今年618各大电商排行榜 618电商平台规则总结

618活动 2024-05-20 10:33:54 0

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01 抖音商城618好物节：百亿流量加码，营销玩法升级

「抖音商城618好物节」招商大会在5月8日召开，正式释放618好物节的时间节奏、核心玩法，并详细讲解了活动报名要求及平台保障权益。

图片来源：抖音电商营销观察

「抖音商城618好物节」的营销策略聚焦于三大方面：

第一，百亿流量+官方补贴，全方位加码低价好物。投入百亿流量，推出多重营销玩法，给予有价格力优势的产品更多资源和补贴，让好商品迎来好生意。

第二，多重玩法升级，从内容到货架全场域助推爆发。通过商家玩法、达人玩法、千川/财经玩法等，持续加深内容场和货架场之间的链接，助力商家品效双收。

第三，平台产品简化，从筹备到管理全链路优化效率。为了帮助商家更高效地参与大促，平台工具将在大促全周期指引商家备战，同时支持520/618报名商品一键同步，在筹备、报名、运营管理等多环节助力效率提升

02 小红书618年中大促：亿级平台补贴，重点扶持店播

小红书在2024年“618大促小红书电商伙伴动员会”上宣布：在618期间向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”，即升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，向用户提供亿级平台补贴，帮助用户买到更适合的好产品，帮助商家、买手收获新增长。其中，小红书会对直播，尤其是店播进行重点扶持。例如，通过设立开播激励、GMV成交激励、投放激励等多重机制，为处于不同发展阶段的商家提供相应的流量扶持。

图片来源：小红书电商学习中心

03 淘宝天猫：追求极致价格心智，打造“史上最简单618”

天猫618全面取消预售机制，直接现货售卖。淘宝、天猫在4月已经悄然开始招商，着手准备618大促。5月6日，天猫618正式接受报名，直接打出“史上最简单618”的宣传口号。其中体现在：一是售卖环节更简单，取消官方预售，直接现货开卖；二是商家参加更简单，无商家报名环节，符合要求直接商品报名，5月6日同时开启两波正式活动商品报名。三是消费者买得更简单，天猫全程保价（付款后至7月5日），还提供活动商品包邮、运费险服务等。

今年618大促显然是阿里改革后的阶段性成果的体现。今年阿里多项服务升级措施，无不指向了消费者体验。例如“仅退款”功能的推出、新疆地区包邮、88VIP会员退货免运费等。当然，低价仍然是贯穿618大促的核心打法。据透露，2024年618，淘宝依然追求对“极致价格心智”的打造，并希望借此尽可能地抢占用户的钱包份额。除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。

04 苏宁易购：千城万店低价行动，携手品牌方开启不间断直播

苏宁易购宣布5月17日率先开启618大促，推出千城万店低价行动，发布低价计划、尝新计划、焕新计划、百店计划、局改计划等五大计划，实现产品、价格、场景体验和服务的多维升级。618期间，苏宁易购还将携手品牌方开启不间断直播，深化与美团、饿了么、抖音等本地生活平台的战略合作，提升同城配送服务效率。

05 京东商城：现货开卖+百亿补贴

京东618将于5月31日晚8点全面开启，除了提供各类低价现货商品，京东还特别为用户准备了每日20元的额外补贴。同时，京东还将同步推出百亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动，并提供免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退、30天价保、一键退差价等一系列服务，还有海量商品支持30天价保，消费者买贵可一键退差价，享受超长周期的价格保障服务。

另外，在AI技术方面，今年京东618会将大模型、AIGC等技术创新深度融合到商家经营的全链路中，帮助商家实现成本的显著下降和效率的指数级提升，京东云言犀数字人在618期间还能申请免费试用30天。