网购商品、移动支付、直播带货……如今，电子商务已融入人们生产生活的各个领域，成为提升群众生活品质的重要方式。报告显示，2023年我国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民整体的82.0%。据商务部消息，2023年全国网上零售额达15.42万亿元。

随着互联网技术升级和物流等产业的发展，中国电子商务在网络零售市场规模、网购人数、数字化快递业务以及移动支付等方面稳居世界第一，成为畅通国内国际双循环的重要力量。

2024年电商行业动态追踪：

年中大促618来袭，苏宁易购、京东、天猫、拼多多等平台开启竞赛模式。

一、天猫首次参加618的新商家整体成交增长223%

自5月20日天猫618开卖以来，3天时间内，200个新商家成交破百万元，新商家整体成交同比大增223%。

分品类来看，天猫618开售前3天，珠宝饰品新商家爆发力最强，成交额同比增长1500%。运动户外新商家爆发力其次，同比增长超500%，骑行类目销售额同比增长1600%。此外，夏季服饰、家居、电器等新商家也迎来高爆发。

此外，今年天猫618资源投入空前，在满300减50和官方立减15%基础上，额外投入150亿红包，给消费者让利;商家服务方面，天猫还引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台合作，提升商家全网获客能力。

据中研产业研究院《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

近年来，线上线下渠道不断融合，核心区位的线下门店客流量仍然可观。京东也在线下布局了超级体验店等业态。2023年，大中中塔店、马甸润鹏店等转租，曾吸引京东、苏宁易购等企业问询竞争。

二、苏宁易购618期间将落地超20家大店

日前，在5月23日，苏宁易购举行2024冰洗产业发展白皮书发布暨苏宁易购618“万人抢冰洗”启动仪式上，苏宁易购集团副总裁陆耀透露，618期间，苏宁易购将在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro大店。

具体来看，本次苏宁针对空调换新推出了多项服务举措，包括百万台空调免费清洗、万台空调免费试用和免费设计、即买即装、免费检测保养及十项免费安装服务等。此外，苏宁也结合了以旧换新、套购等服务推出了补贴和满减活动。

三、主流电商平台“618”取消预售

2024年的618，包括天猫、京东、抖音、快手纷纷放弃预售制，给这种曾经无比成功的玩法划上了一个句号。

在电商领域，预售机制是一种灵活的销售策略，它允许消费者通过支付定金来提前锁定心仪的商品。这种机制不仅有助于商家减少库存风险，降低生产成本，并加速资金周转，还为后续的正式销售打下了坚实的基础。

但实际上，预售制度屡被消费者诟病。其中，消费者发现在不同的销售渠道(如直播间、各平台官方旗舰店等)，同一预售商品价格不统一的情况时有发生，甚至还会出现提前购买预售商品并没有获得预期的优惠，反而价格更高的情况。

今年1月份，中国消费者协会发布2023年全国消协组织受理投诉情况显示，电商平台预售模式亟待规范，同时指出电商平台预售模式存在五大问题――“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实。

业界普遍认为，预售被天猫、京东等电商平台逐渐放弃，核心原因是其机制存在漏洞。

报告在总结中国电商行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电商行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电商企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多电商产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》。