京东618家电现状分析 618京东买家电确实便宜吗
淘宝搜：【天降红包222】领超级红包，京东搜：【天降红包222】
淘宝互助，淘宝双11微信互助群关注公众号 【淘姐妹】
一轮家电市场的价格战大火，已经在不少家电品类上燃烧，并有望迅速蔓延，从而在今年5月下旬彻底引爆行业。众多家电厂商内心清楚，在这种市场局面和消费环境下，只能通过价格做“最后一搏”。
周简||撰写
当3月下旬，一大批空调厂商，还在借助铜等原材料上涨，炒作空调出厂价和零售价要上涨时，进入5月以来，空调市场上厂商们说的最多话题，空调要降价了，降价幅度还不小，再不降价很多厂商的库存都要挤爆了。
不只是即将进入旺季市场的空调要降价出货，包括电视机、冰箱、洗衣机等大家电，以及洗地机等清洁电器，还有厨电、小家电等品类，其实相关工厂和企业都在酝酿着一轮降价风暴。毫无疑问，提前在5月预热的618大促是最好的机会窗口。
原因并不复杂。今年以来的3月、4月，以及5月上旬，一线家电市场未能出现一轮有规模的消费放量和零售反弹，很多家电企业的工厂出货都放到了渠道之中。相反，被外部的经济信心、极端气候变化等因素影响，很多家庭的家电消费都是刚需支出：要么是产品坏了不能用，要么是没有必须买，很少会出现主动“以旧换新”的情况。
今年以来，家电市场上的主要消费购买力，并不是来自热闹的“以旧换新”补贴刺激下的存量家电更新，而是“新房装修、老房改造，以及坏了必须换”的家庭刚需。这也就造成了自今年初以来，很多家电企业基于年度任务拆分的大量出货，虽然从工厂进入商家的名下，或者批发渠道，并没有真正进入家庭等消费市场，以及工程市场。大量的货出来了，多是却在各种渠道商的仓库里，因为消费需求没有出现放量。
一边是家电企业的生产计划，今年以来月月排产在高位，向上走。当然不是市场需求强劲，而是企业的压货任务重，以及出口订单旺；另一边是家电企业和商家的渠道库存水位持续高涨，上游的货源源不断进入下游商家的渠道之中，水位攀升至历史高位，却得不到疏通。这种局面持续数月，如果在5月这个“承上启下”的关键节点，得不到缓解。最终不只是一二线的头部家电企业无法面对，那些处在下游的零售巨头们更不可能等待了。
当前已经提前引爆的618年中大促，成为京东、天猫、苏宁易购、拼多多，以及海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL、奥克斯等一批在追求规模化增长的家电厂商们，在上半年最后的引爆消费机会。因为，面对持续低迷的消费，以及乏力的低价格战，最终还是要迎来一*企业正面的价格“硬碰硬”。
虽然在过去的2、3年前，主要家电厂商都看到了单一低价格竞争手段的乏力，但这些主要是一些中小家电品牌的降价，对于用户的拉力和吸引有限。多年来，一线大品牌的价格让利还是可以快速拉动消费者的，只是会对中小企业的市场空间造成正面挤压。这一点，从京东、天猫最近几年的市场促销动作就可以看出，他们在一些重要节点促销、出货，就是靠大品牌的低价拉动。
其实从今年4月初开始，京东、天猫、拼多多们就已经陆续启动家电降价出货。只是更多还是集中在市场内部，这些零售巨头向渠道批发商、窜货商的低价出货，同时在一些节假日推出一些特价机抢市、内卷和试水。可以说，在一线市场上，京东、天猫们就已经将价格打乱了。同时，一大批的中小企业，特别是三四线空调企业在今年市场启动之初，就已经价格开道、低价出货、低价抢市了。只是影响力弱、价格战的市场效果一般。
接下来的618大促，家电圈获悉，将会迎来一轮由头部家电企业发起并跟进的价格大战。有业内人士透露，某头部空调企业已经开始了区域性放价格，相信其它几家空调巨头也会迅速跟进，只是时间上的差异。此外，彩电市场的价格战也将在两家企业之间的正面争夺中展开，而冰箱、洗衣机、厨电的价格战，其实在京东、天猫两大渠道持续主导下，早就开始了。只是，接下来价格下降的力度会更大一些。
今年618大促，对于所有参战的家电厂商来说，并没有太多的选择，更没有什么退路可言，唯一出路就是“干吧”！只要干不死，那就继续干！
版权声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载
今年618有大促吗
618大促时间,618大促2021,2021年618之后还有什么大促活动,今年618没有活动吗转自：中国妇女报
■?郑志辉
4月27日，快手电商率先宣布今年618大促于5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。
5月6日，淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节，5月20日晚8点将直接第一波开卖，还推出了新的玩法：淘宝、天猫可合并凑单，每满300减50元，支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。
5月8日，京东自宣“先人一步作出改变”，称京东618从5月31日晚上8点现货开卖，“让618回归6月”“消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，不用拉长战线，想买就买，即刻拥有。”同时，还将同步推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。
问题在于，在电商购物节同质化竞争严重、消费者对此明显退烧的今天，今年的618年中大促还能有什么吸引力呢？
让购物回归简单快乐
从几家电商巨头最新公告来看，今年618最大的变化是不约而同放弃了沿用十余年之久的预售机制，“简单、直接”成为今年的卖点。
鲍姆咨询董事长鲍跃忠认为，预售其实就是一个竞争的手段，提前用一些更优惠的价格、服务锁定用户，对市场来说这并不是一个很合理的现象，让用户针对自己的现实消费需要去实时购买，这可能更合理。未来类似618、双11这样的促销可能会逐步消失，这种提前、集中式的消费或许并不合理。因此今年618做出改变，是一个很好的选择。
百联咨询创始人庄帅表示，随着大促规模的加大，参与预售的商家和消费群体不断扩大，问题也开始出现：例如预售的商品不能按期发货、补差价出现涨价情况、售后服务与常规销售商品不一致等，甚至出现金融风险，如商家收到预售订金后“跑路”，钱款无法追回。消费体验变差、风险上升，使得平台口碑和平台其他正常售卖商品的商家均受影响，所以京东和淘天才会不约而同取消预售制。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮总结表示，随着消费者购物习惯的变化和直播电商等新兴模式的冲击，取消预售可能成为未来电商平台的一个趋势，但其影响会因平台定位和业务策略而有所不同。
“对于平台，取消预售能简化购物流程，提高用户体验和平台竞争力，但也需要更完善的物流、技术和供应链支持。对于商家，需要适应新的销售策略和库存管理方式，提高即时销售的灵活性与数据分析能力。对于消费者，简化购物流程有助于提高购物体验，增加购物透明度，满足即时消费的需求。”
各平台重点打拼“价格力”
其实，从预售制的出炉，再到集体下线，电商平台都是以“提升购物体验”之名开启。那今年618，还有哪些提升用户购物体验的举措值得期待呢？
天猫618今年打出了“史上最简单”的口号，除了取消预售外，还将升级价格保障，让消费者“简单买、放心买”。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。
另外，淘宝网页版时隔7年后终于做了一次重大升级，对众多影响用户体验的功能进行了整改，比如网页加载提速、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取等。
淘宝网站业务部相关负责人表示，升级淘宝网是淘宝全局体验优化的一部分。淘宝网与淘宝App相互补充，其中淘宝网提供的是差异化的、有增量服务，下阶段淘宝网将在AI电商场景上深入探索，充分发掘大屏优势，给用户更广阔的视野，更沉浸、有效的购物体验。
京东声称今年618“不卷”时长“卷”体验，将通过免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，提升消费体验，还有超长周期的价格保障服务，解决消费者买贵、买早的后顾之忧。
对那些不喜欢各种花样促销只想要简单粗暴“最低价”的消费者，今年618仍然值得期待。“五五购物节”百亿补贴是拼多多今年618前夕推出的商品补贴活动，其间国内外品牌商品补贴后的超低价格，实际上成为其他平台618大促定价的标杆。
就在本月初，市场流传消息称，今年618“价格力”依旧是各个平台的重点发力方向。据说京东部分品类业务小组已经成立了单独的比价团队，对标淘宝天猫平台的商品价格，并随时扫描友商平台新品，判断是否引进自家平台。
尽管相关平台不愿回应这则消息，但有商家承认，4月中旬就收到了淘天、京东等平台的邀请，部分平台仿效拼多多以“低价”为流量倾斜标准。
据了解，淘宝自4月23日正式开启百亿补贴秒杀节后，通过1688的“入淘”，引进了大批品牌“平替”和大牌代工厂直供商品，低价供给大大丰富。最近一波动作是用每斤22元的价格将进口榴莲补贴到全网低价，让中国吃货们实现“榴莲自由”。京东自去年3月上线百亿补贴项目以来，今年618也会同步推出百亿补贴日等主题活动，进一步强化平台的低价、实惠标签。
..互动互助 形成 格局,互动互助 形成 格局,天猫互助微信群【年份】最新消息,我们的天猫618超级喵运会 2023互助新模式是一个分享2023年淘宝618 年中大促玩法的地方。如果你对2023 618超级喵运会淘宝有兴趣，加入我们的群一起玩。
