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文/路世明

编辑/大风

8月29日，小米集团公布2023年第二季度业绩预告。数据显示，第二季度，小米总营收674亿元，环比增长13%；调整后净利润51亿元，同比增长147%，创2021年第四季度以来单季度最高利润。

资料来源：小米集团2023年第二季度财报图表

自2020年上市以来，小米在高品质产品之路上已经走过了三年多的时间。在行业竞争激烈的背景下，本次财报向整个市场和用户告知，小米尖端手机突破取得了优异的成绩，盈利能力进一步揭晓。

这样的成绩，与小米全年持续不断的技术创新和投入密不可分。只有以技术和创新为基础，小米高端手机产品的力量才能进一步增强，从而以一系列极具竞争力的产品带动小米高端潜力的增长。

当然，小米在手机上的突破还有另一面。从游戏到摄影，从水桶机到折叠屏，从线下门店营销到IP合作，以及供应链合作共建等运营方式，多层次的坚实基础为小米提供了一条通往巅峰的道路。发展。强力支持。

逐步突破，在高端道路上稳步快速前行，小米已经为未来的生存和发展开辟了空间。

着眼行业未来，坚持走高端之路

尽管随着用户购买力不断升级，手机市场持续低迷，但高端手机市场却呈现逆势增长态势。

Counterpoint此前发布了2022年全球手机市场销量报告。报告显示，虽然2022年全球智能手机销量有些低迷，但高端手机市场销量却逆势增长1%，为全球智能手机市场贡献更大。营收首次位列全球手机市场第一。 55%。

消费者需求决定厂商发展方向，高端手机现已成为全球手机行业新的增长引擎。

除了市场需求的增加之外，近两年国产手机品牌开始强力冲击高端手机市场，这得益于品牌形象提升、技术水平提升、利润率提升、市场份额获取和市场份额提升等。技术创新。

作为全球手机行业的重要组成部分，小米的高端手机战略可以追溯到三年半前。

2020年，小米首款高端智能手机小米10系列发布，凭借“亲民的价格”和“史无前例的配置”的绝对优势，小米10系列首销后一分钟销量突破2亿。

图片：小米10系列

但对于是否应该高端，小米内部存在较大分歧。一方面认为，小米的成功和发展取决于“成本效率”。一旦进入高端市场，将面临巨大的竞争压力和挑战；另一方则认为，小米应该进军高端市场，提高产品质量。质量和价值，更高的利润和更广阔的市场空间。

尽管存在争议，雷军还是决定“继续”。他向员工阐释了一流的重要性和必要性，强调了一流产品对于公司长远发展的重要性，为小米的高端征程定下了基调。

定义高端手机并不难，但找到一条可持续的高端手机之路却不容易。毕竟，高端化是对厂商高端产品自主研发能力和垂直整合能力的极大考验。

小米10的“梦想起步”给了小米很大的信心，但随后的小米11、小米12却接连失败。

在最近的一次演讲活动中，雷军表示，“我们团队花了两年多的时间准备小11 Ultra。传感器是我们专门定制的，所有参数都设置好了，我们在定制上下了很大的功夫。”

但这样做的结果就是，小米11至尊纪念版上市第一天就遭到了用户的疯狂批评。风风雨雨并没有突然结束。至于小米“花了不少功夫”的小米12系列，结果依然“没有达到预期”。

面对接连的“失败”，小米内部质疑声不断。但面对这些质疑，小米并没有决定退缩或改变方向。

2022年春节期间，雷军紧急召开了从下午持续到晚上的座谈会。最终，小米管理层达成共识，正式将高端定位为集团战略。

转机发生在2022年5月。通过与徕卡的合作，小米获得了徕卡的专业知识和技术支持，大幅提升了成像能力。与此同时，小米也对高端影像有了新的认识。小米团队对高端产品的要求和标准有着深刻的理解，极大地提高了产品品质和用户认可度。

图片：雷军年度演讲

此后，小米陆续推出了小米12 Ultra、小米13等产品，巩固了自己在影像领域的前沿地位，真正走上了巅峰之路。

三年来，小米的顶层战略充满了变化和质疑，但不变、不会犹豫的就是研发投入。

以技术为本的小米，近三年投入数百亿元研发用于技术创新和产品开发。未来几年，小米的研发计划将突破1000亿元。

此次巨额投资显示了小米对高端手机市场的专注和决心，为小米未来的发展奠定了坚实的基础。

高端产品蓬勃发展，小米迎佳绩

经过三年的研究和精耕细作，小米的技术持续不断升级，其优势路径逐渐清晰。

从产品角度来看，小米12至尊纪念版是小米进军高端市场的第一步。自12S Ultra以来，小米已经推出了小米MIX Fold2、小米13、小米13Pro、小米13 Ultra、小米MIX Fold3 6款旗舰产品，均获得了良好的市场口碑。

其中，小米13系列高端智能手机小米13和小米13 Pro于2022年12月在中国大陆上市，产品与徕卡共同深度研发，搭载全新MIUI14系统。发布会当天，网上预售仅开放一小时，因此宣告售罄。

据了解，小米13系列自发布以来，在中国大陆3500元以上智能手机畅销榜中排名第六，在国产机型中排名第二。

尽管整体智能手机市场增长缓慢，但折叠屏手机已成为近年来出货量持续增长的品类，且增速稳定。 IDC数据显示，2023年第二季度，中国可折叠显示屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货227万台，同比增长102.0%。

来源：IDC中国

可以说，可折叠屏幕已经成为手机厂商谋求闯入市场的重要“敲门砖”，也成为高端玩家的必争之地。

2021年3月30日，小米发布了首款可折叠屏手机小米MIX FOLD。两年多后，在雷军第四届年度演讲活动上，小米发布了第三代可折叠屏手机小米MIX Fold3。

官方数据显示，小米MIX Fold3首销销量是上一代产品的2.25倍，打破了小米折叠屏旗舰手机首销记录。

众所周知，折叠屏手机最关键的核心技术就是铰链。

小米MIX Fold3之所以能够取得如此喜人的成绩，一个重要原因就是它的龙骨轴可以折叠50万次。另外，这款产品不仅主打轻薄，背面还配备了四颗全焦段徕卡摄像头。它是迄今为止唯一一款配备四个全焦距摄像头的折叠显示器。

小米MIX Fold 3龙骨铰链 图片来源：小米官网

高端手机的产品力进一步加强，用户口碑进一步提升，直接推动了小米高端潜力的增长。

第三方数据显示，2023年第二季度中国大陆地区，小米4000-6000元价位段智能手机销量市场份额同比增长6.2个百分点至12.7%，价位段智能手机出货量同比增长6.2个百分点。 3000元及以上。份额同比增长3.3个百分点至20.1%。

手机厂商的ASP是衡量其高端发展水平的主要指标。良好的口碑和销量让小米有信心维持高端产品的高价，并将小米智能手机的ASP推向新高。财报显示，小米在中国大陆高端手机出货量份额创历史新高，并连续四个季度同比增长。本季度平均售价增长超过 24%。

小米高端手机份额的提升也有效带动了手机毛利率的提升。 2023年第二季度，小米智能手机毛利率达到13.3%的历史新高。连续两个季度有所改善，稳健的毛利率带动了盈利能力的提高。

全球手机厂商需要更广阔的利润空间来维持正常的发展道路，而研发投入高、科技含量高的高端手机必将成为厂商的出路。而就像小米用技术实力带动高端手机增长一样，这种高端能力将成为可持续发展的稳定源泉。

多元化的产品结构打造竞争矩阵

与其他手机厂商不同，小米的高端产品更加多元化，运营方式也更加多元化。两者的结合为其高端之路提供了强有力的支撑。

总体而言，小米手机分为三个系列，依次排列为：MIX系列>数码系列>Civi系列。其中有旗舰Mix系列和digital系列。 Civi系列延续了之前的CC系列，主打颜值和女性市场。

红米手机也有三个系列：K系列>Note系列>数码系列。其中K系列为旗舰系列，Note系列为高性价比中端机型，Digital系列为低端入门机型。

其中，近期发布的K60至尊版将于8月16日10:00正式上市，起售价2599元。

发布会后不久，Redmi官方发布首份销量报告，宣布K60至尊版5分钟内销量突破22万台，超越K至尊版系列首个销量记录，刷新4000以下价位段新纪录2023年销售创纪录。

K60至尊版 图片来源：小米官网

执行、折叠、绘画；初级、中级、高级班。凭借各层面优异的产品销量，小米构建了从行业领先、IP合作到与供应链合作伙伴共建等多个层面的竞争优势。

在供应链方面，小米始终致力于与各相关方共同成长，打造让所有合作伙伴受益的合作生态。

作为一家全球科技公司，小米拥有覆盖整个产业链的供应链体系，包括原材料开采、加工、组装、物流、销售、回收和处置。在《2022小米集团环境、社会及管治报告》，小米透露了如何通过与供应商建立广泛的合作来保持小米供应链的稳定性和业务连续性，并通过协同管理和技术赋能帮助供应商提高ESG绩效。

近年来，联合品牌迅速成为品牌营销层面的一剂特效药和重要的经营策略。今年5月，小米携手IP合作伙伴在中国大陆发布了小米Civi 3。他联手迪士尼经典人物米奇推出首款“迪士尼100周年限量版”，精准瞄准潮流消费者，引起广泛关注。

小米Civi 3迪士尼100周年限量版 来源：PCHOME

此外，小米新零售公司基于“门店整合年”运营策略，持续提质增效。小米之家Q2线下门店月均GMV同比增长超过20%。与此同时，建立线下渠道也成为小米推进高端战略的关键。第二季度，小米在中国大陆的线下渠道贡献了小米高端智能手机销量的46%以上。

今年早些时候，雷军发布内部信称：对于小米来说，2023年是新的发展周期开始的一年，也是一系列深刻变革进入深水区的一年。集团正站在新时代的起点、新阶段的起点上。

随着国内手机厂商不断进行技术突破以及越来越注重用户体验，中国高端智能手机市场将开始进一步发展。我们可以相信的是，拥有诸多优势的小米一定会成为高端赛道上的佼佼者。

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导语：

近日，中国突然发布了一项引人瞩目的禁令，禁止公务员在工作中使用苹果iPhone以及其他外国智能手机，并严禁将苹果手机带入办公室。这一决定究竟背后隐藏着怎样的深意？是一次针对美国的有力反击，还是对国家安全的必要举措？与此同时，我们不禁要思考，俄罗斯此前也曾采取类似措施，究竟是出于对苹果手机的隐私担忧，还是另有所图？在这个充满不确定性的背景下，让我们一同深入探讨这个备受关注的话题。

正文：

中国的禁令：国际关系的新篇章

一直以来，中美关系都备受全球瞩目，尤其是在科技领域的竞争更加引人关注。中国禁止公务员使用苹果iPhone的决定引发了广泛的讨论，有人将其视为中国对美国的反制措施，特别是考虑到美国此前对华为等中企采取的禁令。

然而，要深入了解这一问题，我们需要从更宽广的角度看待，不仅仅是中美之间的竞争，还要考虑到国家安全的因素。

俄罗斯的类似举措：苹果手机的隐私隐患

不仅中国，俄罗斯也曾经采取了类似的措施，禁止公务员在工作期间使用苹果品牌手机。这背后的原因是什么？一方面，俄罗斯曾指控美国国家安全局与苹果存在秘密合作，利用恶意软件窃取苹果手机用户的隐私信息，这引发了严重的担忧。虽然苹果公司否认了这一指控，但这个事件引发了人们对苹果手机隐私安全的关切。

在美国，一项实验揭示了令人震惊的事实：当监控设备连接到苹果手机时，近5400个追踪程序会在用户不知情的情况下向第三方传输数据。

这些数据涵盖了用户的电子邮件、位置信息、IP地址和手机号码等敏感信息。这些追踪软件正是通过利用苹果的后台应用刷新功能来获取数据的，这给了潜在的数据滥用者可乘之机。因此，苹果手机的隐私安全并不是百分之百可靠，这可能成为中国和俄罗斯采取禁令的一个理由。

国际间的数据窃取与安全

随着全球通信和信息交换的增加，国际间的数据窃取问题变得尤为敏感。美国曾被指责窃取中国的重要数据，包括一些军事和地震相关的信息。这些数据不仅仅是商业机密，还涉及国家安全。特别是对于中国来说，一些军事防御设施需要考虑地震烈度等因素，而这些数据的泄露或篡改将对国家安全产生严重影响。

值得一提的是，苹果与美国政府有着密切的关系，曾因FBI的压力而放弃对iPhone用户完全加密【【微信】】资料备份的计划。

这一事件引发了人们对苹果公司的合作与国家安全之间的关系的质疑。在中美关系紧张的情况下，中国采取禁令措施以保障国家安全似乎是一个必要的步骤，尤其是考虑到这一决定仅仅是禁止公务员在工作状态下使用苹果手机，并未过于激进。

国内的反应与质疑

然而，中国的禁令也引发了一些国内的争议。有一位网友在公司禁止使用苹果手机后表达了不满，称自己刚刚换了新的苹果手机，对公司的决定感到不满。他甚至提到是否要将操作系统更换为国产系统。这种态度似乎忽略了国家安全的重要性，尤其是对于公职人员而言，他们有义务确保国家数据的安全。

总结：

中国和俄罗斯禁止公务员使用苹果手机的决定，虽然在表面上似乎是对外国智能手机的一种打压，但实际上更多地是为了维护国家安全。

苹果手机的隐私安全问题不容忽视，国际间的数据窃取也已成为一个备受关注的问题。在这个背景下，国家采取一定的措施来保护自己的数据和国家安全显得十分必要。然而，这一决定也应受到合理的审查，以确保不会损害企业和个人的正当权益。综上所述，这一举措是中俄两国为了应

对国际数据安全挑战的回应，同时也引发了更广泛的思考。在信息时代，数据不仅仅是商业竞争的工具，还承载着国家安全的责任。因此，国际社会需要共同努力，制定更为严格的数据隐私保护法规，以确保各国的数据不会被滥用或窃取。

同时，这一事件也提醒我们，科技和国际关系的交织将带来新的挑战和机遇。在全球化的背景下，国家之间的互联互通已经成为不可避免的趋势。