几乎所有细分市场。

大促或平销月，维持中端价格带

以珀莱雅官方旗舰店为例，2022年，珀莱雅年交易额为37.9亿元，年平均客单价为321.8元，即使在大促节点，客单价不降反升，最高能超过400元。并且，就2022年珀莱雅官方旗舰店成交的主力产品液态精华来说，92.6%的成交价格都在250元以上。可以说，珀莱雅在控价上做得较好，不会因为大促等，过多拉低价格吸引用户。

新推“精华油”单品拉升交易额

2022年，在面部精华赛道，一个明显的变化是新增了“精华油”这一品类，并且，据解数咨询数据显示，2022年，该品类在面部精华赛道的增长明显且在面部精华的占比日益扩大。在这一时机下，珀莱雅也应时而变，对标推出精华油产品――启时滋养精华油。在推出该款单品时，珀莱雅还将为人所熟知的“以油养肤”升级为“以油赋活”，以滋养、抗皱为核心卖点，持续深耕自身在面部精华赛道的影响力。

注重品牌营销，打造年轻形象

2022年，珀莱雅在与目标受众息息相关的话题上展开品牌营销，打造品牌形象。其聚焦于性别平等、心理健康、年轻人成长等社会议题，实实在在加深了年轻人对珀莱雅的好感：如2022年3・8妇女节，珀莱雅推出“性别不是边界线，偏见才是”的品牌短片，从性别平等的利益出发，邀请女足王霜与南兴合兴堂舞狮队共同参与纪录片录制，通过更多的切实行动为“迈向性别平等世界” 的愿景持续努力，并联动 7 个品牌共同发声。在5月母亲节，珀莱雅又推出“仅妈妈可见”的宣传片，该短视频区别于同期“感恩母亲”的议题，引发了更广范围关于“家庭分工与责任”的探讨。2、彩妆：细分赛道“王者”彩棠进军TOP10解数咨询数据显示，在面部彩妆赛道，2022交易额TOP10品牌分别为雅诗兰黛、Nars、花西子、CPB、YSL、兰蔻、M・A・C、MAKE UP FOREVER、阿玛尼和彩棠。其中，彩棠为2022年同比涨幅最高的品牌，增长约90%。并且，2022年，在国货中，彩棠一跃成为国货彩妆交易额TOP2品牌。此外，在2022TOP10彩妆产品中，同比增长最快的仍是彩棠的三色高光修容盘。

2022年，彩棠为何能实现快速增长？

拓展底妆产品线，介入消费者化妆的每一个步骤

2022年，除已有的三色修容盘和双拼高光盘外，彩棠还在底妆类目的“遮瑕”及“定妆喷雾”两大趋势增长类目上发布新品，分别于1月和4月推出了三色遮瑕盘和定妆喷雾。由此，彩棠搭建了含妆前、粉底、遮瑕、定妆在内的产品矩阵，逐步介入到消费者化妆的每一个步骤。据解数咨询，新推的三色修容盘凭借简单直接的“三色调和”和“万能公式”产品定语，以及作为品牌IP唐毅老师的专业加持，产品快速成为店铺单品TOP3，访客数和交易金额都在不断增长，全年访客数突破500万，全年交易金额超950万元。

抓牢核心品类，以大单品带动产品群的销售

在拓展新品的同时，彩棠仍不断深耕高光赛道，打造在此赛道的龙头地位。其通过主推“三色修容盘”和“双拼高光盘”两款核心单品，使其在高光赛道的市占率达到20%，大促时达到近30%。

提高客单价，扩大200元以上商品交易额

解数咨询数据显示，2022年，彩棠官方旗舰店年交易额为5.83亿元，年访客数为5719.7万，两者都保持90%以上同比增长。此外，相比2021年，彩棠客单价提升23.8%，由165.06元增至204.34元。除客单价外，另一个明显的变化是，2022年彩棠官方旗舰店200元以上的成交价格带占比逐渐扩大，已增至42.67%，近乎追赶80-200元成交带价格带占比。

不断深化“中国妆，原生美”的品牌认知

2022年，彩棠通过跨界合作、文化名人艺术家、品牌事件等一系列活动，完成阶段性品牌战略，提升品牌形象与具象品牌认知，传递品牌社会责任感；与此同时，在品牌营销中，彩棠结合创始人“唐毅”个人 IP 的优质内容，不断提升产品在消费者中的专业度认知。比如，2022年4月，彩棠以“见证原生美”为主题，与专业摄影机构海马体进行跨界合作，共创“原生美”证件照妆容。在该活动中，彩棠也充分利用了唐毅的力量，进行了多平台宣发，最终该活动成功登上线上话题热搜。

基于上述平台、品牌端的分析，总的来看，2022年的美妆行业呈现以下特点：

1、消费者对成分、功效和品类的选择更精细。如上文所述，面部套装的一些综合品类销售额呈下滑趋势，而相对垂类的赛道更易获得增长，消费者更希望有明确和专业级的解决方案。

2、消费者更关注亲身体验和试用。以淘系彩妆赛道为例，2022彩妆大部分品类销售额都在下滑，但如旅行装和试用装在上涨。以此前曾拆解过的半分一BlankMe为例，2022年，它仅在天猫就卖了3亿，在具体做法上，它非常重视用户的体验，如它会专门给消费者提供一个试用服务，在不同的小样上标记不同的色号，以供消费者选择更适合自己的粉底。这从某种程度上说明，对于这种降低消费者购买成本、同时降低品牌拉新教育用户成本的方式，对品牌来说颇有益处。

3、不确定的时代，消费者更关注刚性需求。2022年由于疫情影响，消费者更多主张多储蓄，减少开支，消费者更多关注的是不得不购买的刚需产品或是高频消费的产品。

4、国货崛起更多是靠在细分赛道弯道超车。以彩棠为例，它聚焦于多数头部品牌未花太多精力的高光品类深耕，最终凭借两款高光产品贡献近30%的销售额。

对于品牌而言，可借鉴的是，不要直接到头部品牌集中的血海里拼杀，而是进行弯道超车，在细分赛道里成为国货头部。因此，2023年品牌可参考以下几点：

1、经济彻底回暖前，关注刚需赛道。对于所有业内人士来说，都期盼着今年经济回暖，但需明晰，在彻底回暖前，消费者更多地会购买刚需产品。

2、专注“小而美”。当下，消费者不太会关注大而全的产品，如一套产品里含齐水乳面霜。相反，大多消费者习惯在A家买水，B家买乳，C家买面霜。故而建议品牌找准单一产品的最强卖点，以细分点打动消费者。

3、发现需求而非创造需求，发现未被满足的需求能大大降低教育成本。举例来讲，如果品牌想以一个推一个全新品类的产品，在现阶段会花很长的时间去教育、激活用户，向他们解释“我是什么？”“我对你有什么用途？”“你要在何种场景下使用我？”等问题，直接大大拉高了市场教育成本。故而，建议品牌“发现需求”而不是“创造需求”。如彩棠便发现了女孩想追求自然美的特点，以“原生美”为品牌理念，戳中了大量消费者的痛点；快消行业王老吉抓住了消费者怕上火的特点，简单直接以怕上火，喝王老吉戳中用户。

4、尊重用户体验，降低用户试错成本就是最高效的拉新。简单来说，即给予用户试用或超低低价试用的方式，快速连接消费者。

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公告内容显示，原告浙江天猫技术有限公司请求法院判令：被告ofo关联公司东峡大通（北京）管理咨询有限公司立即支付原告借款本金及相应利息共计5.38亿余元，被告戴威承担连带清偿责任；原告对ofo子公司奥佛合盛网络科技有限公司提供的动产抵押物享有优先受偿权等，对ofo子公司立方灵动（北京）数据服务有限公司提供的质押物计算机软件著作权享有优先受偿权等。（凤凰网财经）

菜鸟发力数字广告 打造电商最后一公里场景营销阵地

阿里巴巴集团Q2财报显示，菜鸟末端网络建设城乡菜鸟驿站总数已超过17万。当取快递变成消费者的高频场景，菜鸟开始着力推进数字广告业务，通过整合菜鸟App与菜鸟驿站门店网络资源，打造电商最后一公里场景营销新阵地。据了解，双11期间，菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家，涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类，撬动社区和校园的亿级流量，在数字广告领域开始加速扩张。

淘宝搜索栏灰度测试“淘宝热趋”功能

淘宝搜索栏目前正在小范围灰测“淘宝热趋”排名功能。淘宝热趋是一款消费热点产品，一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容，另一方面则参考了平台上的消费趋势洞察。相比于淘宝热搜以往纯词条的方式，淘宝热趋词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现。

淘宝热趋由原先淘宝热搜更新而来，无论是在热点更新速度还是内容展现方式上都有跨越。值得关注的是，这个新内容场域对商家放开，商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点。

盒马设10亿消费者目标：做对和难的事情

根据CCFA（中国连锁经营协会）官方公众号，在CCFA新消费论坛――2022超市发展战略高峰论坛上，盒马CEO侯毅表示，2023年起，盒马将以一万亿销售服务于十亿消费者为目标，进行十年投入，进行能力建设，价值创造，做对和难的事情。

“随着一个新时代的到来，中国零售业或许会有一部分企业老去和死去，但是基于互联网，基于技术的新零售一定会蓬勃发展，最终赢得市场应有的地位！”侯毅表示。（电商报）

阿里巴巴计划以2亿美元出售Zomato约3%股份

阿里巴巴集团计划以2亿美元的价格出售印度食品配送公司Zomato约3%的股份。消息称，蚂蚁金服和支付宝将把他们在Zomato的股份减少到10%左右。大宗交易将以约5%-6%的折扣进行。摩根士丹利将担任该交易的经纪人。

据悉，Zomato的股价今年已下跌超过55%。Zomato成立于2008年7月，是一家印度美食推荐平台，能够针对用户喜好，为用户推荐餐厅及美食产品，并提供相关搜索服务，同时为用户提供点评、分享等社交功能，以及食品外卖和餐桌预订服务。

阿里巴巴将在西班牙正式公布新出海平台Miravia

阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。一位接近阿里的人士向界面新闻确认了上述消息。对方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。

据悉，在阿里内部，Miravia和速卖通、【【微信】】是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，【【微信】】则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。

字节跳动

抖音直播处罚不良剧情直播账号9.9万个

抖音直播宣布，将对“不良剧情直播”进行整顿，将对各种不良价值导向的内容进行严格清理，并公布五项重点措施：从严整治不良价值导向的剧本直播、禁止虚假剧情恶意炒作、坚决杜绝卖惨剧情营销带货、严惩恶意编造煽动性剧情、严厉打击以情感调解为名义炒作纠纷。

自2022年1月以来，抖音直播已经处罚了99074个违规账号，对31491个存在持续违规行为的账号设置了权限，并对964个账号进行了无限回收使用权。

抖音：辟谣信息5.5亿次 整治2.9万条广告

抖音发布《2022年第三季度安全治理透明度报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示通过重点整治，平台不规范表达减少超过30%，不实信息被举报量同比下降36.7%，整治贩卖焦虑广告2.9万条。同时，抖音还更新了《社区自律公约》，对网络暴力、不实信息等内容和行为给予更加明确的界定与治理标准。

PICO否认内部存在派系之争及质量有瑕疵等问题

有消息称，字节跳动全新发布的VR一体机PICO 4新品中，有全新零部件以残次品代替。11月28日，PICO相关负责人回应称，这属于误读和谣传。另外，对PICO内部出现“派系之争”的传言，该负责人表示：“非常重视外界对PICO的关注和对产品的反馈。但是对于公司组织层面的一些猜测和传言，只能说这是一种臆测，不符合事实。”（澎湃）

到2022年底TikTok用户量预计将超15亿

TikTok是有史以来增长最快的社交媒体平台。在过去五年中，用户数量增长了1800%，专家表示，到2022年，用户总数将超过15亿。去年，TikTok成为第六个用户超过10亿的平台。在这10亿用户中，有1.36亿在美国。但更重要的是，TikTok的10亿用户中有3.86亿年龄在18至24岁之间，另有2.82亿年龄在25至34岁之间。所以高达75%的所有用户都在35岁以下。（卖家之家）

快手

快手电商2022年支付GMV将达4100亿

快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右，较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单，不包括用户提交但未支付的订单。目前，快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿（财报口径）。（晚点【【淘密令】】）

快手封禁低俗主播

12月1日，快手公布了一批被封禁的主播名单，封禁理由包括恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销等。

快手11月累计清理违规短视频175417条，累计处置违规直播间85422条，累计关闭帐号直播权限22355条，累计处置有效视频类举报206823条，累计处置有效直播类举报21029条，累计封禁用户215417条，累计封禁黑产账号6401条，累计处置侵权类举报709874条。

拼多多

拼多多Temu业务优先级高于主站

据《晚点财经》报道，拼多多现阶段旗下跨境电商Temu的业务优先级高于主站。三季报发布前不到一个月，拼多多更新公司投资者关系页并启用新域名 pddholdings.com，“拼多多” 升级为 “拼多多控股”。描述业务范围时，北美电商 Temu 排在主站业务拼多多前面。改版后它自称：一家拥有并经营一系列业务的跨国商业集团，包括北美消费者电子商务市场 Temu 和领先的社交商务平台拼多多。

腾讯

腾讯副总裁邱跃鹏：未来每个企业都将在云上无缝协同

在2022腾讯全球数字生态大会上，腾讯集团副总裁、云与智慧产业事业群COO、腾讯云总裁邱跃鹏指出，云计算纵深发展过程中，呈现三大趋势。首先，在自主可控、软硬一体的算力底座上，云计算进入全面云原生时代；其次，云上组件实现便捷调用，数智融合、实时全真成为趋势。最后，开箱即用的SaaS加速落地，未来每个企业都将在云上无缝协同。

腾讯文档企业版正式公布

12月1日，腾讯文档企业版正式发布，为企业用户提供4种一体化协作的产品解决方案。据介绍，企业微信文档SaaS版本和私有化版本，为企业主提供一体化套件式的办公组合能力；腾讯文档独立的私有化版本和SaaS API版本，则更好地解决企业内自主构建系统的需求场景。（牛透社）

京东

京东国际将裁撤东南亚业务线

据悉，京东国际正在进行新一轮调整。一位了解内情的人士表示，“京东国际基本整个东南亚业务线都会裁撤，主要是印尼和泰国，目前应该处在业务收尾阶段。欧洲可能只会保留荷兰的部分业务。”一位接近京东国际的人士透露：“京东国际在印尼和泰国都是和当地公司合资，目前正在寻找接手股份的资方，另外就是一些业务上的资产，打包处理卖一卖，货和款都得理清。”（霞光社）

消息称京东七鲜战略收缩 仅保留京津冀、大湾区

京东旗下生鲜超市七鲜正在进行战略收缩。目前七鲜仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。

据行业人士透露，收缩源于七鲜方面两点考量。一是多城市扩张背景下，难以就每个区域做出规模化优势，供应链、管理等方面支持难度较高。二是今年以来，七鲜更看重经营损益，计划确保整体损益改善。接下来，七鲜开店会集中在京津冀、大湾区两个区域，加密网络，以效益预期为标准，不设数量“上下限”开店。（电商报）

跨境 ・ 电商

亚马逊将逐步关停部分印度业务 聚焦在线零售等核心业务

据悉，亚马逊11月28日宣布将逐步关闭印度市场的部分业务，作为成本削减措施的一部分。亚马逊称，将退出印度的送餐服务市场，以及面向小企业提供的包装消费品送货上门服务。此外，有知情人士称，几个处于Beta测试中的项目也可能被搁置。数日前，亚马逊已宣布将在未来几个月关闭印度的学习平台“亚马逊学院”（Amazon Academy）。（新浪科技）

Shopify今年黑五全球销售额达33.6亿美元

Shopify发布消息称，Shopify黑五全球销售额达到33.6亿美元，比2021年的黑五增加了17%。数据显示，截至美国东部时间黑色星期五下午12:01分，Shopify商家每分钟的销售额达到了350万美元。从Shopify今年的黑色星期五全球亮点来看，最畅销的和城市是美国、英国和加拿大，最畅销的城市包括伦敦、纽约和洛杉矶；热门产品类别为服装和配饰，其次是健康和美容，以及家居和园艺。

跨境选品工具“数魔”已无法正常使用 疑似暂停营业

据多位跨境卖家反馈，早前购买的选品工具“数魔”已无法正常使用。通过登录数魔账号发现注册页面出现系统内部异常的提醒。就算注册成功进入到主页面，点击其他的入口也已经无法正常访问。

通过企查查发现，在今年6月数魔主体公司“湖南数魔网络科技有限公司”法定人出现了变更。同期有一份关于数魔的内部文件流出。主要是因为营收下滑、入不敷出等原因出现持续性亏损，公司决定暂时停工。数魔的官方公众号也于7月21日正式停更。（跨境梅姐）

元宇宙

消息称Meta正与三星及LG洽谈面板供应事宜 用于AR/VR设备

据韩媒【【微信】】消息，目前，Meta的数十名高管同三星显示和LG显示的高管已有会面，业内人士表示，两家公司讨论内容为Meta的VR和AR设备内部的显示面板的合作，相关的洽谈仍在进行中。（财联社）

你可能关心的事

罗永浩入局Tik Tok 交个朋友将开启海外电商培训

由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务，主要由“交个朋友海外事业部”和基于TikTok生态下的“交个朋友海外电商学苑”承担。并且杭州交个朋友教育科技有限公司已申请注册“交个朋友电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态为申请中。

九阳豆浆旗下胶囊机品牌Onecup将退出市场

11月28日，九阳旗下品牌Onecup宣布退出市场，将于12月15日晚8点正式结束各项业务的运营。

Onecup于2017年上市，专注于研发胶囊机和饮品，主打“胶囊咖啡+胶囊咖啡机”的经营模式。几年来，共推出过4代胶囊机产品，以及51款胶囊饮品。此外，品牌曾于2018年完成5000万人民币A轮融资。

对此亿邦动力也就“是否要退出市场”询问了Onecup天猫旗舰店的客服，对方予以了肯定回复。

蜜雪冰城将进军日本

日前，一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”。内容大致是，日本蜜雪冰城首店已锁定，日本东京表参道地区。在预告图中，雪王的形象也有了点小变化，戴上了日式钵卷――一种戴在头上的细长棉布条，它常出现在日本的庆典活动中，并带有激昂意志的意思在内。

B站出海将重点拓展东南亚市场

B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，任总负责人，向B站CEO陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。据了解，星辰项目部是B站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动B站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚。（晚点【【淘密令】】）

喜茶全球手造店关闭

11月24日，喜茶全球手造店已于11月24日结束营业闭店。目前，在喜茶GO小程序已经无法搜索到该门店，大众点评平台也显示门店为“暂停营业”状态。据了解，该门店关闭是因为店铺租约到期，而这距离其开业不过1年多时间。目前，喜茶直营门店数量保持800余家，绝大部分位于一线和新一线城市。

乐乐茶回应开放加盟：暂时不考虑

对于近日关于乐乐茶有意开放加盟的消息，乐乐茶方面回应称：“乐乐茶公司回应暂时没有考虑开放加盟，感谢客户和媒体的关心”。（财联社）

至本母公司推出彩妆品牌“衍意Yifiniye”

11月28日，至本发布“姐妹”彩妆品牌衍意Yifiniye，新品和天猫旗舰店“【【淘密令】】衍意旗舰店”已经准备就绪，店铺将于在12月1日正式开启。根据药监局备案信息，衍意目前已备案13款产品，分别为粉底液、眼影、唇釉及唇泥。

每日鲜语子品牌“小鲜语”上线盒马鲜生

11月26日，每日鲜语子品牌小鲜语在盒马上线。此前，每日鲜语于11月4日宣布小鲜语“喵行世界杯”限定包装上线，包装上的小猫穿着各国球衣。

紫燕食品：拟3亿元投建海南紫燕食品加工生产基地项目

紫燕食品公告，公司拟在海南省海口市投资建设海南紫燕食品加工生产基地项目，并拟与海口高新技术产业开发区管理委员会签署《上海紫燕食品股份有限公司海南紫燕食品加工生产基地项目进入海口高新技术产业开发区投资合同书》。项目建设内容为食品加工生产厂，公司计划总投资约3亿元。

SHEIN再次被指控抄袭

在澳大利亚昆士兰屡获殊荣的泳装和沙滩装品牌Tribe Tropical创始人日前发文表示，SHEIN涉嫌抄袭其四款儿童泳装的设计，并以极低的价格发售，“看到这一点，非常令人心碎，大公司对小品牌这样做，完全不尊重我们所做的一切。将我们的原创作品公之于众所花费的时间和金钱，以及小企业主所面临的所有障碍，我要让人们知道这种情况确实存在。支持创作者和小企业的原创，这一点非常重要。”

优衣库创始人称在中国开3000家店还不够

两年前，优衣库创始人柳井正曾表示，期望中国店铺数量达到3000家。近日，他在接受《财富》（中文版）采访时修正了该计划。他认为，3000这个数字依然是不够的，“我们认为3000家店铺是我们一个更低的目标。”（老板联播）